Med en global brand-kampagne, ”See Yourself in Sound”, giver Bang & Olufsen nu alle mennesker i verden mulighed for at skabe en unik, interaktiv 3D-avatar baseret på den enkeltes individuelle musiksmag.
Det oplyser den danske, børsnoterede elektronikvirksomhed i en pressemeddelelse.
Kampagnen går i luften i dag, torsdag den 29. juni, og den følges op af et kampagnesite, hvor man via sin Spotify-konto eller ved at svare på et par spørgsmål kan skabe sin egen, skræddersyede, dansende 3D-avatar. Figuren kan herefter downloades og deles på sociale medier.
Kamel Ouadi, CMO hos Bang & Olufsen, siger i meddelelsen, at man gerne vil ”skabe et rum, hvor vores brugere og communities kan visualisere deres passion for musik.”
“Som brand har vi altid kæmpet for den enkeltes mulighed for at udtrykke sig selv og sin egen identitet. Og vi har skabt designs, der går forrest og giver mennesker mulighed for at nyde musik gennem noget, der både glæder og udfordrer sanserne. Derfor er denne kampagne en vidunderlig legemliggørelse af vores brand.”
”Ikke to vil se ens ud”
Briefen til Bang & Olufsens kreative team og bureaupartner Hello Monday/Dept lød på at skabe en idé, der kunne tage brandet i en ny retning og ”finjustere den til en kampagne, der kunne leve på tværs af sociale og fysiske aktiveringer”.
”Brugen af avatarer og ’hyper reality’-former er vokset i de senere år, og arbejdet i det digitale rum bliver mere og mere udbredt,” siger Anders Jessen, medstifter af Hello Monday/Dept i meddelelsen, hvor han tilføjer:
”Vi arbejdede tæt sammen med Bang & Olufsen for at designe noget, der ikke kun var unikt for hver enkelt deltager i kampagnen, men noget, der føltes unikt i nutidens avatar-verden.”
Ifølge parterne vil kampagnesitet kunne generere en bevægelig avatar, der ”tager højde for ”Mood, Energy & Grove” og matcher brugerens musiksmag”.
På baggrund af data om lyttehistorik, sange, albums og playlister fremstiller ”See Yourself in Sound”-sitet ”krop, lemmer og tilbehør osv. til hver avatar, så ikke to vil se ens ud.”
Kan få fingrene i noget unikt
Markedsføring har kort interviewet CMO Kamel Ouadi via mail for at få uddybet koblingen mellem brandet Bang & Olufsen og den nye kampagne.
Hvad er upsiden for Bang & Olufsen som brand i den nye kampagne?
”Den helt store upside er, at ”See Yourself in Sound” definerer tonen for vores fremtidige retning: Ønsket om at være modig, ukonventionel og at komme med et statement – og det er kernen i denne kampagne,” skriver Kamel Ouadi på mailen og tilføjer:
”At skabe personlige oplevelser og åbne samtaler mellem brandet og vores community er et fokus med kampagnen ”See Yourself In Sound”, og noget vi gerne vil gøre mere af.”
Hvori ligger forbindelsen mellem den nye kampagne og det at sælge højttalere’?
”Den dristige, unikke, oplevelsesbaserede fortælling, som denne kampagne følger, er allerede integreret i andre områder af vores forretning. For eksempel i vores ’Atelier’-program, som i høj grad handler om at sælge produkter,” skriver Kamel Ouadi og uddyber:
”Med ’Atelier’, som vi lancerede tidligere i år, ’dropper’ vi særlige limited editions af udvalgte produkter. For eksempel ekstremt sjældne udgaver af vores Beoplay EX-øretelefoner i helt unikke nuancer, som kun kan fås i det specielle ’drop’. Ligesom ”See Yourself In Sound” giver det vores community mulighed for at få fingrene i noget unikt.”
En hyldest til luksusbrandets muligheder
”See Yourself in Sound” beskrives af Bang & Olufsen som ’en globalt integreret brandkampagne’, og den vil fra i dag, torsdag den 29. juni, blive aktiveret på virksomhedens egne sociale mediekanaler og via en global influencer marketingkampagne.
Kampagnens visuelle univers vil samtidig dukke op i butikker over hele verden, hvor kunder og besøgende kan interagere med det.
Men hvordan rimer den nye kampagne med Bang & Olufsen som high end / premium brand?
”Vi har designet fremtiden siden 1925 og har altid været på forkant med innovation. Fra teknologiske landvindinger inden for radio og TV i1930’erne og 40’erne, til lyd- og interiøræstetisk design, skabt i samarbejde med eksperter fra hele verden. Vi har altid skilt os ud og gjort tingene anderledes,” skriver Kamel Ouadi og tilføjer:
”Derfor er Bang & Olufsen luksusdestinationen for musikelskere – en position, vi har forsvaret, mens vi har udviklet os over årtier. Den nye kampagne er en hyldest til Bang & Olufsens evne til – som luksusbrand – at komme med statements, gå imod strømmen og give anledning til nye tanker.”
Du kan prøve at skabe din egen musik-avatar på kampagnesitet her – og se et par eksempler på avatar-film herunder.
