29 procent af seerne har set Metroselskabets seneste reklamefilm helt til ende som pre-roll på YouTube, selv om den varer to minutter og 16 sekunder – og kunne springes over efter fem sekunder.
Det oplyser Dentsu, der er mediebureau på kampagnen.
I filmen spiller musiker og skuespiller Peder Pedersen – blandt andet kendt som den ene halvdel af Gramsespektrum – en træt, men rimelig selvtilfreds maratonløber, som ‘ordnanerer’ spalte op og spalte ned om sin præstation til en medpassager: Seeren.
Den lange kampagnefilm er en del af Metroselskabets on-going kampagneunivers “Du er heldigvis hurtigt videre” og blev lanceret i forbindelse med Copenhagen Marathon.
“Tal , som vi meget sjældent ser”
Du er heldigvis hurtigt videre”-universet blev lanceret af Metroselskabet med det tidligere Hjaltelin Stahl (nu Accenture Song) tilbage i 2019 i forbindelse med åbningen af Cityringen (M3).
Ifølge Dentsu så halvdelen af seerne mindst 30 sekunder af Marathon-filmen, mens den gennemsnitlige seertid var 60 sekunder. Tallene bygger på 753.170 eksponeringer af den lange film i kampagneperioden fra uge 19 til uge 23.
Til sammenligning har bureauets benchmark for skippable videoer på over 30 sekunder en view-through rate på 11 procent. Dentsu har dog ikke et direkte benchmark for videoer på over to minutter som Metroselskabets.
“Det er tal, som vi meget sjældent ser. Langt de fleste annoncører kæmper benhårdt for at holde fast i seerne de første sekunder på YouTube, når videoen kan skippes inden for de første fem sekunder,” siger Stine Pihlkjer Hemmingsen fra Dentsu, der tilføjer:
Om kampagnen
Accenture Song og Dentsu står sammen med Metroselskabet bag kampagnen, der er en del af universet “Du er heldigvis hurtigt videre”.
Filmen varer to minutter og 16 sekunder og kunne springes over efter fem sekunder.
29 procent så hele filmen, mens den gennemsnitlige seertid var 60 sekunder.
Tallene bygger på 753.170 eksponeringer i perioden uge 19 til 23.
Kampagnen blev lanceret i forbindelse med Copenhagen Marathon den 10. maj 2026.
Kilde: Dentsu
“Når næsten hver tredje seer vælger at se en over to minutter lang reklame til ende, understreger det, at meget stærk kreativ platformstilpasning kan flytte performance.”
Gjorde skip-knap til en del af idéen
Kampagnefilmen, der er instrueret af Peter Harton, er udviklet specifikt til YouTube.
Undervejs i filmen står teksten “Skip, når du har hørt nok” på skærmen, mens platformens egen spring over-knap er synlig i hjørnet.
Ifølge Metroselskabet var målet at bruge muligheden for at springe filmen over som en kreativ præmis frem for at forsøge at ignorere den.
“I stedet for at se skip-knappen som en fjende, har vi gjort den til en del af selve idéen. På den måde er filmen bevidst struktureret til at engagere og løbende belønne seerne, så de aktivt vælger at blive hængende,” siger Sofie Karen Lindberg, der erdirektør for kommunikation og marketing hos Metroselskabet.
Dyrere gennemførte visninger
Den høje gennemseerrate kommer samtidig med en højere pris pr. gennemført visning.
Ifølge Dentsu har de seneste YouTube-kampagner for Metroselskabet i gennemsnit haft en pris på syv øre pr. gennemført visning, mens den lange film ligger på 23 øre.
“Det er altså et væsentligt højere tal, men også vidt forskellige formater,” lyder det fra Dentsu om tallene.
De øvrige Metroselskabet-kampagner har benyttet kortere formater på 6, 10, 20 og 30 sekunder, som i højere grad var optimeret mod gennemførte visninger, hvor det ikke var tilfældet med det lange Marathon-spot.
Du kan se Marathon-filmen – dog ikke som pre-roll og dermed ikke med mulighed for at skippe videre – nedenfor.
