Otte procent af danskerne vil i år købe julegaver på Amazon, men det er forsvindende få, der vil handle dem på Amazons svenske site, der gik i luften 28. oktober 2020.
Det viser ny analyse baseret på 1.500 internetinterviews med danskere over 18 år foretaget i ugerne 46, 47 og 48.
– Der blev i tiden op til Amazons svenske indtog råbt ”ulven kommer” i store dele af den danske e-handelsbranche og i medierne, men indtil videre er danskernes interesse for Amazon.se meget begrænset, siger Rasmus Himmelstrup, som står i spidsen for bureauet Resolution Media, der står bag undersøgelsen.
Op til lanceringen, der blev annonceret i august, lød det eksempelvis fra Niels Ralund, direktør for Foreningen for Dansk Internethandel (FDIH), i Weekendavisen, at ”svenskerne har lukket lukket en trojansk hest ind, som får en masse tilskud fra staten, samtidig med at den bekæmper deres eget forretningsliv”.
Dertil kom, at såvel folk fra detailbranchen som bureaubranchen advarede om, at en helt ny virkelighed nu ville melde sig for danske butikker og webshops efter den svenske Amazon-åbning.
– Jeg er selv lidt overrasket over, at Amazons svenske netbutik ikke fylder mere i danskernes julegaveindkøb, siger Rasmus Himmelstrup.
Resolution har set på, om danskerne benytter Amazon til gaveinspirations-søgning eller til at købe julegaver. Og hvis det er tilfældet på hvilket Amazon-website, det foregår.
" For nuværende ligner det status quo for brugen af Amazon i Danmark.Rasmus Himmelstrup, Head of Resolution Media, Aarhus.
Stor interesse og oversættelsesbøvl
Af de otte procent af danskerne, der svarer, at de vil købe julegaver på Amazon, vil 59 procent handle i den engelske Amazon-butik og 44 procent i den tyske.
Blot tre procent vil bruge Amazon.se.
Danskernes interesse for Amazons svenske site var ellers ret stor ved lanceringen, oplyser Rasmus Himmelstrup og henviser til en analyse foretaget af Userneeds, der viser, at der i de første tre dage efter åbningen af amazon.se var seks gange så mange danske besøg på Amazon som normalt.
20 procent af de danske Amazon-besøg gik til Amazons svenske site i de første to uger efter åbningen.
– Det er svært at gisne om, hvorfor det så ikke har udmøntet sig i større interesse blandt danskerne for at købe julegaverne på Amazon.se, men det hænger nok sammen med, at det svenske site ikke fik den bedste begyndelse med blandt andet massive oversættelsesproblemer, siger Rasmus Himmelstrup.
Danskernes adfærd på Amazon uændret
Dertil kommer, vurderer han, at den nuværende, lave danske shoppinglyst på Amazon Sverige kan hænge sammen med udbuddet på det svenske Amazon-website.
– Der er fortsat få kategorier, og de svenske forhandlere er stadig meget tilbageholdende i forhold til at anvende markedspladsen. Uanset om det er hønen eller ægget, så må Amazon se frem til en mere langtrukken etablering på det svenske marked, vurderer Rasmus Himmelstrup.
Analysen viser, vurderer han, at Amazons svenske indtog, endnu ikke har ændret danskernes måde at handle ind på Amazon.
– I hvert fald ikke i forbindelse med dette års julegaver. En mere markant ændring af det billede vil alt andet lige kræve åbningen af et dansk Amazon-website med en overvægt af danske forhandlere på markedspladsen. For nuværende ligner det status quo for brugen af Amazon i Danmark, siger Rasmus Himmelstrup.
