Ny kampagne om kræft-screening: “Få nu bare det lort overstået”

“Nej, der er ikke noget, der skal møjes op nogen steder!”.

Sådan lyder det fra skuespiller Bjarne Henriksen i rollen som erfaren mekaniker i en ny kampagne fra Kræftens Bekæmpelsen.

Kampagnen skal få flere – især mænd – til at gennemføre hjemme-screeningstests for tarmkræft, og i filmen forsøger Bjarne Henriksen at forklare den små-forvirrede værkstedslærling ’Janus’, spillet af Tomas Villum Jensen, hvordan man bærer sig ad.

Han fumler noget med udstyret, men Henriksens erfarne ’mekaniker’ får ham forklaret proceduren med ved hjælp af motorolie fra udstødningen og en spand fra værkstedet. 

I en pressemeddelelse om kampagnen siger Ann-Britt Kvernrød, der er antropolog hos Kræftens Bekæmpelse, at målgruppen erfaringsmæssigt ikke er særlig lydhøre over for “løftede pegefingre”.

”Og når det samtidig handler om afføring og sygdom, er det også vigtigt at kunne aftabuisere og bruge humor,” siger hun og tilføjer, at Kræftens Bekæmpelse håber, at kampagnen kan give målgruppen et sprog, der gør det lidt nemmere at tale om emnet. 

”Det er trods alt lettere at snakke om motorolie og udstødningsrør end lort og tarme.”

Kampagnen kommer på baggrund af tal fra Kræftens Bekæmpelse, der viser af kun 60 procent af de +50-årige danskerne, der hvert andet år bliver tilbudt testen, tager imod tilbuddet.

Særligt den yngste del af den mandlige målgruppe har en lav deltagelse. Kun 44 procent af mænd på 50-54 år deltager. 

Samtidig er mændene – modsat kvinderne, som også får tilbud om screening for brystkræft og livmoderhalskræft – ikke vant til tilbud om screening fra sundhedsvæsenet. 

Alberte Børling Anderson, der er kreativ på Robert/Boisen & Like-minded, siger i meddelelsen om udviklingen af den kreative idé:

”Vi er jo vant til, at ting skal vedligeholdes for at holde længe. For eksempel er der en stor del af målgruppen, som tager deres bil til syn hvert andet år – lige så ofte, som man bliver inviteret til screening for tarmkræft,” siger hun og uddyber:

”Vi tænkte: Kan vi få målgruppen til at tænke på screeningen på samme måde, som de tænker på at få deres bil synet? Derfra udviklede vi universet, som samtidig gav os lov til at tale om tabuiserede emner som afføring og sygdom gennem bil-lingo og værkstedshumor.”

Tomas Villum Jensen, der spiller rollen som værkstedslærlingen, der ikke helt har fanget, hvordan han skal udføre testen, har også instrueret kampagnefilmen.

Han har tidligere instrueret spillefilm som ”Sprængfarlig Bombe’’ og ”Player” og spillet med i biografsucceser som ”I Kina spiser de hunde” og ”Gamle mænd i nye biler”. 

Mads Alexander Nielsen, der er kreativ på kampagnen, betegner ham og Bjarne Henriksen som ”et umage makkerpar”, der begge har godt fat i målgruppen.

”Vi sigtede efter en lidt rå og satirisk tone, hvor vi kunne formidle konkret information på en underholdende måde. Her var Tomas Villum et rigtig godt match med hans evne til at skabe interessante karakterer og kombinere humor med mere følsomme emner,” siger han og uddyber:

”Bjarne Henriksen har desuden en god balance mellem autoritet og varme, der gør, at man lytter med. Han kunne også levere replikkerne med en tørhed, der gav et godt samspil med Tomas’ karakter. Og så har de jo begge prøvet at modtage testen og har et godt tag i en stor del af den målgruppe, vi gerne vil ud til.”

Kampagnen er live fra i dag, mandag den 23. september og kører i to uger på Facebook, Instagram og YouTube og i print i en række bilmagasiner. 

Se filmen her.