Druk og bræk: Ny kampagne sætter fokus på fulderikkernes venner

Når unge drikker sig sanseløst i hegnet til fester, betaler vennerne også en pris – de venner, der ender med at gå glip af festen for at tage ansvar for dem, der ikke kan styre sig.

Og netop det skal en ny kampagne fra Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens ’Fuld af Liv’-initiativ nu sætte fokus på, oplyser bureauet bag kampagnen, Robert/Boisen & Like-minded, i en mail til Markedsføring.

Klara Vilshammer og Christoffer Boas er de kreative bag kampagnen, og de sætter ord på indsigterne bag.

”I de seneste år har vi haft fokus på indsigter om, at binge-druk rammer den enkelte. At du går glip af vigtige øjeblikke, vennerne vil huske for altid, som i ’Fomo Forever’, eller at man ender med at ødelægge festen for sig selv, som i ’Party Crashers’,” lyder det i et opfølgende mailinterview fra Klara Vilshammer, der tilføjer:

”I år ville vi se, om vi kunne skabe mere ekstern refleksion ved at skifte perspektivet. Det ledte til indsigten om, at når unge drikker for meget, rammer det i høj grad også deres venner.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Christoffer Boas supplerer:

”Det føltes også som en ny og anderledes vinkel på binge-druk, der både skaber genkendelse, fordi vi alle har prøvet at tage os af en fuld ven, og giver en ny grund til at skrue ned for forbruget: Det handler ikke kun om dig, men om hele fællesskabet,” siger han og tilføjer:

”På den måde var det en indsigt, der talte på tværs af målgruppen, både til dem, der binge-drikker og dem, der bliver fanget i krydsilden.”

Kampagnen er den seneste eksekvering i Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens alkoholinitiativ ’Fuld af Liv’, som siden 2014 har haft til formål at skabe en fest- og alkoholkultur blandt unge, hvor man drikker mindre og oplever mere. 

I starten var det det daværende Hjaltelin Stahl, der stod bag kampagnerne, men allerede i 2016 overtog Robert/Boisen & Like-minded opgaven – og lagde ud med at vinde Grand Prix ved Advertising Effectiveness Award for ”Spritstiv Speeddate” i 2017. 

Siden kom ”Pølsepresser du?” med skuespilleren Nikolaj Lie Kaas i instruktørrollen, som vandt blandt andet guld ved Danish Digital Award og ved The True Award.

I 2023 var ”Fomo Forever” den helt store prismagnet med bl.a. dobbelt guld ved The True Award og sølv og bronze ved Epica Awards – og senest har ”Party Crashers” også hentet både danske og internationale priser hjem.

Hvordan er det at skulle få nye idéer på et koncept, der har kørt siden 2014?

”Druk er jo på en måde et emne, vi alle kender rigtig godt, fordi mange af os selv har været en del af den problematiske drikkekultur på et eller andet tidspunkt. Det betyder også, at der gemmer sig et hav af indsigter i emnet. Også mange, vi ikke har brugt endnu,” lyder det fra Christoffer Boas, der tilføjer:

”Når det er sagt, skal man da altid lige overvinde den første tanke: Kan vi finde på noget nyt og anderledes at sige?”

Klara Vilshammer uddyber:

”På den kreative side er det jo også sjovt at se, om vi kan finde på nye, anderledes måder at gribe kampagnen an på. Noget som kunden altid er helt med på, og som skaber et trygt og åbent rum at arbejde i som kreativ. Vi er aldrig bange for at tage skøre eller anderledes idéer med til dem.”

Artiklen fortsætter under billedet.

De tidligere kampagner har vundet et hav af priser. Hvordan føles det at træde i de fodspor?

”Vi kunne vælge at lade os intimidere af det, men vi ser det nok mest som en motivationsfaktor. Det er jo et udtryk for, at vi skal yde vores allerbedste for at matche det samme niveau,” siger Christoffer Boas og Klara Vilshammer tilføjer:

”Udover dit brands størrelse, er kreativitet jo netop den vigtigste faktor for at skille sig ud og skabe reel effekt. Og det er heldigvis dét, vi brænder for: at udvikle kampagner, der bryder igennem støjen.”

Den nye kampagne er i modsætning til de tidligere delt op i tre film: ’Studentervogn’, ’Klub’ og ’Busstoppested’. Tre situationer, der er nøje udvalgt.

”Vi ville gerne vise flere situationer, som de unge hver især kunne genkende sig selv i. For eksempel har de fleste af os en ven, der altid blev smidt ud fra steder, fordi de blev for stive, eller vi har prøvet at måtte følge en alt for fuld ven hjem, fordi de ikke selv var i stand til det,” siger Christoffer Boas.

