Nøgne modeller med handicap udfordrer den ”rigtige krop”

I starten af ugen ryddede nøgne modeller med muskelsvind forsider på flere af landets store webmedier – og fladen på tv og radio i P1, Go’ Morgen Danmark og Aftenshowet.

Modellerne er hovedpersoner i kampagnen Pærfekt fra Muskelsvindfonden. Her vil man sætte fokus på, hvordan forskellige kroppe ser ud. Og samtidig løfte debatten og ryste ved forestillingen om den ”rigtige krop”, som kommunikationschef Gitte Dreier Jacobsen fra Muskelsvindfonden siger.

”Vores mål er at udfordre forestillingen om den rigtige krop. Vi vil gerne vise, at en krop kan være mange andre ting. Når vores modeller står frem, er det blandt andet, fordi vi i undersøgelser fra Sex & Samfund kan se, at 1 ud af 3 unge føler, at deres krop er forkert og gerne vil lave den om. Med kampagnen vil vi rive glansbilledet itu og gøre op med perfekthedskulturen,” siger kommunikationschefen.

Kampagnen er udviklet internt af marketing og kommunikation hos Muskelsvindfonden. Den kommer som udstikker på projektet Pærfekt Croquis, hvor modeller med muskelsvind har stået Croquis på blandt andet gymnasier og til kulturelle begivenheder.

”Pærfekt Croquis er opstået, fordi vi ville give unge på gymnasier en anden forståelse af deres krop,” siger Gitte Dreier Jacobsen.

Men da marketing fik ideen til at løfte konceptet ud nationalt som kampagne, var man internt ikke i tvivl om, at det var en god idé.

”Nogle gange får man en idé, der er helt løsrevet fra strategien, en idé der passer perfekt i strategien – eller en idé, der skaber en strategi. Det her er lidt en kombination. For vi kunne se, at ideen passer perfekt ind i vores vision om, at der skal være plads til forskelle i samfundet. Derfor er det heller ikke en klassisk kommerciel kampagne, der skal sælge billetter,” siger hun.

Som fotograf på kampagnen valgte Muskelsvindfonden at lave et samarbejde med Petra Kleis.

Den idé opstod, fordi Petra Kleis selv havde været med ude som paneldeltager på et af Pærfekts events i Aarhus.

”Til Pærfekt Croquis er der forskellige mennesker med, som drøfter perfekthedskulturen. Da vi var på Teatret Svalegangen i Aarhus, var Petra Kleis med. Hun havde mange gode perspektiver og meget at byde på. Hun bakker virkelig op om vores sag, og så er hun en hamrende dygtig fotograf, så det er kæmpe stort at få hende med” siger Gitte Dreier Jacobsen.

Pærfekt ruller både ud digitalt på Muskelsvindfonden og Pærfekts egne sociale medier, ligesom den også lever som en fysisk outdoor-kampagne i det københavnske bybillede.

Man allervigtigst, siger Gitte Dreier Jacobsen, er det, at den allerede nu slår igennem og skaber debat i landsdækkende medier.

”Vi er meget glade for, at den har fået så meget gennemslagskraft og så positiv en modtagelse,” siger kommunikationschefen, der samtidig fortæller, at modellerne fra kampagnen også stiller op i medierne.

”Mange af dem har også været på en rejse, hvor de først skulle stille sig op foran en hel forsamling af gymnasielever og til kulturelle events. De er stillet og op og har sagt: Sådan her ser jeg ud, og det skal jeg have lov til. De insisterer på, at deres krop har en berettigelse over for dem selv og andre mennesker,” siger Gitte Dreier Jacobsen.

Hun fortæller samtidig, at konceptet Pærfekt fortsætter som en central del af arbejdet hos Muskelsvindfonden fremover.

”Pærfekt er helt sikkert kommet for at blive i forskellige former. Vi er ret efterspurgte på gymnasier og til kulturelle events. Men vi er også ved at lægge en plan for, hvordan projektet bliver mere bæredygtigt blandt andet i et samarbejde med Børns Vilkår om Pærfekt Croquis,” siger kommunikationschefen.

Kampagnen løber de næste to uger.