Dagligvarekæden Rema 1000 er det mest bæredygtige brand herhjemme.
Det viser 2021-udgaven af Sustainable Brand Index, hvor Rema 1000 indtager førstepladsen foran Aarstiderne, LEGO og Coop, der dermed glider ned på en fjerdeplads efter at have toppet listen i 2020, 2019 og 2018.
Rema 1000 har ”været dygtige til at kommunikere enkle og konkrete initiativer, som hænger sammen med den oplevelse, man får, når man handler i butikkerne”, lyder forklaringen på topplaceringen i en pressemeddelelse fra SB Insight, der står bag Sustainable Brand Index.
– Rema 1000 vinder, fordi de har et langsigtet fokus på bæredygtighed og har været konsekvente i deres kommunikation af få, men relevante områder, som for eksempel madspild, siger Erik Elvingsson Hedén fra SB Insight i meddelelsen
Rema 1000’s topplacering i Sustainable Brand Index kommer i kølvandet af, at den norske dagligvarekæde har placeret sig i toppen af flere brandmålinger det seneste år.
Senest kom brandet flot ud af Dansk Markedsførings Brandindeks, hvor 1.000 respondenter har fældet dom over landets største supermarkedskæder, og i 2020 vippede man LEGO af tronen i YouGovs Brandindex.
Flere bæredygtigheds-indsatser
Top 10 Sustainable Brand Index 2021
| 1 | REMA 1000 |
| 2 | Aarstiderne |
| 3 | LEGO |
| 4 | Coop |
| 5 | Thise |
| 6 | Superbrugsen |
| 7 | Arla |
| 8 | Friland |
| 9 | IKEA |
| 10 | Tesla |
Titlen som Danmarks mest bæredygtige brand får Rema 1000, fordi kæden, foruden bekæmpelsen af madspild, er ”lykkedes med bæredygtighedsindsatser inden for dyrevelfærd, økologi, emballage og sundhed”.
Dertil spiller det ifølge pressemeddelelsen en rolle, at Rema 1000 ejer halvdelen af et af landets største økologiske landbrug, Gram Slot, og samarbejder med Plastik Change om mere fornuftig brug af plastik.
Desuden har Rema 1000 en række partnerskaber med fokus på fysisk og mental sundhed, og over 500 lokale sponsorater landet over.
Alt i alt har Rema 1000 ”været gode til at gøre det, de kommunikerer. Og netop kommunikation af bæredygtighed er noget af det, forbrugerne efterspørger”, lyder det i meddelelsen, hvoraf det også fremgår, at forbrugerne er blevet mere skeptiske omkring bæredygtighedskommunikationen, så ”det er altafgørende, at der er handling bag ordene”.
En bred skepsis
Dermed lægger Sustainable Brand Index sig på linje med flere undersøgelser omkring forbrugernes forventninger til bæredygtighed og kommunikationen.
Eksempelvis viste et forbrugerstudie fra bureauet Everland, der blev offentliggjort 1. marts 2021, at 52 procent af de danske forbrugere har svært ved at finde ud af, hvilke brands og virksomheder, der rent faktisk er bæredygtige.
– Forbrugerne mistror brands, hvis de ikke er meget transparente i deres bæredygtighedskommunikation. Hvis der først opstår tvivl om, hvorvidt de ”gemmer” på noget, så påvirker det brandet negativt, sagde Christian Moe Halsted, Executive Strategy Director og Founding Partner i Everland i den forbindelse til Markedsføring.
De 52 procent af danskerne, som er i tvivl om, hvorvidt der er bund i de mange klima- og bæredygtigheds-tiltag, virksomheder og brands beretter om i reklamer og anden kommunikation i dag, svarer stort set til det resultat, bureaunetværket dentsu nåede frem til i en spørgeskemaundersøgelse foretaget blandt 1.500 danskere i november 2020.
Sustainable Brands-undersøgelsen er siden 2011 blevet gennemført af SB Insight i Danmark, Sverige, Norge, Finland, Holland, Estland, Letland og Litauen.
Undersøgelsen omfatter over 1.400 brands, flere end 30 brancher og 60.000 forbrugere på tværs af de otte lande.
I Danmark har 6.800 forbrugere mellem 16 og 76 år svaret på undersøgelsen, som du kan læse mere om her.
