Et par røde øjne lyser op i mørket under sengen. Vinden hyler uden for, og træets grene skraber ildevarslende på ruden.
Alt er kridtet op til en ægte gyser med et monster gemt under sengen i den seneste kampagne fra Sundhedsstyrelsen. Men da monstret endelig viser sit uhyggelige ansigt og forsøger at skræmme barnet i sengen, er det uden held. Han er nemlig allerede opslugt af sin skærm, der er trængt ind på børneværelset og holder den lille purk vågen.
Pointen er klar i Sundhedsstyrelsens nyeste kampagne: Den gamle bøhmand er blevet fejet af banen af et andet monster, når børnene skal holdes vågne og få ødelagt nattesøvnen. Skærmmonstret. Kampagnen kommer i forlængelse af, at Sundhedsstyrelsen er kommet med nye skærmanbefalinger om børns trivsel og sundhed efter tal viser, at mange børn og unge får for lidt søvn.
Bag kampagnen står bureauet Advice, imens Toke Blicher, der har en stor baggrund i special effects, er instruktør på kampagnefilmen.
“Da vi dykkede ned i, hvad den dårlige søvn gør, viste det sig, at det det skaber mindre energi og mindre overskud. Du bliver en anden version af dig selv. Det var der, rejsen startede. Det skaber en masse konflikter i hjemmet mellem børn og vokse på grund af skærmen op til sovetid,” siger Nicolas Housted, der er kreativ hos Advice.
“Selvfølgelig er der nogle direkte konsekvenser – men vores tanke var, hvem konsekvenserne ellers kunne gå udover. Så kom vi i tanke om de her monstre. Det er en universel fortælling. De har eksisteret på børneværelset og forstyrret søvnen på tværs af generationer. Og unge forældre er også opvokset med monstre som dem fra Monsters Inc. i deres barndom.”
Spielberg-gys
Nicholas Housted forklarer, at der også var andre ideer oppe at vende i arbejdet med kampagnen, men at ingen faldt lige så naturligt som den om monstret, der har mistet sin relevans.
”Der var også en ide om at lave beauty-tips til trætte unge, da det var et lidt mere influenceragtigt format til børnene. Og så havde vi en ide om den statslige skærmuddriver, der nærmest laver en skærm-exorcisme. Men det, der ansporede os til monsterfortællingen, var en Ole Lukøje-fortælling, hvor han blev arbejdsløs, fordi han ikke kunne få børnene til at sove mere,” siger Nicholas Housted og tilføjer:
”Men fordi det er en social-kampagne, føltes den mere grå og støvet, og så kom vi på den mere universelle fortælling om monstret. Og vi kan bruge gysertroperne, som sætter os i en genre og en stemning, så vi kan anspore målgruppen til, at der skal ske noget uhyggeligt.”
Du kan gøre noget, der fanger opmærksomhed bedre?
“Ja med lyn og torden og monstret, der har øjne, som lyser op under sengen, og monsterlyde og små skygger på sengegavlen, det kender vi fra mange Spielberg-gyserfilm fra 80’erne.”
Hjælp til forældre i nød
I sidste ende håber både Sundhedsstyrelsen og bureauet, at kampagnen kan være med til at hjælpe forældre med at få bedre styr på deres børns skærmvaner inden sengetid.
“Det primære formål er at give den forældregeneration, der har den nye konfliktskaber i mobilen, et venligt nudge til at starte samtalen om skærmen ved sovetidspunktet. Og der er en sundhedsfaglighed anbefaling i slutningen af filmen om at få skærmen ud af soveværelset. Til forældre, der søger råd om det her problem, så håber vi, at der er en enkel løsning på det.”
Hvordan har det været at arbejde med kampagnen og ideen?
“Det er en virkelig interessant problematik. Vi har alle enten små børn eller overvejer det, og vi tænker også selv meget over vores skærmvaner. Så der er et hav af indsigter at gå i gang med. I det øjeblik, vi lander på ideen om at tale om det nye monster i soveværelset kontra det gamle, kunne vi mærke, det var den rette vej at gå. Og det kunne Sundhedsstyrelsen også se.”
“Til at starte med kører den kun ud på sociale medier. Vi håber, den får et længere liv end det, og derfor er det en vigtig del af opgaven at lave en fortælling, der ikke er afgrænset på nye skærmanbefalinger, men også er en fortælling, der kan bruges på langt sigt. Forhåbentligt skal den også i biografen, hvor genren egner sig virkelig godt.”
Du kan se den nye monster-kampagne her:
