Netdoktor. ChatGPT. Google.
Der er mange steder at gå hen med sine spørgsmål om helbred og sundhed. Men det er ikke alle kilder, der er lige troværdig eller brugbare online.
Derfor har Matas nu lanceret en ny kampagne, der sætter fokus på menneskelig sundhedsrådgivning.
I kampagnen sætter Matas sine egne sundhedsrådgivere i front – med den pointe, at de uddannede sundhedsrådgivere i Matas’ butikker kan være et bedre bud som rådgivning end at søge i blinde på nettet. Matas gør det også muligt at booke en tid med sundhedsrådgiverne gratis i sin egen app.
“Vi har taget udgangspunkt i en simpel indsigt: Det er ikke svært at finde svar. Det er svært at vurdere dem. Derfor sætter vi faglighed og menneskelig rådgivning i centrum af kampagnen,” udtaler Kathrine Werling, der er head of Matas brand and strategy i en pressemeddelelse.
Udover at positionere Matas stærkere inden for sundhedsområdet, så er det strategiske fokus for kæden også klart: Fremfor kun at være en butik, hvor man køber sine produkter, kommer man tættere på kunderne som en sparringspartner.
“Strategisk handler det om at flytte sundhed og velvære fra at være information til at blive en service: noget man kan booke, få hjælp til og vende tilbage til,” udtaler Kathrine Werling.
Kører ud digitalt og fysisk
Kampagnen kører både ud digitalt og på abribuser og outdoors i Danmark de næste to uger.
Den er ikke fokuseret på en stor reklamefilm, men i stedet forskellige kreativer med Matas sundhedsrådgivere i centrum. Blandt andet lyder teksten på én af dem, der hænger ved landets busstoppesteder: “Få gode råd om søvn fra andet end reklame”.
“Vi har rullet kampagnen ud bredt, men ikke som ‘one size fits all’. Hvert medie har fået sin egen version, så budskabet lander rigtigt dér, hvor man møder det,” udtaler Rie Rasmussen, der er head of creative hos Matas.
Om brugen af Matas’ egne medarbejdere i kampagnen lyder det:
“Når vi bruger vores egne sundhedsrådgivere som talerør, bliver det mere ægte og troværdigt. Det er dem, kunderne møder – og dem, der kan hjælpe her og nu.”