Og under tests var især det ’Studentervognen’, der blev reageret positivt på.

”Den film er lidt særligt, fordi den faktisk udspringer af en oplevelse, vores tidligere praktikant havde, og da vi testede kampagnen, som vi altid gør, reagerede målgruppen overvældende positivt på netop dén situation,” siger Klara Vilshammer og tilføjer:

”Den fungerede som et ultimativt eksempel på en oplevelse, man virkelig ikke vil gå glip af, og som tydeligt viser, hvor meget du kan ødelægge for din ven, hvis du drikker dig for fuld.”

Selve optagelserne, fortæller instruktør Tore Frandsen til Markedsføring, foregik over to dage.

”’Studentervognen’ den ene dag på en villavej i Lyngby, som vi fandt og syntes var smuk, og de to andre film på en anden dag ved henholdsvis natklubben ’Sigurd’ i Sigurdsgade, og et busstoppested, der lå i nærheden. Det ligner, at det er på landet, men i virkeligheden lå det bare på Østerbro.”

Og især ’Studentervognen’ gav anledning til en del ’komplikationer’, fortæller Tore Frandsen.

”Den var mere kompliceret, fordi der var flere mennesker med og det er en historie med lidt mere skuespil. Og så var vi så uheldige, at det regnede halvdelen af dagen. Så vi måtte konstant have ’studenterne’, der var klædt i hvide skjorter, ind i en carport og stå og ud igen. Det gjorde det jo ikke nemmere.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Tore Frandsen, der også har instrueret flere af de foregående ’Fuld af Liv’-kampagner, siger, at der primært var to udfordringer i forbindelse med filmene.

”Det var besluttet, at der skulle laves tre film, fordi der skulle være mere content at sprede ud over året, mens det med de foregående, Fomo Forever og Party Crashers, var én historie. Det betød flere roller, flere locations og flere medvirkende, og i forvejen var budgettet ikke så stort, men her skulle det spredes ud over flere skuespillere,” siger han.

Og så var castingen noget bredere end vanligt.

”Vi kiggede langt omkring i Danmark. Bredere end vi plejer at gøre. Vi skulle finde nogen, der kunne ’spille fulde’, og de fleste i den alder har jo prøvet at være fulde, men det var svært at ramme de rigtige,” siger Tore Frandsen, der var igennem mange videocastinger, før det lykkedes.

”Det er unge fra hele landet, der er med og ikke den vanlige København-casting. Jeg synes faktisk også en del af dem har lidt af det der street casting look. Så det var jeg ret godt tilfreds med.”

Hvordan får du sådan nogle unge, ikke-professionelle skuespillere, til at spille fulde?

”Det handler jo om at få dem til at give slip på hæmningerne. Lidt det samme, som når man faktisk bliver fuld. Altså ikke så fuld, at man vælter rundt. Men inden det sker, er der et niveau, hvor man begynder at være lidt ligeglad med, hvordan man tager sig ud,” fortæller Tore Frandsen, der i sit arbejde med de unge stræbte efter at ’få facaden lidt ned’ hos dem.

”Unge mennesker er jo så vant til i deres hverdag at have en eller anden maske på. Så jeg prøvede at give dem tillid til, at jeg nok skulle føre dem igennem det, så de ikke kom til at se dumme ud, men så det blev skuespil, man tror på.”

Konkret lavede Tore Frandsen nogle skuespilprøver med dem inden optagelserne for at mærke efter, hvordan de havde det.

”Og så får de egentlig ret frie tøjler til at prøve en masse ting af. Jeg siger aldrig, at noget er forkert eller ikke fungerer. Det er mod mine principper. I stedet siger jeg, at jeg måske godt kunne tænke mig også at prøve det her eller det her og se, hvordan det virker. Det giver en meget god tillid, hvor vi kan lege lidt med det sammen, i stedet for at jeg siger, at nu vil jeg have det og det.”

Og man kan ikke bare sige ’spil fuld’, forklarer Tore Frandsen.

”Det der med at bede en om at spille fuld, det er der enormt mange lag i. At være lidt fuld kan være at sidde og blinke lidt langsommere med øjnene, og meget fuld kan være helt til den yderlighed, hvor man ikke kan holde balancen og brækker sig,” siger han og tilføjer:

”Så man kan ikke bare sige: “Spil fuld”. Man skal give nogle billeder på, hvor man vil hen med det. Og dén rejse handler om sammen at prøve at finde ud af, hvad er det rigtigt. Det oplevede jeg helt klart, at de unge syntes, var sjovt. Og de var virkelig friske på at kaste sig ud i det.”

Se de tre nye Fuld af Liv-film herunder.