Årets bedste danske reklamefilm blev fredag aften den 7. november kåret ved The True Award 2025 på Langelinie Pavillonen i København.
Aftenens fineste pris, Grand Prix, gik til Worth Your While og New Land for filmen ’Name The Bias’ for den britiske organisation People Like Us.
Motivationen fra juryen lød: ”Årets Grand Prix går til et hold og en film, der brænder igennem lærredet, sætter sig fast i hukommelsen og rusker op i både beskueren og branchen. Filmen er en magtdemonstration inden for flere genrer, og ikke mindst stærk i både visuelt udtryk og budskab.”
Publikumsprisen landede hos Robert/Boisen & Like-minded og Gobsmack for filmen ’Syn dig selv’ for Kræftens Bekæmpelse med følgende motivation:
”Med skarp humor, klar kommunikation og et vigtigt budskab rammer vinderfilmen lige ned i sin målgruppe. Den bryder fordomme, gør et svært emne lettilgængeligt og holder seeren fanget hele vejen. Publikum roser både modet, relevansen og den befriende lethed.”
I alt blev der på aftenen uddelt 35 priser, inklusive Grand Prix, som i øvrigt ikke har været uddelt ved awardshowet siden 2022.
Den gik dengang til filmen ”Smattens Magi”, skabt af Produced By for Roskilde-museet for pop, rock og ungdomskultur, Ragnarock.
Masser af guldvindere
Til at uddele priserne havde True Awards allieret sig med skuespiller Rasmus Botoft – kendt fra bl.a. Arvingerne og Flammen og Citronen – og ikke mindst som den ene halvdel af Rytteriet.
Og han havde travlt med at kalde flere vindere op mere end en enkelt gang – et par eksempler her:
– ”Name the Bias” fra Worth Your While og New Land, skabt for den britiske organisation People Like Us, hentede Grand Prix, guld i Film over 60 sek, samt tre craft-priser: Casting Director, hvor Another Casting Company og Kiel Casting også var med, Direction, hvor Naghmeh Pours arbejde blev hyldet, og DoP, hvor fotograf Jasper Spanning modtog hæder for sit håndværk.
– ”Jeg er her” fra Honeytrap Film for Trygfonden vandt to gange guld i henholdsvis Branded Content og Director, hvor Ian Isaks instruktørarbejde blev hyldet, plus at Emil Kruse og Niels Kirks musik til filmen vandt Music Composer-kategorien.
– ”Gå med” fra & Co. og Klub Moderne for Hjerteforeningen & Trygfonden vandt to gange guld i henholdsvis Film under 60 sek og Humor.
Ud over de nævnte var der også kategori-guld til tre andre film.
Om The True Award
- The True Award uddeles til året flotteste, mest iderige og gennemarbejde film i forskellige kategorier og til alle de mange fagligheder, der er hele grundlaget for den gode film – instruktion, foto, klip, lyddesign, VFX, production design, animation, casting og color grading
- The True Award blev afholdt første gang i 2007 – året, hvor Dansk Reklamefilms prisuddeling ’Arnold’ måtte lukke
- Producentforeningen og det daværende Dansk Annoncørforening var dengang enige om, at markedet ville mangle en prisuddeling specifikt til reklamefilm, så de to foreninger gik sammen, og The True Award blev født
- I dag er det Producentforeningen, der står bag prisen.
Kilde: Trueaward.dk
”Slå Op” fra &Co. og Klub Moderne for Lex – Danmarks Nationalleksikon vandt kampagneguld, ”Broerne i Paris” fra Klub Moderne for Peter Sommer & Universal Music vandt Music Video-kategorien – og endelig vandt filmen ”Tommy Troubles” fra New Land og Count Pictures for Tommy Troubles guld i Passion-kategorien.
De vandt flest priser
Hvis vi vælger at beslutte os for, at Grand Prix tæller 5 point, guld, håndværks-vindere og publikumsprisen tæller 3 point, sølv tæller 2, og bronze tæller 1 point, så blev New Land aftenens mest vindende produktionsselskab med 20 point.
På anden og tredjepladsen kom lige i hælene på hinanden Klub Moderne og Honeytrap med henholdsvis 13 og 12 point.
På bureausiden toppede Worth Your While aftenen med 15 point.
