Nescafé får fremover nye klæder i Danmark. Det ikoniske brand, der er ejet af Nestlé, har nemlig undergået et stort redesign – og nu bliver designet rullet ud på Nescafés produkter i Danmark.
Det er fortæller Anne Lindqvist, der er head of marketing for Nescafé i Norden.
Det nye design lægger især vægt på Nescafés accent over det sidste “e”, der bliver en mere markant del af brandets design fremadrettet.
”Målet er, at vi gerne vil forblive relevante og brande os mere på vores emballage. Derfor er designet blevet mere moderne, ikonisk, autentisk og naturligt i sit udtryk,” siger Anna Lindqvist.
Stor opgave
Og det er en stor opgave, der venter Nescafé i Danmark i de kommende måneder. Det er nemlig ikke bare lige med et snuptag, at man får udskiftet så mange produkter og ruller et helt nyt design ud.
”Det er en stor opgave,” siger Anna Lindqvist.
”Vi har ændret på designet på alle Nescafé-produkter på markedet på én gang. Vi har 35 produkter i retail i Danmark. Det er et meget omfattende projekt at sikre, at designet fungerer lokalt i markedet, at fabrikkerne kan håndtere ændringerne, og at forbrugerne lærer det at kende,” siger hun.
Hun forklarer, at udskiftningen også tager tid, fordi de gamle varer skal bruges.
”Vi skal bruge alt det gamle op, før vi skifter det. Så det tager noget tid. De fleste produkter skifter vi i de kommende måneder, men der er enkelte, der går helt ind i næste år,” siger hun og fortæller, at man satser på at være helt færdige med udskiftningen i starten af 2025.
Tuktuk på gaderne
Redesignet af Nescafés produkter er en del af en større rebranding af kaffemærket, fortæller Anna Lindqvist.
”Tager vi de store strøg, så er det en del af en større rebranding globalt, som selvfølgelig ruller ud i Danmark,” siger hun.
”Vi laver en større positioneringsændring, der også kommer til udtryk i, hvordan vi kommunikerer i alt fra historier og kampagner til kommunikation.”
Bag rebrandingen står det internationale designbureau CBA, imens Publicis hjælper til med udrulningen af det nye design i Danmark.
Og ifølge Anna Lindqvist er formålet med designet, at Nescafé-brandet bliver mere tydeligt og relevant for forbrugerne.
”Vi er gået efter et mere moderne design, der følger med tiden. Vi skal gøre Nescafé til et endnu stærkere trademark,” siger Anna Lindqvist.
”Det skal være tydeligt for forbrugerne, at det er et Nescafé-produkt. Farvemæssigt er brandet blevet mere afdæmpet og naturligt – også med henvisning til brandets bæredygtige historie,” siger hun og forklarer, at pulverkaffen oprindelig blev udviklet af Nestlé i 30’erne for at mindske spildet af kaffebønner i samarbejde med den brasilianske regering.
”Brandet var i første omgang en løsning på en bæredygtigheds-udfordring. Og der vil vi også gerne positionere os fremadrettet,” siger Anna Lindqvist.
Udrulningen af det nye design bliver også fulgt af en medieplan i Danmark, hvor Nescafé blandt andet indrykker traditionel annoncering, samarbejder med influencere – og også aktiverer kampagnen med Tuktuk-scootere, der kører rundt landet over med accenten i Nescafé på siden.
