Det er ofte festens måske lidt for opstemte midtpunkt, der hele tiden fylder sit glas, som man dels tænker har fået en tår over tørsten…
… Og dels tænker måske kunne have et alkoholproblem.
Men alkoholproblemer kan se ud på mange måder – og viser sig ikke altid med tydelige tegn.
Det er budskabet i Alkohol & Samfunds årlige nationale uge 40 alkoholkampagne, som organisationen har lanceret i dag.
“Vi ønsker med kampagnen at vise, at alkoholproblemer ikke altid ser ud, som man tror. Det kan se ud på mange måder og kan ramme alle. Men alle kan også få hjælp,” siger kampagneleder for Alkohol & Samfund, Sebastian Pettersson, i en meddelelse til Markedsføring.
Vil ”snyde” målgruppen
Det er det kreative bureau Season Two, der står bag koncept, udvikling og produktion af kampagnen, der blandt andet består af tre film, hvor man leger med danskernes fordomme om, hvordan et alkoholmisbrug ser ud.
”Kampagnen skal gerne give en aha-oplevelse og være med til at skabe en erkendelse af, at alkoholproblemer kan se ud på mange forskellige måder – og samtidig tydeliggøre, at alle kan få gratis og anonym hjælp via Alkolinjen 80 200 500,” siger Sebastian Pettersson i meddelelsen.
Ifølge Niklas Bo Markussen der kreativ direktør hos Season Two arbejdede man i kampagneudviklingen med identifikation og en kreativ twist.
“For os har det handlet om at finde indsigter og situationer som målgruppen har kunne spejle sig i, nikke genkendende til – samtidig med at vinkle kampagnen kreativt, ved at “snyde” målgruppen med deres egen bias og fordomme til, hvordan alkoholproblemer ser ud,” siger han i meddelelsen og tilføjer:
“Det kreative greb er jo ikke i sig selv banebrydende, men vi har ønsket at fortælle nogle nære og indsigtsfulde historier og få danskerne til at tænke en ekstra gang over, hvordan et alkoholproblem også kan se ud.”
En kold canvas-case
Niklas Bo Markussen skriver til Markedsføring, at Season Two landede opgaven for Alkohol & Samfund på en lidt atypisk facon, hvor det unge bureau selv tog fat i organisationen
”Fra vores spæde start har vi haft et mål om, og en idé til at sætte fokus på folks bias og fordomme omkring alkoholproblemer. Vi tog fat i Alkohol og Samfund, som efter et par briefs, rettelser og debriefs, var med på idéen -–og synes at det overordnede koncept passede godt ind til deres årlige uge 40-kampagne.”
”Så selve konceptet bunder faktisk i en rigtig iværksætter-kold canvas case,” tilføjer Niklas Bo Markussen.
Når man ser jeres tre kampagnefilm, så er der en overvægt af fokus på mænd med skjulte alkoholproblemer end kvinder. Hvorfor det?
”For det første er hovedfilmen i kampagnen filmen med kvinden i hovedrollen. Men når det så er sagt, er repræsentationen helt overlagt, da den afspejler mængden af henholdsvis mænd og kvinder, som har alkoholproblemer i Danmark,” skriver Niklas Bo Markussen.
Udrulles bredt
Kampagnefilmene vil ifølge Niklas Bo Markussen blive udrullet bredt på tværs af digitale og analoge platforme, og den vises på digitale skærme og som key visuals i form af store plakater i busser i landets største byer.
De tre film bliver desuden vist i 86 biografer, som reklamespot på tv samt via online kanaler som Instagram, Facebook, YouTube og Google Display.
Herudover aktiveres kampagnen også lokalt med kampagnematerialer og events i kommunernes sundhedshuse og rusmiddelcentre, samt på hospitaler og i venteværelser på 228 lægepraksisser landet over.
Du kan se de tre kampagnefilm nedenfor:
