Ny kampagne skal holde fulde unge fra at sætte sig bag rattet

Rådet for Sikker Trafik og TrygFonden er ude med en ny kampagne, der skal få unge mænd til at lade være med at sætte sig bag rattet, når de har drukket alkohol.

Kampagnen består, ifølge en pressemeddelelse, af to film, der er udviklet i samarbejde med produktionsselskabet Blonde Inc.

Et af de bærende budskaber er, at man skal gribe ind, hvis en ven vil køre bil med for høj promille, og for at sikre, at målgruppen bliver påvirket af budskaberne, har filmene været igennem et større analysearbejde.

”Vi har testet i fokusgrupper med unge, og så har vi i samarbejde med Kantar Gallup også benyttet os af facial coding for at aflæse de unges følelser, når de ser filmene” siger Morten Wehner, seniorprojektleder i Rådet for Sikker Trafik, i meddelelsen.

Metoden går ud på, at man optager og analyserer ansigtsudtryk hos testpersonerne, så man kan se, hvordan filmene påvirker dem. Og om de aktiverer de følelser, som afsenderen gerne vil have frem.

”Det er en metode, som sikrer, at vi rammer målgruppen med noget, der er relevant og autentisk, og at kampagnen forhåbentlig får den effekt, som vi ønsker,” siger Morten Wehner.

Kampagnen kommer netop nu, fordi der fra 2019 til 2020 skete en voldsom stigning, fra 11 procent til 20 procent, i antallet af unge mænd, der siger, at de har kørt spritkørsel, oplyser parterne bag kampagnen. 

I perioden har udviklingen betydet flere ulykker med unge på vejene, og udviklingen har ifølge den seneste undersøgelse fra 2021 fra Rådet for Sikker Trafik bidt sig fast.

Det er den tendens, kampagnen skal forsøge at vende, men det er en notorisk vanskelig målgruppe, forklarer Phillip Jacques, kreativ direktør i Blonde Inc., i meddelelsen.

”Det er ingen hemmelighed, at målgruppen er ekstremt dygtig til at læse og forudse content, som er tiltænkt dem, men skabt af en generation, som måske ikke altid forstår dem,” siger han og uddyber:

”I fokusgrupperne fandt vi ud af, at unge synes, at den forudgående samtale, inden nogen kører spritkørsel, er vigtigt at sætte fokus på. Så derfor har vi udviklet to forskellige fortællinger, som på hver sin måde italesætter problemstillingen både visuelt interessant og overraskende i sine fortællegreb.”

Håbet er, at kampagnen kan ”inspirere til en mere reflekteret dialog blandt de unge og plante grundelementerne for at skabe en reel forandring.”

De nye film bliver vist på web-tv, en række digitale og sociale medier, på ungdomsuddannelser og senere i biograferne. Kampagnen kører fra nu og til den 23. oktober og skal køre igen i 2023.

Se de to kampagnefilm – ’Du gør det ikke vel?’ og ’Hvem kører bilen, når du drikker?’ herunder.