Mercedes tager afstand fra kampagne efter massiv kritik

Mercedes tager nu afstand til kampagnen ”Nature or Nothing” som er lavet af Leo Burnett i Bolivia.

Det skriver The Drum.

Ifølge det engelske medie lyder det nu fra den tyske bilgigant, at den visuelt fængende kampagne, der er blevet heftig kritiseret for at være greenwash – blandt andet af grafisk designer Kristina May i Markedsføring – ikke var clearet til at udkomme internationalt.

En officiel talperson fra Mercedes har fortalt til The Drum, at kampagne-titlen “Nature or Nothing” ikke er godkendt af Mercedes. Oprindeligt hed kampagnen ’Nuestro futuro siempre ha estado aquí’, som betyder ”Vores fremtid har altid været her”, og oprindeligt blev skabt til Earth Day i Mexico i april måned.

”Vi har ikke opfundet ordlyden ‘Nature or Nothing’. Og Mercedes-Benz har ikke godkendt, at ordlyden blev ændret, og har ikke distribueret kampagnen i den engelske version. Og intet af dette adapterede indhold er blevet udgivet på nogen af Mercedes-Benz’ officielle SoMe kanaler,” lyder det fra Mercedes til The Drum.

Midt i virakken om kampagnen er den nu blevet hi-jacked af en engelsk bæredygtigheds-platform, der i samarbejde med det engelske bureau 10 Days London har lavet en spoof på kampagnen, der italesætter det, som folkene bag mener er åbenlys greenwashing.

Og det skulle, ifølge the Drum, være den udløsende faktor i forhold til, at Mercedes nu distancerer sig fra den originale kampagne. 

I den alternative kampagne har man i stedet for naturens undere, som er udgangspunktet i den originale kampagne, taget visuelt afsæt i naturfænomener og naturkatastrofer, som hærger planeten. 

“Det her er greenwashing 101. At sammenstille Mercedes med naturens skønhed og få forbrugerne til at tro at Mercedes er en grøn virksomhed, hvilket ikke er tilfældet. Det er en stor medvirkende faktor til klimaforandringerne. Kreative bureauer bør kigge dem selv i øjnene og tage ansvar, hvis de skaber greenwashing-idéer,” udtaler George White, der strategy director og medstifter af bureauet 10 Days til mediet Little Black Book.