Nu svarer Forbrugerombudsmanden på kritik fra influencere

I går morges offentliggjorte en gruppe bestående af 120 navngivne influencere et åbent brev til erhvervsminister Morten Bødskov og Forbrugerombudsmand Torben Jensen.

Her udtrykte de i et fælles opråb deres bekymring over den måde, som markedsføringsloven nu bliver tolket på.

De mener, at Forbrugerombudsmandens seneste indskærpelse vil tvinge influencere til at skulle skrive “reklame” på meget af deres selvbetalte indhold, hvis de i fremtiden skal sikre sig, at de ikke bliver politianmeldt af netop Forbrugerombudsmanden.

I en skriftligt kommentar til mediet Markedsføring på opråbet fra gruppen af influencere, afviser Forbrugerombudsmanden Torben Jensen dette:

“Vi kan forstå, at mange tror, at alt nu skal markeres som reklame. Det er en misforståelse. Der er ikke noget, der har ændret sig for så vidt angår forbuddet mod skjult reklame. Det vil sige, at hverken mere eller mindre skal markeres som reklame som følge af vores seneste vurderinger.”

Forbrugerombudsmandens henviser i sin kommentar til de informationsmøder med influencere og deres bureauer, som denne inviterede til umiddelbart inden det åbne brev fra influencergruppen blev offentliggjort.

“Allerede inden modtagelsen af brevet har vi inviteret en række repræsentanter fra influentbranchen til et dialogmøde, hvor vi vil orientere om reglerne og svare på eventuelle spørgsmål til reglerne. Vi har også inviteret til et informationsmøder den 25. november og 29. november, hvor vi vil gennemgå de regler i markedsføringsloven, som influenter skal være opmærksomme på, når de laver opslag på sociale medier,” skriver han til Markedsføring.

Hvad udmeldingen fra Forbrugerombudsmanden reelt betyder for influenters virke, har mediet Markedsførings podcast Indsigten tidligere sat fokus på.

I podcasten erklærer forfatter og influent-ekspert Katrine Thielke sig også uenig i influencernes tolkning af loven.

”Det indhold, som man bare laver, fordi man synes, det er fedt, det er omfattet af markedsføringsloven – men det skal ikke markeres som reklame. Det vil sige, at alle kommercielle influenter skal fortsætte, som de hidtil har gjort,” siger hun.

Du kan høre podcasten herunder: