Opsigtsvækkende begravelse vinder Årets Kampagne

&Co. vinder “Årets Kampagne” for deres begravelse af Vejle Fjord.

Det har den uafhængige fagjury bag Månedens Kampagne annonceret, efter den alternative bisættelse var den kampagne i løbet af året, der scorede flest point i juryens voteringer. Kampagnen vandt Månedens Kampagne i april 2024.

“Vi er utroligt glade og beærede! Allerede under udviklingen følte vi, at vi havde fat i noget. Men at få denne anerkendelse fra dygtige branchefolk betyder enormt meget,” skriver Sophie Hotchkiss, der er senior copywriter og partner hos &Co. og en af de kreative bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.

“Det er vildt! Og et lille plaster på såret, efter gyllesæsonen for nylig blev skudt i gang for fuld udblæsning – mange steder ulovligt på frosne marker, hvilket kun fodrer næste iltsvind i vores indre farvande,” tilføjer Jonathan Slyngborg Fjord, der er senior creative og art director på bureauet og ligeledes var med til at stedse Vejle Fjord til hvile.

Det er snart et år siden, at Gud, Greenpeace, Danmarks Sportsfiskerforbund og &Co. forenede sig om at begrave Vejle Fjord.

Under stor national og international mediebevågenhed mødte et par hundrede danskere op til “reklamestuntet” udviklet af bureauet og tog afsked med Vejle Fjord til tonerne af fællessang, politiske taler og gravøl. 

Begravelsen, fuldendt med kiste og gravsten, skulle sætte fokus på, at fjorden efter længere tids kvælning var gået bort og kickstarte en samtale om iltsvind i de danske farvande.

“Da jeg i sin tid startede på Mediehøjskolen, blev jeg mødt med budskabet: “Du kan redde verden med din blyant.” Det tændte en gnist i mig som ung kreativ, men ude i den virkelige verden med briefs, stramme deadlines og budgetter kan det være en svær ambition at leve op til. Denne kampagne er nok det arbejde, jeg har været med til at lave, der kommer tættest på netop dét. Derfor er det også ekstra stort med branchens anerkendelse,” skriver Sophie Hotchkiss.

I løbet af det forgangne år har de to kreative hørt kampagne nævnt i alt fra kokkeprogrammet Masterchef, Året der Gak, mens studerende landet over har skrevet skoleopgaver om den og gravstenen er en fast del af udstillingen på Kattegatcentret.

“Kampagnen har opnået fantastiske resultater og nået bredt ud til danskerne. Den har skubbet til politikerne, og selvom vi selvfølgelig ikke kan tage hele æren, tyder meget på, at den har bidraget til, at Den Grønne Trepart afsatte 40 mia. kroner til at redde det danske hav. Det er naturligvis det største, vi kan opnå; at være med til at skabe reel handling,” skriver Sophie Hotchkiss.

Til begravelsen holdte også den lokale sognepræst tale. Og en af de kreatives store bekymringer var, hvorvidt det kunne skabe problemer, at de involverede Folkekirken og “legede med døden”.

“Men begravelsen beviste heldigvis, at de bekymringer, vi havde i udviklingsprocessen, netop var tegn på, at vi havde fat i noget, der var værd at snakke om. Det vil vi helt sikkert tage med os,” skriver Sophie Hotchkiss, mens Jonathan Slyngborg tilføjer:

“Med et event som omdrejningspunkt byggede vi løbende nye lag på historien ved at dele kampagneelementer undervejs. Alt var baseret på begravelsesritualer, der gav et emotionelt sprog til et komplekst problem – som ellers ofte formidles gennem tekniske grafer og politik. Det har formentlig gjort det lettere for både pressen og helt almindelige danskere at engagere sig.”

Jonathan Slyngborg Fjord tror, at samspillet mellem de mediestrategiske og kreative valg førte til, at folk selv fik lyst til at bære historien. Som en slags pårørende til fjorden.

Set fra min stol virker det til at have lagt kimen til mere, i mangel på bedre ord, “aktivistisk” arbejde, som senest Dyrenes Beskyttelse. Kan I genkende det, eller er det en fejltolkning?

“Det håber vi bestemt er rigtigt. Det ville i hvert fald være fantastisk, hvis vi har været med til at rykke noget i branchen. Hvis vi alle i branchen tillod os selv at være bare lidt mere aktivistiske, så kunne vi måske godt tilsammen “ændre verden med vores blyant”,” skriver Sophie Hotchkiss.

“Før reklamebranchen var mit arbejdsliv mere aktivistisk end kommercielt. Det handlede om at give ordet til minoriteter, understøtte kulturelt iværksætteri og sætte fokus på den grønne dagsorden. Derfor elsker jeg, når muligheden for policy-drevet arbejde opstår. Jeg er overbevist om, at aktivismen vil spille en endnu større rolle i branchen fremover. Og måske vigtigst af alt, at de to verdener har meget at lære af hinanden,” tilføjer Jonathan Slyngborg Fjord.

Der er åbent for indstillinger til den næste Månedens Kampagne, der vurderer kampagner fra februar 2025. Du kan indstille lige herunder: