Content Marketing har været på stort set alle marketingprofessionelles læber de seneste år, og der er næppe tvivl om, at god content kan være med til at skabe en stærkere relation mellem brand og forbruger.
Ikke mindst fordi man via de digitale kanaler kan være meget præcis i forhold til, hvem der kommunikeres til hvor og hvornår.
Men rigtigt meget content kan også bare opfattes som larm, da det hverken er relevant eller kvalitetsmæssigt værd at skrive hjem om.
– Noget af det mest interessante inden for content lige nu er, at flere og flere brands går væk fra at være “always on” til at udkomme med lavere frekvens og med langt højere kvalitets-content, siger Heinrich Vejlgaard, Creative Director og partner i Robert Boisen & Like-minded (RBLM).
– Det er ved at gå op for mange, at forbrugerne ikke behøver at være i dialog med brands konstant, men at de gerne vil have gode velfortalte historier, fortsætter han.
Lær af LEGO
Heinrich Vejlgaard er jurygruppeformand i netop kategorien ”Content” ved Danish Internet Award (DIA), og han har ikke svært ved at pege på de rigtig gode Content Marketing-cases, man kan suge lidt inspiration fra såvel nationalt som internationalt, hvis man ønsker at blive belønnet med en pris ved award-showet.
– I Danmark kan vi selvfølgelig ikke komme uden om LEGO. De arbejder med content på utroligt mange niveauer og forskellige kanaler i deres lanceringer. Dertil kommer, at de virkelig har forstået de digitale og sociale mediers mulighed for engagement, siger han.
– Jeg må nok sige, at ”LEGO the Movie”, og alt hvad der fulgte med af earned media, er det ypperste inden for content i Danmark nogensinde, fortsætter Heinrich Vejlgaard.
Han er for beskeden til selv at nævne RBLM’s arbejde for Spies Rejser – ”Solar Charging Dummies”, ”Do it for Denmark” og ”Do it for Mom” – der også er eksempler på content marketing eller branded content, der har høstet masser af anerkendelse herhjemme og i udlandet.
Internationalt har ingen endnu dog formået at komme op på siden af Red Bull Stratos fra 2012.
– Det er så vildt, og vel også ret overlegent, at de ikke engang sendte casen til Cannes Lions (VM i reklame, red.), hvor de let kunne have vundet Grand Prix i stort alle kategorier, siger Heinrich Vejlgaard.
Et par gode råd
Hvad vil du lægge særlig vægt på i bedømmelserne ved DIA?
– Jeg vil rigtig gerne belønne de arbejder, som ikke blot er en lille fin case idé, men kampagner som kommer ud over rampen og rammer en masse mennesker. Den slags arbejde er ofte baseret på menneskelig indsigt og formår at engagere via fantastisk storytelling, siger han.
Derudover vil han også holde særligt øje med, om arbejdet har formået at udnytte nettets og ikke mindst de sociale muligheder for interaktion og dialog med forbrugerne.
– Så tæller det selvfølgelig også kraftigt op, hvis arbejdet har formået at skabe masser af earned media. Det fantastiske ved DIA er, at effekten tæller med, og jeg synes, det er afgørende, at kampagnen har skabt resultater, før de overhovedet kan tages i betragtning, siger han.
– Men når det er sagt, så er det jo ikke kun en effekt-pris, så det vindende arbejde er nok det, som formår at overraske ved ikke at ligne reklame, fortsætter Heinrich Vejlgaard.
Hvilke gode råd har du til dem, der sender cases ind til DIA?
– Fortæl din case som en historie. Hold fokus på forbrugeren og vis hvordan de oplevede jeres kampagne. Beskriv så mange relevante detaljer som muligt, men hold samtidig længden nede på et minimum. Jurymedlemmerne er vant til at afkode cases hurtigt. Og husk at få nogle resultater med, undgå for mange floskler og gør jer umage. Vi skal se mange cases igennem, slutter Heinrich Vejlgaard.
Husk at du kan tilmelde dit arbejde til DIA frem til 25. februar, hvilket du kan læse meget mere om her.
Markedsføring retter i øvrigt luppen mod Content Marketing i næste nummer af bladet, der udkommer sidst på ugen.