På andenpladsen kom &Co. med 10 point, mens Robert/Boisen & Like-minded og Nord DDB fik henholdsvis seks og fem point.
Blandt annoncørerne blev største enkeltstående annoncør People Like Us med 15 point.
Men: Lægger man Trygfondens priser sammen – fordelt på tre forskellige cases, og enten som eneafsender eller sam-afsender med Kræftens Bekæmpelse eller Hjerteforeningen – så var det Trygfonden, der med sammenlagt 19 point vandt mest.
12 point fik Trygfonden for kampagnen ”Jeg er her” sammen med Honeytrap, seks point blev det til sammen med Hjerteforeningen og &Co., og et enkelt point sammen med Kræftens Bekæmpelse og Robert/Boisen & Like-minded.
SE ÅRETS VINDERE HER
– for guld-, craft- og Rising Star-vindere bringer vi også juryens motivation
THE TRUE FILM UNDER 60 SEC.
GULD
Gå med – Nogle oplevelser er svære at genfortælle
Produktionsselskab: Klub Moderne
Annoncør: Hjerteforeningen og Trygfonden
Bureau: &Co. / NoA
Motivation
Vinderfilmen skiller sig ud med sin enkelhed, præcise timing og underspillede humor, der elegant rammer budskabet. Den tør stå stille, stole på sin idé og forvandler et uventet øjeblik til et mindeværdigt greb med humor, visuel styrke og filmisk finesse. En lille film med stor charme.
SØLV
Rofus – Hygger I lidt for hårdt?
Produktionsselskab: Isaac production
Annoncør: Spillemyndigheden
Bureau: Advice
BRONZE
Spil sammen
Produktionsselskab: Holy Ravioli
Annoncør: Lotto
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded
THE TRUE FILM OVER 60 SEC. – BY PLAYHEAD
GULD
Name The Bias
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: People Like Us
Bureau: Worth Your While
Motivation
I sort/hvid og 4:3-format leveres en visuel oplevelse med stilistisk akkuratesse, hvor lyd, billede og spoken words smelter sammen i en smuk, raffineret helhed – OG skaber emotionelt impact hos seeren. Et modigt og minimalistisk værk, der skaber maksimal effekt.
SØLV
Jeg er her
Produktionsselskab: Honeytrap Film
Annoncør: TrygFonden
Bureau: Honeytrap Film
BRONZE
Er det dig eller tobaksindustrien, der snakker? Snus
Produktionsselskab: Gobsmack
Annoncør: Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded
THE TRUE BRANDED CONTENT
GULD
Jeg er her
Produktionsselskab: Honeytrap Film
Annoncør: TrygFonden
Bureau: Honeytrap Film
Motivation
Guldet går til et værk, der tør at efterlade os i selskab med en ung mands frygt for at miste sin far. I knap tre minutter fastholdes vores opmærksomhed, idet filmen overlegent doserer sine virkemidler med gefühl og poesi. Smukt, rytmisk, behersket – og budskabet bliver siddende.
SØLV
En anden udgang
Produktionsselskab: Isaac production
Annoncør: Kriminalforsorgen
Bureau: Primetime
THE TRUE HUMOR IN FILM
GULD
Gå med – Nogle oplevelser er svære at genfortælle
Produktionsselskab: Klub Moderne
Annoncør: Hjerteforeningen og TrygFonden
Bureau: &Co. / NoA
Motivation
Guldet går til en film, der bygger på en original komisk ide. Filmen er en underfundig lille fortælling, der ikke jagter det store grin, men giver sig tid til at trække seeren langsomt ind. Den tørre instruktion, særegne styling og bemærkelsesværdige casting gør, at filmen står ud fra mængden.
SØLV
Marabou med Dein
Produktionsselskab: Lasse Is More
Annoncør: Marabou
Bureau: Publicis Denmark
BRONZE
Slå op med din kollega
Produktionsselskab: Klub Moderne
Annoncør: Lex – Danmarks Nationalleksikon
Bureau: &Co. / NoA
THE TRUE PASSION
GULD
Tummy Troubles
Produktionsselskab: New Land og Count Pictures
Annoncør: Tummy Troubles
Bureau: Off Hours
Motivation
Prisen går til et værk, der med mod og præcision skiller sig ud fra mængden. Instruktøren forener indsigt, humor og originalitet i en film, der med passion og kreativ kontrol forvandler en skæv idé til en stærk og nyskabende oplevelse.
