Det norske postselskab Posten er med en simpel kærlighedshistorie og et budskab om inklusion gået viralt.
I reklamefilmen When Harry met Santa, der er et navnespil på en af 80’ernes helt store rom-coms, bløder forventningens glæde og længslens skuffelse gennem skærmen, når Harry forelsker sig i det ultimative one-night-stand: Julemanden.
Vi følger de to hovedpersoner, når de kærligt hygger på juleaften, og får indblik i, hvordan forelskelsen får frit spil i de resterende 364 dages tomrum. Til sidst får de hinanden, takket være Posten (præcis hvordan må du se i filmen), og hovedbudskabet toner frem på skærmen. I 2022 er det nemlig 50 året for, at man i Norge kan elske den, man vil.
Heinrich Vejlgaard, der er partner og creative director Robert/Boisen & Like-minded, forstår godt, hvorfor lige netop denne reklamefilm er gået viralt i en tid, hvor det sjældent sker.
“Det er en vildt god film. Skiller man den ad til sine enkelte elementer, kan det lyde corny. Men det virker fantastisk godt, og jeg kan sagtens forstå, at den går verden rundt,” siger han.
Heinrich Vejlgaard fortæller videre, at vi er i en tid, hvor reklamefilm sjældent går viralt.
“Det skyldes, at Facebook vil have betaling for spredning, og samtidig er folk ikke villige til at dele. Når det endelige sker, så er det blandt andet, fordi man kan videredele et godt budskab og stå bag det. Det kan man her. Stort set alle vil gerne sige højt, at de støtter retten til at elske, den man vil. Man kan stolt dele den holdning.”
Banal, knusende kærlighed
Og det er nok ikke kommet helt bag på Posten og bureauet bag filmen, at den havde viralt-potentiale, for de har lagt undertekster på og givet den en engelsk titel.
Reklamefilmen læner sig op af Postens juletradition, hvor de tager en historisk begivenhed og giver den et twist. Et år indikerede de, at Jesus’ far var en norsk postmand, tidligere gav de julemanden boomer-mentalitet, hvor han rasede over alt, det norske postvæsen gjorde.
“De har været fine,” siger Heinrich Vejlgaard, “men i år rammer de plet. Der er noget med balancen i det. Det er emotionelt, og historien og følelserne får plads til at udspille sig. Samtidig fylder postvæsenets rolle ikke i filmen. De kører rent på budskabet.”
Ifølge den kreative direktør rammer fortællingen os, fordi det er en banal kærlighedshistorie. Vi vil gerne have, at hovedpersonerne får hinanden, og vi kan mærke, at de længes og virkelig knuselsker hinanden.
“Og så med et tryllestøv og juleønske lykkes det.”
Mrs. Claus og Black Santa
Reklamefilmen klokker ind på næsten fire minutter. Heinrich Vejlgaard har også set deres cutdowns på 30 sekunder og 1 minut, og de virker modsat den lange ikke.
“I de korte versioner, får man ikke bygget den her længsel op, og man køber ikke ind i det og bliver glad, når de endelig får hinanden. Man tænker bare ‘nå ja’,” siger han.
Heinrich Vejlgaard forestiller sig, at det norske reklamebureau har skævet til udlandet i deres idéudvikling. Her har der nemlig været et par eksempler på store reklamefilm, der har taget verden med storm.
“Tidligere har vi set Coca-Cola lave en prisvindende brasiliansk kampagne med en black santa i hovedrollen. Og Marks & Spencer har lavet en reklame med Mrs. Claus i hovedrollen, der også blev en viral succes. De tre film har det til fælles, at de tager en klassisk fortælling og giver den et moderne twist.”
