Sune Overby og Sebastian Østgaard fra Primetime har balanceret på en kreativ knivsæg i en ny kampagne for organisationen FSR – danske revisorer.
På den ene side skulle kampagnen være en humoristisk saltvandsindsprøjtning til revisorbranchen. Samtidig måtte den hverken forfalde til stereotyper eller opfattes som useriøs.
“Der er en hårfin balance mellem at gøre det sjovt og fastholde revisorernes faglighed og saglighed. Det er en seriøs branche, men vi ville ikke køre på klicheerne om folk i jakkesæt, der går rundt i et glashus,” siger Sune Overby, der er Chief Creative hos Primetime.
Det er blevet til en image- og rekrutteringskampagnen under paraplyen “Det store regnskab”, hvor den første hero-film nu er offentliggjort.
Se filmen herunder. Artiklen fortsætter under billedet.
Årelang indsats
Filmen er første ben i en årelang kampagneindsats, der skal være med til at ændre opfattelsen af revisorbranchen og rekruttere mere diverst.
“Nogen ser branchen som tør og støvet, og ordet kedeligt bliver knyttet på den. Vi vil bevise, at revisorer er noget andet end det ved at give dem et glimt i øjet, humor og selvironi,” siger Sune Overby.
Under overskriften “Det store regnskab” vil kampagnen i fremtiden dykke ned i mere specifikke emner, og påpege den rolle revisorer spiller i det store regnskab.
“Kampagnen fortæller om de menneskelige aspekter under den store fortælling om det store regnskab. Her snakker vi om branchens betydning for klimaet, vi omfavner problemet med at tiltrække flere kvinder og deres rolle som rådgivere,” siger Sebastian Østgaard, der er senior art director hos Primetime.
“Vi ridser i overfladen i forhold til den rolle, revisorer har at spille og bringer det til syne for målgruppen. Revision er vigtigt, selvom vi nok tager det for givet og sjældent snakker om det,” lyder det videre fra Sebastian Østgaard.
