Norlys vælger nyt kreativt bureau

Faktisk tog Norlys og Pong allerede i starten af 2026 hul på samarbejdet, der som mål havde at skabe en ny samlende positionering og brandplatform for Norlys – og egentlig var planen, at den nye brandplatform som sådan skulle være det første, danskerne mødte.

Men undervejs ønskede Norlys at lancere en ny mobilportefølje, og så kom første kampagne til at handle om det. 

”Det siger egentlig meget godt noget om, hvor Norlys er lige nu. Tingene bevæger sig hurtigt, og vi skal kunne flytte os med dem,” udtaler Thomas Rendbæk i mailen tilføjer:

”Derfor blev det store brandarbejde overhalet indenom af lanceringen af en helt ny mobilportefølje, hvor vi gør op med mange års måde at strukturere og sælge mobilabonnementer på.”

Konkret går Norlys således som noget helt nyt ud med fri data i alle abonnementer – også de allerbilligste – lidt ligesom fri tale og fri sms engang blev inkluderet i alle abonnementer, forklarer Thomas Rendbæk.

Mobilkampagnen går i luften i dag, mandag den 14. september, og Malene Langkilde, der er senior marketing manager for Norlys Mobil, peger på, at det også handler om at sætte Norlys på danmarkskortet som mobiludbyder.

”Vi skal både sikre, at danskerne opdager, at vi har noget nyt på hylderne, og samtidig styrke kendskabet til Norlys som mobiludbyder efter købet af Telia,” siger Malene Langkilde, Senior Marketing Manager for Norlys Mobil.

I mailen omtaler Pong Norlys som ”en pæn mundfuld for bureauet”, og ifølge CEO og partner, Mette Hørdum, markerer samarbejdet ”et nyt kapitel i bureauets udvikling”.

”Vi er enormt stolte af, at en så stor og vigtig virksomhed som Norlys har valgt Pong som partner,” udtaler hun i mailen og uddyber:

”Vi er stadig et relativt ungt bureau, og selvom vi gennem årene har fået lov til at løse mange store og komplekse opgaver, så kan vi godt mærke, når en virksomhed som Norlys træder ind ad døren. Det har rykket Pong op i et andet gear, og det er vi selvfølgelig både glade for og stolte af.”

Ifølge Thomas Rendbæk var kombinationen af ”en høj kreativ ambition, et strategisk blik på tværs af hele Norlys’ portefølje og evnen til at arbejde tæt sammen med organisationens egne kompetencer afgørende for valget af Pong”.

Artiklen fortsætter under billedet.

”Vi har haft et meget tæt samarbejde fra første dag og med et højt momentum. Når to nye samarbejdspartnere skal finde hinanden omkring en opgave af den her størrelse og kompleksitet, kræver det både intensitet, åbenhed og en fælles ambition,” udtaler han i mailen og tilføjer:

”Vi står et rigtig stærkt sted nu. Vi har fået arbejdet os godt ind på hinanden, skabt en fælles retning og er klar til både at sende de første kampagner ud nu og begynder også at se på de næste skridt for, hvor vi skal bevæge Norlys hen.”

Mobilkampagnen, der netop er gået i luften, er det første synlige resultat af et større arbejde, der skal skabe en tydelig og sammenhængende retning for Norlys på tværs af brand og kategorier, fremgår det af mailen.

Og mens den går i luften, er Norlys og Pong allerede i fuld gang med at producere de næste kampagner – ud fra en samarbejdsmodel, hvor både Pong, Norlys’ marketingteam på tværs af brand og kategorier, og Norlys’ interne kreative team spiller vigtige roller.

”Når vi arbejder med en stor organisation som Norlys, der har stærke kreative kompetencer internt, bliver det meget tydeligt, hvor godt vores måde at arbejde på fungerer i en moderne marketingorganisation,” lyder det i mailen fra Mette Hørdum.

Det er med til, lyder vurderingen fra begge sider, ”at sikre en stærk kreativ sammenhæng på tværs af brand og kategorier. Og mellem det, der udvikles og produceres sammen med Pong, og det, Norlys selv ruller ud i egne og digitale kanaler”.

”Sammen har vi skabt en strategisk og kreativ retning, der kan binde et stort brand og mange forskellige forretningsområder sammen – og som samtidig er stærk og enkel nok til at leve videre i organisationen,” udtaler Mette Hørdum og tilføjer:

”Vi kommer med blikket udefra på kunderne og omverdenen, og Norlys kommer med deres dybe forståelse for markedet og organisationen. Det er på den måde, vi sammen skaber de bedste resultater.”

Se den første kampagnefilm fra Norlys og Pong herunder – Buster Jonsson har instrueret og Holy Ravioli har produceret.

Artiklen er rettet mandag den 14. september klokken 17.15: Det fremgik tidligere, at Norlys havde “sagt farvel til Accenture Song”. Det er ikke korrekt, oplyser Accenture Song, der fortsat løser opgaver for Norlys, red.