SØLV
Canary Of Mine
Produktionsselskab: Holy Ravioli
Annoncør: Birdie
Bureau: Holy Ravioli
BRONZE
The Lost Generation
Produktionsselskab: Bacon
Annoncør: Generation Gaza
Bureau: –
THE TRUE CAMPAIGN
GULD
Slå op
Produktionsselskab: Klub Moderne
Annoncør: Lex – Danmarks Nationalleksikon
Bureau: &co. / NoA
Motivation
Guldet går til en filmserie, der har sat en el-motor i folkeoplysningen. Med relaterbare karakterer hentet fra folkedybet udfolder serien sig i et genkendeligt, satirisk univers, hvor tonen er konsekvent, eksekveringen charmerende, og smilet smitter – mens vi tager oplysning alvorligt.
SØLV
A Smarter Choice
Produktionsselskab: Bacon
Annoncør: Doro
Bureau: Nord DDB Cph
BRONZE
Spil Sammen
Produktionsselskab: Holy Ravioli
Annoncør: Lotto
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded
THE TRUE DIRECTOR – BY UPRIGHT MUSIC
GULD
Jeg er her
Instruktør: Ian Isak
Produktionsselskab: Honeytrap Film
Annoncør: TrygFonden
Bureau: Honeytrap Film
Motivation
Guldet går til en instruktør, der formår at fremkalde et åndeløst moment i sit publikum, hvor vi sammen med den unge mand svæver i uvisheden. Sårbarhed, autenticitet og timing mødes i en film, som tager sig tid til at mærke det hele. Den præcise instruktion skaber et originalt take på en historie, som er meget svær ikke at blive dybt berørt af.
SØLV
The Password
Instruktør: Tore Frandsen
Produktionsselskab: Farb Film
Annoncør: Sunrise
Bureau: Thijnk Zürich
BRONZE
Name The Bias
Instruktør: Naghmeh Pour
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: People Like Us
Bureau: Worth Your While
THE TRUE PRODUCTION DESIGN
A Smarter Choice
Production desiger: Rikke Tvillum
Produktionsselskab: Bacon
Annoncør: Doro
Bureau: Nord DDB Cph
Motivation
Prisen går til en film, som er skarpt skåret og troværdig i sin kontekst, hvor den skiller sig ud. Filmens deadpan figurer og den tørre humor, bliver i den grad styrket af de forskellige sceners production design, der forstærker det overordnede visuelle udtryk, og som går perfekt hånd i hånd gennem en super sjov fortælling.
THE TRUE EDITOR – BY DIVO
Marabou med Dein
Klipper: Lasse Dein
Produktionsselskab: Lasse Is More
Annoncør: Marabou
Bureau: Publicis Denmark
Motivation
Prisen går til en film som udmærker sig ved sin humor og tydelige forståelse for både platform og sin målgruppe. Klipningen er veltilpasset tempoet og understøtter filmens rytme og udtryk på en måde, der gør helheden både unik og gennemført.
THE TRUE COLORIST
Viva Las Venice
Colorist: Chemistry og Nurali Kushkov
Produktionsselskab: Anonymous Content
Annoncør: The Venetian Resort
Bureau: Preacher
Motivation
Prisen går til en colorist, der har formået af fængsle os i et univers. Farverne er ikke bare balancerede, men skåret til præcision. Hudtonerne og kontrasterne er tydelige, levende og nærværende, når vi bevæger os gennem en tunnel af forskellige miljøer.
THE TRUE VISUAL FX – BY TIMELINE
Sluggish
Visual FX: BaconX
Produktionsselskab: Epoch Films
Annoncør: Wealthsimple
Bureau: Wealthsimple
Motivation
Prisen går til et værk, hvor håndværket får os til at holde af en snegl. Gennem nuancerede udtryk og delikate effekter får filmen sin lille hovedperson til at fremstå med menneskelig karakter og sjæl.
