Ny platform vil gøre podcast-annoncering mulig for flere brands

Podcastmarketing-bureauet Amp 99 har netop lanceret SuperSonic Collective – en AI-dreven platform, der skal hjælpe brands med at finde de rette podcasts at annoncere i. 

Platformen samler ifølge bureauet det danske podcastmarked ét sted og giver marketeers og brands overblik over 3.000 aktive danske podcasts, der er åbne for annoncering.

Ambitionen er at gøre podcastmarketing mere struktureret og målbart, “på niveau med andre digitale kanaler”, fortæller Bjørn Vestergaard, der er direktør i Amp 99, til Markedsføring. 

”SuperSonic Collective er kulminationen på 10 års erfaring med marketing og podcasts, som har ført til den erkendelse, at der er brug for dette initiativ,” siger han til Markedsføring.

Bjørn Vestergaard beskriver podcastmarkedet som kommercielt modent, men stadig præget af manuelle processer og manglende transparens.

“Podcastmarketing har i årevis været båret af relationer og mavefornemmelser. Det skaber høj kvalitet, men også høj friktion. Vi har bygget SuperSonic Collective-platforme for at bevare det menneskelige i mediet – men samtidig give brands den transparens og effektivitet, de forventer fra digitale kanaler,” siger han.

SuperSonic Collective er gratis at bruge, og Bjørn Vestergaard mener, at løsningen er unik.

“Ingen har lavet det, vi har lavet her: En AI-assisteret målretning på et helt nationalt marked, bygget i Danmark, til det danske marked, som er GDPR-compliant fra dag ét,” siger han.

Hvilke podcasts er ikke med på jeres platform – og hvorfor?

“Ikke alle podcasts kan eller vil indgå sponsorater, og dem kommer vi ikke til at vise. Så vi laver en løbende kvalitetssikring, der skal sørge for, at brands kun ser podcasts, der reelt er åbne for samarbejde.”

Ifølge Bjørn Vestergaard skal platformen blandt andet gøre research, udvælgelse og samarbejde mere effektiv, så beslutninger om podcastannoncering kan træffes hurtigere.

“Platformen gør det undersøgende arbejde, som tidligere har taget mange bureautimer, meget lettere, så man hurtigt kan tilvælge podcasts i sin marketingplan.”

Han beskriver SuperSonic Collective som et selvbetjeningsværktøj.

”Hvor marketingansvarlige kan finde, vurdere og sammenligne relevante podcasts baseret på data, match score og kontekst.” 

Hvordan dokumenterer I jeres matchscore og podcast-anbefalinger?

”Vi kvalitetssikrer de anbefalinger og samarbejder, der går igennem platformen, ved hjælp af en meget omfattende AI-drevet algoritme, der med afsæt i dataen og input fra brugeren meget præcist kan dokumentere et match mellem briefet og en given podcast.”

Nu hvor det er gratis at bruge platformen, hvad får I som virksomhed så ud af det?

“Vi lægger ikke skjul på, at vi har investeret markant i dette, og at vi selvfølgelig tror på, at det kommer til at betale sig. Vores forretningsmodel på sigt er en to-sidet markedsplads, ligesom vi kender det fra influencermarkedsplatforme. Vi vinder kun, hvis alle andre vinder.”

Hvis vi vender fokus til den anden side af bordet. Hvad kan danske podcastere tjene på det her? 

”Det kommer an på mange parametre – men det er klart, at eftersom vi tror på, at dette vil give mere vækst og gøre markedet mere tilgængeligt for flere annoncører og brands,” siger han,

“Så det vil betyde flere relevante sponsorater – og dermed annonceindtægter – for en række podcastere, der før ikke har haft adgang eller ressourcer til at finde de rette sponsorer til deres shows.”

Ifølge direktøren kan platformen også gøre sponsorater mere tilgængelige for nicheformater, da rangeringen ikke kun baserer sig på, hvor mange lyttere en podcast har.

”Vi ikke rangerer podcasts efter lyttertal. Vi rangerer efter relevans og match score. Det betyder, at en nichepodcast med 800 meget dedikerede lyttere inden f.eks. privatøkonomi eller bæredygtighed kan være langt mere værdifuld for det rette brand end en generalistpodcast med 50.000 lyttere.”

Tror du denne platform kan betyde et paradigmeskift for kommercialiseringen af podcasts i Danmark?

”Ja. Og jeg siger det ikke for at lyde stor i slaget. Jeg siger det, fordi vi allerede kan se det ske. De marketingfolk, der har afprøvet platformen, er ikke bare positive – de spørger os, hvorfor en platform som denne ikke fandtes før.” 

Hvis der ikke findes en tilsvarende løsning som denne i udlandet, hvorfor lancerer i den så ikke bredere ud end Danmark?

”Vi starter i Danmark som et test-marked for at validere platformen og styrke forretningsmodellen. Vi ved, at når det virker på et mindre marked som Danmark, så kan det virke endnu bedre på store markeder. Så vi søger det helt rette product market-fit på det danske marked inden skalering.”