Ny Call me-kampagne skal minde os om at passe på de gode forbindelser

Midt i et godt mobilspil? Midt i at scrolle nye modetrends? Midt i maden? Og så ringer far, veninden eller en tredje, som man virkelig gerne vil tale med, men … 

Det dilemma kender de fleste af os, og det er omdrejningspunktet for en ny kampagne fra tele-brandet Call me og det kreative bureau Brandhouse.

For selv om vores mobiler giver os adgang til et hav af nyttige og underholdende muligheder, kan det nogle gange være svært for venner, familie og alle andre, der står os nær, at konkurrere med alt det, som hele tiden trækker i vores opmærksomhed på skærmen. 

”Og så kan den gode forbindelse hurtigt blive swipet til side eller ende på standby lidt længere, end det egentlig var meningen,” skriver Brandhouse i en mail til Markedsføring om kampagnen.

Underforstået: Den gode forbindelse passer ikke sig selv. Den kræver noget af os.

Artiklen fortsætter under billedet.

Og pointen er den lidt paradoksale, at vi reelt sidder med løsningen i hånden: Fordi netop mobilen er noget af det, der også er med til at binde os sammen. 

Den nye kampagne ligger i naturlig forlængelse af Call me’s seneste indsatser, “Den ensomme generation” og “Apropos”, hvor taletiden blev brugt til at styrke forbindelsen mellem mennesker med et særligt behov for at blive mødt og set. 

Men med den nye kampagne ønsker Call me at gøre brandet ”tydeligere, mere nærværende og lettere at vælge til” – og samtidig bringe historiefortællingerne og produkterne tættere på hinanden.

I forbindelse med den nye kampagne har brandets visuelle identitet også fået en ”nænsom opstramning” med afsæt i det eksisterende CVI, ligesom Unmute og Brandhouse har udviklet en ny lydidentitet til Call me.

Målet er at styrke det uhjulpne kendskab og samtidig udbygge en mere distinkt emotionel position i markedet. 

”Vi har et stærkt fundament med en velfungerende brandplatform og et distinkt CVI, som markedet har taget til sig. Men vi vil gerne huskes mere”, siger Line Ringgaard Bruselius, der er senior marketing manager for Call me, og fortsætter: 

”Derfor var opgaven at gøre Call me mere genkendelig, mere kategori-relevant og mere konsistent i én samlet platform, der kan arbejde i både brand, kategori og taktik”. 

Kampagnen, der har fået titlen ”Hold fast i de gode forbindelser” bygger på tre situationer, hvor man følger nogle mennesker og de dilemmaer, der opstår, når de forsøger at give plads til de gode forbindelser i hverdagen. 

”Ønsket var at connecte platformen mere til brandet og dermed ”Den bedste forbindelse er den, vi har med hinanden”. Og favne alle målgrupper,” siger Line Ringgaard Bruselius og tilføjer:

”Det betyder, at vi har fokuseret endnu mere på det positive ved gode forbindelser. Call me ønsker i højere grad at blive opfattet som dem, der minder os om at række ud til hinanden. Det kræver ikke det store af os. Til gengæld kan det betyde alt. For os selv og dem, vi kontakter.”

Kreativt styrkes branding og kendskab ved at Call me’s logo og brandfarve er integreret i kommunikationen på en naturlig måde – ved at vise mobil og tablet covers i brandets farve og identitet.

Et tydeligt ”point-of-phone” greb bidrager samtidig visuelt til at skabe en naturlig forbindelse til produkterne.

Jeppe Ritz, der er creative director på Brandhouse, siger om kampagnen: 

“Nogle gange skal der bare et lille skub til at minde os om det, der virkelig betyder noget. Selvom vores mobiler giver os adgang til et hav af nyttige og underholdende muligheder, kan det nogle gange være svært. Men mobilen er stadig noget, der binder os sammen – og det er netop dét, vi taler ind i med vores nye kampagne.”

Kampagnen netop lanceret og udkommer på TVC, DOOH, bio og social media – med både et kendskab/branding spor og et taktisk spor.

Ser to af kampagnefilmene herunder – først den samlende fortælling, derefter Almas historie.

Sune Lykke Albinus har instrueret og Holy Ravioli har produceret.