Brands skal mene noget med det, de gør.
Og de skal gøre det, de mener.
Det kan lyde simpelt. Men det er grundlæggende utroligt svært at få indhold og betydning til at hænge sammen. Netop det bliver dog centralt for at skære igennem som brand i år, lyder det i Markedsførings trendpanel fra Mille Klink, der er strategisk rådgiver og Campaign Lead på Legos bureau, Our Lego Agency.
Hvad bliver den vigtigste trend i reklame, marketing og kommunikation i 2026?
“Oprigtighed.”
Hvorfor er den vigtigst?
“I mængden af støj, AI og fake news er det vigtigere end nogensinde at mene noget med det, man siger og gør – og sige og gøre det, man mener.”
“Det har altid været et fundamentalt spørgsmål at stille sig selv, når man arbejder med vores fag, men det bliver så meget vigtigere i de kommende år. Både fordi jeg grundlæggende tror på, det er dét, der holder i det lange løb, og fordi modtagerne og (for)brugerne ser lige igennem de brands, der ikke er oprigtige. Derfor vil vi i stigende grad måle og veje kommunikation på, om det opleves som oprigtigt og sandt. Tæt forfulgt af optimisme og løsningsfokus – for det har vi brug for.”
Hvad kommer den trend til at betyde for branchen?
“Jeg tror, vi kommer til at se mere klar og tydelig kommunikation uden så mange dikkedarer. Og at vi fortsat kommer til at udvikle indhold på kanalernes og brugernes præmisser. Det stiller kæmpestore krav til at skabe kommunikation, der kan kile sig gennem tykke lag af ligegyldigt indhold. Hvor det er tydeligt, at der er nogen bag budskaberne, der har gjort sig umage og har en klar intention. Det kalder på godt håndværk – og oprigtighed – i ord, billeder, fysiske oplevelser og alt derimellem.”
