Hvilken kampagne inspirerede dig mest i dit arbejde i 2025?
Det spørgsmål har vi stillet til ni af landets mest fremsynede reklame-, marketing- og kommunikationsfolk.
Her er deres bud:
Signe Skovgård Prehn, direktør på Den Danske Reklameskole
“Jeg peger på Name the Bias, som Worth your While har lavet for organisationen People Like Us, for at gøre opmærksom på forskelsbehandling i adgang til arbejdsmarkedet i England. Filmen, som er kampagnens omdrejningspunkt, er usædvanlig smuk og samtidig barsk i sin sort/hvide enkelthed. Der er truffet nogen virkningsfulde stilistiske valg, som gør filmen seværdig som kommunikation og faktisk også som et lille stykke kunst.”
”Filmen er aktiveret med flere digitale idéer som konkretiserer problemstillingen med bias i navne. Man kan fx se hvor mange penge man typisk er underbetalt, hvis man indtaster sit navn og det ikke klinger pære-engelsk. Kampagnen er inspirerende, fordi den fokuserer på ét konkret problem i et komplekst emne – eksekveret med et niveau vi ikke ser i reklamer hver dag.”
Rikke Harbo Trikker, kommunikationsdirektør i Andel
”For mig var den mest inspirerende kampagne i 2025 Signe Wennebergs kamp for bygningsbevaring og hendes afsløringer af, hvordan fuldt funktionelle huse rives ned med enorme klima- og ressourcespild til følge.”
”Det er en stærk kampagne, fordi den kombinerer konkrete eksempler, solid dokumentation og vedholdende formidling og gør et komplekst klimaproblem forståeligt og nærværende. Signe viser helt konkret, hvad vi mister, når brugbare bygninger rives ned: Materialer, kulturarv og negativ påvirkning af klimaet.”
”Hun har desuden bygget Den lille grønne avis som et uafhængigt medie. Uge efter uge afdækker hun konkrete nedrivninger over hele landet og sætter dem ind i en større samfunds- og klimakontekst. Det er klassisk, faktabaseret kommunikation, der skaber tillid, og netop derfor får den gennemslagskraft.”
Jonathan Slyngbord Fjord, senior creative hos &Co.
“Keep up with reality af NoA | Åkestam Holst, lavet i samarbejde med Reporters Without Borders Sweden, inspirerede mig, fordi kampagnen lykkedes med at få os til at bruge tid med billeder, som vi ellers ofte bladrer hurtigt videre fra.”
”Kampagnen kombinerede populære reality-tv-titler med autentiske pressefotografier fra verdens brændpunkter og understregede på den måde, at journalistik – og ikke mindst uafhængig journalistik – betyder noget, hvis vi giver den vores opmærksomhed.”
”Jeg elsker gode printkampagner. Kan en idé stå distancen dér, er det som regel en skarp idé. Keep up with reality viser absurditeten i verden uden at pege fingre ad nogen, men ved blot at sætte to fremmede verdener sammen: en brutal virkelighed, mennesker reelt flygter fra, og en verden af reality-tv, som mange af os bruger som tilflugtssted, når virkeligheden bliver for tung.”
”Kampagnen er skåret helt ind til benet. Fotografierne er hårde i sig selv, men overskrifterne giver dem fornyet slagkraft i en medievirkelighed, hvor mange er blevet mere kyniske over for den barske virkelighed, vi konstant møder. Det er et smukt eksempel på, hvordan et umage møde mellem billede og overskrift kan skabe en ny fælles betydning.”
”Jeg sad tilbage med en tro på, at Reporters Without Borders’ billeder og historier har betydning for vores fælles forståelse af verden – og en lyst til selv at give dem mere tid, også når de ikke bliver ledsaget af greb, der tvinger min opmærksomhed frem.”
Julie Daugaard, executive strategy og growth director hos Dentsu
”Den kampagne, som gjorde størst indtryk på mig i 2025, var Serena Williams brandambassadørskab for healthcare-platformen RO. Min kæbe ramte vitterligt bordpladen, da jeg så kampagnevideoen. Ikke af begejstring, men som et WTF-moment.”
”Serena Williams markedsfører vægttabsmedicin som et livsstilsvalg, som videnskab og som healthcare. Hun tager GLP1-medicin som en del af ”en sund livsstil”.
”Vægttabsmedicin kan være rigtigt for nogle mennesker, men at bruge en veltrænet superatlet som ambassadør fik mig helt frem i kontorstolen. Ved brugen af lige præcis en topatlet, udvider RO i den grad synet på klinisk sundhed. Serena taler om GLP1-medicin som nem og sund måde at modulere kroppen på, og hun gør dermed det radikale til noget normalt.”
