Der var voldsom vækst i konkurser blandt danske og svenske reklamebureauer i 2023. Nu er turen kommet til Norge, viser nye tal fra Markedsføring, Kampanje og Resumé. Mest prominent blandt konkurserne er McCann i alle lande.
Ser man på reklamebureauer over en vis størrelse, er der indtil videre i år registreret 43 bureaukonkurser i Norge, Sverige og Danmark.
Indtil videre er kun tre kvartaler af 2023 gennemført, men tallet er allerede højere end for to år siden. I 2021 nåede antallet af konkurser op på 30 på alle tre markeder, og en af de store bureaukonkurser, der gentager sig i alle lande, er de tre McCann-bureauers konkurs.
Der er stadig et stykke vej op til antallet af konkurser i 2022, som endte på over 60 tilsammen for de tre lande, men der er stadig tre måneder tilbage af 2023, før Markedsføring, Kampanje og Resumé kan give det endelige resultat for 2023.
De tal, som de tre søsterpublikationer har fået, viser, at den store konkursbølge ramte Danmark og Sverige i 2022. Her var Danmark topscorer med reklamebureaukonkurser med i alt 27, viser tal fra Danmarks Statistik.
I Sverige var der 22 konkurser, imens man i Norge var nede på 12 konkurser blandt registrerede reklamebureauer.
Artiklen fortsætter efter grafikken:
Norges tur
Men i år er det Norges tur. Her er antallet af bureaukonkurser efter tre kvartaler i 2023 allerede er større end for hele 2022 tilsammen.
”Konkurser i denne branche følger ret “slavisk” tendensen for alle andre brancher og virksomheder. Det vil sige, at vi havde et relativt højt antal konkurser i 2019 og starten af 2020. Så havde vi et kraftigt fald under pandemien, men nu er antallet af konkurser på vej op igen,” siger Per Fjærestad, norsk chef hos Creditsafe, der har indsamlet de norske tal.
I Norge er nogle af de største konkurser på det seneste relateret til reklamebureauerne SMFB, Dinamo, McCann, Kikkut og Ko&Co. En af dem, der har været involveret i både op- og nedture i den norske og internationale annoncebranche, er Nord DDB-leder Eddie D’Sa.
Han har tidligere arbejdet i flere Omnicom-bureauer både i Norge og i udlandet. Efter han trådte ind i branchen i midten af 1990’erne, har der været en række økonomiske tilbagegange: Dot.com-boblen, finanskrisen, corona og nu krig i Europa med den efterfølgende energikrise og skyhøj inflation.
Hvor slemt bliver det denne gang?
”Tendenser som inflation, renter og boligmarkedet samt dem, du nævner, peger alle på hårde tider forude. Vi ser også, at de norske og globale avisoverskrifter ikke bliver bedre. På mange måder har den nuværende situation flere ligheder med 1992 frem for 2008, givet at det føles som en langsom afkøling af opturen, frem for et kort, skarpt stød, som finanskrisen var,” siger Eddie D’Sa.
Danmark hårdest ramt sidste år
Efter corona-pandemien har også den danske reklamebranche set en stigning i antallet af konkurser. Især i 2022, hvor hele 27 registrerede reklamebureauer gik konkurs i Danmark. Mest markant var den danske afdeling af bureauet McCann, der gik nedenom og hjem i oktober 2022.
Det var en betydelig stigning i forhold til 2021, hvor 16 reklamebureauer måtte kaste håndklædet i ringen i Danmark. Og også økonomisk ramte 2022 hårdt – i alt havde de 26 bureauer en omsætning på 130,7 millioner danske kroner mod 38,7 millioner danske kroner for de bureauer, der gik konkurs i 2021.
I 2023 ser det dog ikke lige så voldsomt ud i den danske bureaubranche, hvor 13 bureauer indtil videre er erklæret konkurs. Herunder mindre bureauer som Brand New Story og Aidagency. Det er samme konkurs-niveau som i Sverige og markant mindre end i Norge, hvor der er 31 konkurser indtil videre i 2023.
