MobilePay ‘newsjackede’ tronskiftet: Handler om at skabe følelser

Carlsberg, Coca-Cola, Flügger, Metroen, Mokaï og MobilePay. 

Det er nogle af de brands, der i kølvandet på – eller op til – tronskiftet søndag den 14. januar, havde indrykket annoncer eller lagt posts op på sociale medier for at komme med deres helt egen brand-relaterede og aktuelle kommentar til begivenheden.

En af de mest omtalte står betalingsapp’en MobilePay for: Et skærmbillede af en overførsel af 1 krone fra Mor til Frederik med ordene “Pas godt på den”, komplet med tidsangivelsen 14.01.2024 15.00.

MobilePays CMO, Lars Istre, skriver på mail til Markedsføring, at det er et stykke inhouse-arbejde.

Hvordan opstod idéen?

”Holdindsats. Der var en kollega, der spurgte på Slack, om vi skulle lave noget i forbindelsen med kroningen. 37 svar senere havde vi det. Det gik meget hurtigt, fra 3-4 ideer, og til sidst blev det den, vi delte. Helt ned til ændringer fra Dronning, til Margrethe, til Mor, en masse små forbedringer, der gjorde indlægget så godt,” skriver Lars Istre.

Newsjacking er jo populært, mange andre har også forsøgt sig. Hvad er grunden til, at I gør det?

”Der findes ingen opskrift på at lave virale hits. Vi ønsker ikke at være et brand, der kommenterer på alt, hvad der sker i nyhederne,” skriver Lars Istre og tilføjer:

”Men når der opstår en lejlighed, hvor vi har noget at sige, som både er relevant og sjovt, og vi kan gøre det på en måde, der styrker kernen af vores brand – meget, meget nemt – så vil vi gerne gribe den. Rigtig kontekst kan skabe enorme effekter.”

Hvad regner I med at få ud af det?

”Bonus til marketingteamet – nej spøg til side. For os handler det mere om den følelse, vi skaber omkring vores brand og om at vise vores brugere, hvad der gør os unikke.”

I skrivende stund har LinkedIn-opslaget fra MoblePay 3.268 likes, 23 kommentarer og 38 reposts, men Lars Istre hæfter sig ikke mindst ved Facebook-opslaget. 

”Personligt synes jeg, at antallet af delinger på Facebook, over 1500, er helt vildt. Rækkevidden på FB-opslaget er nu omkring 700.000, og det medregner ikke den virale rækkevidde af alle de danskerne som har delt opslaget til deres netværk – og det 1,2 millioner store publikum på Danmarks største meme-konto på Instagram @andershemmingsendk, der også delte det i går.”

Også Carlsberg og Coca-Cola har postet opslag eller indrykket annoncer i anledning af tronskiftet – begge brands med flasker i hovedrollen, men med hver sit lille royale twist på låg og kapsel.

Carlsberg har vendt kapslerne på hovedet, så de minder om kongekroner, mens Coca-Cola har monteret en klassisk udseende kongekrone på sned på en Cola-flaske.

Stadig i drikkevarernes verden har cideren Mokaï, der også går under navnet ’Randers-champagne’ ligeledes taget den omvendte kapsel i brug – og med en copy, der laver sjov med Randers-tilknytningen.

”Der er stadig kun én konge af Randers – tillykke til resten af landet”

Metroen har lavet outdoor og posts med den tidligere Dronning Margrethe med teksten ”Tak for turen”, og TV 2 har lånt den franske ambassade til et stort banner med ordet ”Merci”, der betyder tak på fransk.

Og en garvet newsjacker – Flügger – har postet et billede af Dronning Margrethe på balkonen i en blå og rød trøje med teksten ”Royal Blue – 1972 – 2024”.

Se nogle af de omtalte eksempler her.