Det er ikke længere sejt at være konstant online.
Tværtimod kalder tiden på fordybelse, analoge oplevelser og ærlighed.
Sådan lyder det i Markedsførings trendpanel fra Rikke Harbo Trikker, kommunikationsdirektør i Andel Energi.
Hvad bliver den vigtigste trend i reklame, marketing og kommunikation i 2026?
“I 2026 ser vi et markant opgør med den konstante digitale tilstedeværelse og et skifte mod fordybelse, fællesskab og fysisk nærvær.”
“Vi bevæger os ind i en tid, hvor det ikke længere er sejt at være konstant online. Tværtimod bliver det attraktivt at kunne koble fra, læse bøger, skrive i hånden, mødes uden skærme, lytte uden afbrydelser og være reelt til stede.”
“Tendenser som digital boundaries, analogue culture og digital detox vinder frem. Særligt blandt unge vokser trangen til langsommere og mere menneskelige rum. Det handler om ejerskab, autenticitet og fordybelse i en verden præget af flygtigt indhold, algoritmer, notifikationer, AI-genereret støj og misinformation.”
“For marketing betyder det et grundlæggende paradigmeskifte. Fra kampen om opmærksomhed i overstimulerede feeds til arbejdet med mening, relationer og tillid i en verden, hvor opmærksomhed er blevet en knap ressource.”
Hvorfor er netop den trend den vigtigste?
“Fordi den udspringer af den virkelighed, vi lever i. En virkelighed præget af klimakrise, krig, økonomisk usikkerhed og accelererende teknologi.”
“Som mennesker har vi brug for pauser og åndehuller. Men jeg tror også, at der ligger en risiko for branchen og os som fag. Fordi hvis marketing svarer på alvorlige samfundsudfordringer med mere letbenet humor, feel good-retorik og ligegyldig underholdning, risikerer vi et tillidsbrud.”
“Mennesker er ikke dumme. De kan mærke, når kommunikationen forsøger at distrahere dem fra problemerne i stedet for at tage dem alvorligt. Når virkeligheden er kompleks og urolig, og marketing reducerer den til humor, jokes og hurtige løsninger, mister vi troværdighed.”
“Derfor bliver det ikke afgørende i 2026 ikke at få folk til at smile i fem sekunder, men at give dem klarhed, perspektiv og retning. At vise fakta og være transparent. Og ikke mindst at tage ansvar for virkeligheden og ikke kun USP’erne.”
“Tillid bliver den vigtigste valuta. Og tillid opstår ikke gennem smart humor, men gennem ærlighed, konsistens og mod.”
Hvad betyder det for branchen?
“For det første håber jeg, at det kan ændre branchens selvforståelse. Marketing kan ikke længere kun handle om synlighed og performance. Det bliver i stigende grad et spørgsmål om lederskab og ansvar.”
“For det andet vil vi se en bevægelse mod slow content og stille marketing. Færre budskaber, længere formater og mere dybde. Podcasts frem for hurtige videoer. Forklarende storytelling frem for clickbait. Kommunikation, der respekterer modtagerens intelligens og deres tid.”
“For det tredje vender de fysiske oplevelser tilbage. Efter digital træthed søger mennesker igen mod det, der kan mærkes. Samtaler, fællesskaber, events og møder med substans. Ikke som salgsstunts, men som ægte forbindelser mellem mennesker og brands.”
“Det stiller nye krav til kreativiteten. Kreativitet skal ikke bruges til at pakke virkeligheden ind, men til at gøre den forståelig. Til at oversætte kompleksitet og skabe orientering i en urolig verden.”
“Kort sagt: Marketing i 2026 skal holde op med at distrahere og begynde at betyde noget.”