THE TRUE MUSIC VIDEO
GULD
Broerne i Paris
Produktionsselskab: Klub Moderne
Annoncør: Peter Sommer og Universal Music
Bureau: Klub Moderne
Motivation
Prisen går til en musikvideo med menneskelig dybde og visuel præcision. Dynamikker og hierarkier skaber spænding fra første skud, og den fængslende rytmik binder det hele sammen sammen og løfter helhedsindtrykket af filmen.
SØLV
Under stjernerne
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: Raske og Mellow management
Bureau: Official Music, Warner Music
BRONZE
Jeg er her
Produktionsselskab: Honeytrap Film
Annoncør: TrygFonden
Bureau: Honeytrap Film
THE TRUE MUSIC COMPOSER
Jeg er her
Komponister: Emil Kruse og Niels Kirk
Musiktitel: Jeg er her
Produktionsselskab: Honeytrap Film
Annoncør: TrygFonden
Bureau: Honeytrap Film
Motivation
Prisen går til en komposition, der samler musik og ord i en præcis lydlig helhed. Sammen skaber de en fortælling, hvor rytme, stilhed og stemme bliver filmens puls – et modigt og nærværende værk, der mærkes helt ind i kroppen.
THE TRUE SOUND DESIGNER
The Messenger
Sound designer: Kevin Koch og Chemistry
Produktionsselskab: Division
Annoncør: Reebok LTD
Bureau: Highsnobiety
Motivation
Prisen går til et subtilt og velkomponeret lyddesign, hvor samspillet mellem lyd og billede skaber en stærk helhed. Lyden leger med associationer og smelter elegant sammen med musikken, hvilket understøtter filmens stemning og fortælling på kreativ og teknisk sikker vis.
THE TRUE CASTING DIRECTOR
Name The Bias
Caster: Worth Your While, New Land, Another Casting Company og Kiel Casting
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: People Like Us
Bureau: Worth Your While
Motivation
Med små midler og en vigtig sag er det lykkedes at skabe et persongalleri man husker fra første frame og har lyst til at genbesøge efter sidste. Kort sagt, hvis vi alle sammen kan stige på den samme bus uanset farve og tro, ankommer vi til et bedre sted.
THE TRUE ANIMATION
Sluggish
Animation artist: BaconX
Produktionsselskab: Epoch Films
Annoncør: Wealthsimple
Bureau: Wealthsimple
Motivation
Prisen går til en film, der udmærker sig ved sin naturalistiske, men også dybt følelsesmæssige brug af animation. Gennem animationen opstår en særlig forbindelse mellem publikum, hovedkarakteren og historien – i et underfundigt, rørende og uimodståeligt cute univers.
THE TRUE DOP – BY ONLY RENTAL
Name The Bias
Fotograf: Jasper Spanning
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: People Like Us
Bureau: Worth Your While
Motivation
Vinderen udskiller sig med sit valg af 4:3-formatet, hvis klaustrofobiske karakter understøtter filmens temaer om begrænsning og fastlåshed. Less is more er det styrende princip, hvor de statiske indstillinger og især fravalget af farver understreger til filmens centrale problematik – nemlig spændingen mellem sort og hvid.
THE TRUE RISING STAR
Instruktør Sebastian Lopez
Motivation
Prisen går til en person, der er gennemmarineret i humor og som med en stærk visuel fortællestil formår at skrue historier sammen, så man aldrig ved, hvad der venter rundt om næste hjørne. Én ting ved vi dog med sikkerhed: Stjernerne venter forude.
THE TRUE AUDIENCE AWARD – BY MEGAFON
Syn dig selv
Produktionsselskab: Gobsmack
Annoncør: Kræftens Bekæmpelse
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded
Motivation
Med skarp humor, klar kommunikation og et vigtigt budskab rammer vinderfilmen lige ned i sin målgruppe. Den bryder fordomme, gør et svært emne lettilgængeligt og holder seeren fanget hele vejen. Publikum roser både modet, relevansen og den befriende lethed.
THE TRUE GRAND PRIX
Name The Bias
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: People Like Us
Bureau: Worth Your While
Motivation
Årets Grand Prix går til et hold og en film, der brænder igennem lærredet, sætter sig fast i hukommelsen og rusker op i både beskueren og branchen. Filmen er en magtdemonstration inden for flere genrer, og ikke mindst stærk i både visuelt udtryk og budskab.
