Ny kampagne fra Call me bruger toiletdøre til at åbne for en svær snak

”Jeg vil bare gerne føle, jeg betyder noget for nogen”.

Sådan står der på en af tre toiletdøre, der midlertidigt er flyttet ind på Nørreport Station i København som en installation, der skal få tabuet om ensomhed blandt unge ud i det åbne.

Installationen suppleres af en kampagnefilm, hvor kameraet panorerer rundt på de toiletvægge og -fliser, de fleste kender fra skoler: Fyldt med hjerter, ’Lene elsker Viggo’ og alverdens anden ’poesi’.

Men i den nye kampagne fra teleselskabet Call me og ungdomsorganisationen Ventilen er poesien svær at få øje på, for her er emnet anderledes trist: Ensomhed.

Brandhouse, som er det kreative bureau bag installation og ny kampagnefilm, skriver i en mail til Markedsføring, at både dørene og den nye kampagnefilm bygger på autentiske citater fra unge, der selv har oplevet ensomhed. 

Artiklen fortsætter under billedet.

”Ensomhed gemmer sig ofte bag en lukket dør, men ingen skal stå alene med den følelse,” udtaler Simone Bodholdt, direktør i Ventilen, i mailen og tilføjer:

“Når vi samarbejder med en stærk partner og i fællesskab arbejder for at bryde tabuet, kan vi nå bredere ud til både unge – og voksne omkring dem. Derfor er denne kampagne vigtig og styrker vores arbejde for at gøre ungdommen mindre ensom.”

Call me har nærmest siden brandets fødsel været forbundet med det, der for år tilbage blev kaldt ’purpose’.

Udgangspunktet var, at hvis man som mobilbrand levede af at forbinde mennesker via samtaler, så havde man også et ansvar for, at de samtaler var ordentlige.

Fra 2012 og otte år frem var brandet således kendt ikke bare i Danmark, med også ud over grænserne for den prisvindende kommunikationsplatform ‘Tal ordentligt – det koster ikke noget’.

De allerførste ’Tal ordentligt’-reklamer skyldtes det daværende bureau Jangaard, Mark & Ko. og universet kørte over en længere årrække.

I 2021 sagde Call me dog et midlertidigt farvel til purpose-kommunikationen til fordel for en mere taktisk tilgang sammen med bureauet Kunde & Co under det nye slogan: ”Billigt. Nemt. Punktum.”.

Men siden 2023 har telebrandet – som i dag hører under Norlys-koncernen – sammen med Brandhouse taget turen tilbage til den mere emotionelle kommunikation.

Artiklen fortsætter under billedet.

Således også med første skud i den nye ’ensomheds-kommunikation’ i samarbejde med Ventilen: Filmen ’Den Ensomme Generation’, der før sommerferien tog afsæt i studenterafslutning med huer, vognture, taler og fester – situationer, hvor følelsen også kan ramme. 

Kampagnerne og partnerskabet med Ventilen er en del af Call me’s langsigtede strategi, hvor fokus, ifølge parterne, ikke kun er at kommunikere en god mobilforbindelse, ”men også at styrke den gode forbindelse mellem mennesker”.

”Når hver sjette unge i dag føler sig ensom, viser det også, hvor svært det er at få øje på ensomhed. Mange oplever følelsen midt i fællesskaber, de ikke føler sig som en del af. Det er netop dét, vi ønsker at sætte fokus på,” lyder det i mailen fra Sarah Eskildsen, senior brand lead hos Call me.

Hun tilføjer:

”Som et brand, der hver dag arbejder for at skabe forbindelser mellem mennesker, giver det derfor særlig mening for os at tage initiativ til en indsats, der både er samfundsvigtig og ligger tæt på vores kerneforretning.”

I den nye kampagne rettes blikket mod skole- og studiestart, hvor nye fællesskaber dannes, og risikoen for at stå uden for er mindst lige så stor, skriver Brandhouse i mailen og tilføjer:

”Det er toiletdøren blevet til et symbol på i denne kampagne. Et velkendt tilflugtssted på mange studiesteder, hvor tanker og følelser bliver skrevet ned – også dem, der er svære at sige højt.”

Se den nye kampagnefilm nedenfor.