Bjarke Petersen er fremover ny leder for Dentu X’ Experience Team på tværs af Aarhus og København.
Han overtager fra Jonas Kirkegaard, der fremover skal være Managing Director for Dentsu Aarhus. Bjarke Petersen bliver Executive Director.
Markedsføring har taget en snak med Bjarke Petersen om udfordringer, potentiale og hvordan man får de ofte stringente strateger og kaotiske kreative til at spille bedst sammen.
Hvorfor skifter du til Dentsu?
“I de indledende snakke med Ulrik (Petersen, CEO Dentsu Danmark, red.), Jonas (Kirkegaard, red.) og Kristian (Koch, managing director Dentsu København, red.) skitserede de en opgave og et potentiale for Dentsu X, som jeg ikke kunne sige nej til at være med til at forløse.”
Hvad er det for et potentiale?
“De kreative løsninger, vi kan udvikle i Dentsu X, er funderet i Dentsu-gruppens adgang til dyb data og forbrugerindsigt. Derudover formår bureauet at binde brand- og mediestrategi, eksekvering og events sammen i én helhed, så vi sikrer en sammenhængende brandoplevelse for forbrugere. Det er en pakke, ikke mange andre bureauer kan tilbyde deres kunder, men som sikrer, at kampagnestrategi og mediestrategi tænkes sammen fra starten. Det sikrer større impact og dermed effekt hos forbrugeren og ultimativt værdi for vores kunder i Dentsu X.”
Hvorfor lykkes du?
“Bureauet kører rigtig godt, så jeg skal ikke ændre væsentlige ting på kort sigt, men se, hvordan vi kan lykkes i fremtiden. Jeg mener, at jeg kan bidrage med at bygge en stærk kultur internt. På et bureau har du dygtige kreative, bohemer og dygtige strateger, der er mere regelrette, der skal samarbejde, og når det lykkes, sker der magi. Det samarbejde har jeg erfaring med at få til at ske.”
“Og så har jeg min egen faglighed, hvor jeg i over 14 år har arbejdet på både kunde- og bureausiden og kender til de udfordringer, der er for FMCG (fast moving consumer goods, red.) og de marketeers, der arbejder med det, og hvordan man løser dem.”
Har du et råd til, hvordan man får de her modpoler, bohemer og regelrette, til at samarbejde?
“Det handler blandt andet om at facilitere en samtale mellem dem og opstille rammer for, hvordan man italesætter, hvordan den andens handling påvirker en.”
Hvor bliver du udfordret?
“Jeg har slået mine folder på kundesiden og traditionelle reklamebureauer, så jeg glæder mig til at dykke dybt ned i mediebureau-verdenen. Jeg har samarbejdet med Dentsu tidligere, men har ikke den dybe forståelse endnu. Det har jeg heldigvis mange specialister til at hjælpe med, så i starten skal jeg lukke munden og åbne ørene.”
Præciseret kl. 15.35: Det er tilføjet, at Bjarke Petersen står i spidsen for Dentsus Experience Team på tværs af Aarhus og København.