”I vores trendstudie PULSE ser vi, at kroppen i endnu højere grad bliver en ”designproces” for teknologisk og medicinsk optimering gennem livet. De her kosmetiske og funktionelle kropsmodifikationer, som fx implantater, sensorer i wearables eller justeringer af udseende, accepteres i stigende grad. Faktisk mener 54 procent af danskerne, at mennesker bør kunne bruge teknologi og andre hjælpemidler til at forbedre sig selv – også selvom de allerede er sunde (Kilde: dentsu/Bilendi PULSE26 Survey).”
”Skulle vi et øjeblik have glemt reklamens magt, så minder denne kampagne os om det etiske ansvar, som alle i marketing, kommunikation og influencerbranchen sidder med. Vi er med til at forme menneskers verdensbilleder; hvad der er attraktivt, hvad vi drømmer om, og hvad der er normalt. Det ansvar skal man være sig bevidst.”
Halfdan Timm, partner i Obsidian
“Volvos lancering af EX90. Kampagnen stod i skærende kontrast til Jaguars meget omtalte (og udskældte) rebrand fra samme periode. Mens Jaguar lancerede en farverig modevideo uden en bil i sigte – hvilket fik Elon Musk til tørt at spørge: “Do you even sell cars?” – gik Volvo den modsatte vej.”
“Volvo lancerede en 4 minutter lang, langsom og filmisk hyldest til livet. Historien om et par, der skal have deres første barn, hvor bilen og dens sikkerhedssystemer er smukt og subtilt vævet ind i fortællingen. Det er, efter min mening, en af de bedste bilreklamer nogensinde.”
“Jeg kunne næsten ikke se den uden at fælde en tåre. Det kunne min hustru slet ikke, så hun har besluttet, at det er vores næste bil.”
Se Jaguars kampagne her:
Og se Volvos kampagne her:
Mette Hørdum, direktør i Pong
“Jeg var meget inspireret af af Apple’s kampagner “Shot on iPhone” og “Apple TV built with glass”, fordi de på to meget forskellige og meget gennemførte måder viste, hvordan det menneskelige og det craftede står stærkt, selv for et ekstremt teknologisk brand.”
“I “Shot on iPhone”-universet arbejder Apple bl.a. med en iscenesat fortælling med dyr styret af dukkeførere og synligt håndværk. For 20 år siden blev det opfattet som kunstigt, men i dag føles det ægte, netop fordi det er menneskeskabt.”
“Samtidig lancerede AppleTV en ny intro skabt helt uden CGI. Introen blev bygget fysisk med rigtige materialer og ægte håndværk. En analog løsning, selv om det let kunne være lavet digitalt. Her bliver selve idéen og behind the scenes materialet måske den vigtigste del af indsatsen.”
“Begge er i min optik fine eksempler på, hvordan vi opnår autenticitet i kommunikationen pga. menneskelig formgivning. Og jeg tror og håber, at vi kommer til at se meget mere af den slags.”
Mille Klink, campaign Lead i Our Lego Agency
“Jeg har lige genset &Co’s Pass it On for Europa-Parlamentet, fordi kampagnen meget fortjent hiver mere hæder hjem. Den er enkel og oprigtig. Og nærmest uhyggeligt stærk med alt det, der foregår omkring os (også selv om den er fra ’24)!”
Kim Boisen, direktør i Robert/Boisen + Like-minded
Den mest inspirerende kampagne i 2025 var for mig forsikringsselskabet, AXA Frankrigs “Three Words”. Kampagnen er et stærkt bevis på, at de dygtigste brands formår at forene marketing, kommunikation, public affairs og produktinnovation – præcis den sammensmeltning, jeg mener er afgørende, hvis virksomheder skal træde ud af middelmådighedens skygge og skabe reelle resultater i en AI-domineret tidsalder.
Med tre ord – “…and domestic violence” – omskrev AXA deres standard husforsikring, så den også dækkede akut genhusning og støtte til ofre for vold i hjemmet. Ingen add-ons. Ingen merpris. “Bare” en permanent ændring af 2,5 millioner policer.
Det viste sig at være røv-besværligt, og stort set hele ledelsen var i første omgang imod. Men CEO’en holdt fast. Three Words blev dermed et konkret bevis på, at når produktinnovation og kreativitet smelter sammen, kan man skabe arbejde, der både løfter øjenbryn, flytter holdninger – og bundlinjen. På bare seks måneder steg brandovervejelsen fra 43 til 67 procent.
Mikkel Jørnvil, marketingchef i Forsvaret
“Jeg synes virkelig, at Andel har truffet nogle modige valg og lavet en masse flot og tankevækkende kommunikation. De får skabt debat og opmærksomhed, og her tænker jeg egentlig ikke så meget på det som en ”kampagne” – men mere en strategi over tid om at være ret aktivistisk, direkte og modig. Så jeg spærrer altid øjnene op, når jeg ser noget fra dem. Om det er det helt rigtige at gøre, om det har den ønskede effekt, skal jeg ikke gøre mig klog på, men jeg synes, det er inspirerende.”
