Der var markant fremgang hos danske reklamefilmsproducenter i 2024.
Nye tal fra Danske Indholdsproducenter viser, at reklamefilmsproducenternes omsætning steg med lige knap 100 millioner fra 2023 til 2024.
Den overordnede omsætning blandt produktionsselskaber, der laver reklameproduktioner (omfatter ikke reklamebureauer, red.) steg fra 704 millioner i 2023 til 796 millioner i 2024 – en stigning på 13 procent.
Det er ikke på samme niveau, som da omsætningen toppede i 2022. Her lå man på 920 millioner kroner. Men det er en markant positiv tendens i en presset produktionsbranche.
Samlet omsatte tv-, film, og reklamefilmsproducenterne for 4,6 mia. kr. i 2024.
Det er en lille tilbagegang fra 2023, hvor alle typer filmproducenter gik markant tilbage. Reklamefilmproducenterne skiller sig med andre ord ud i rørte vande som den filmproduktions-kategori med mest fremgang.
Artiklen fortsætter efter infografikken …
Reklameproducenter klarer sig bedre
Disse reklameproducenter er indbefattet af tallene
Tallene fra Producentforeningen gælder producenter af reklamefilm eller lignende audiovisuelt materiale, der bruges i kommerciel sammenhæng – markedsføring, branding eller lignende produktioner.
Virksomheder, der udover reklamefilmproduktion tilbyder rådgivning, analyse og strategiarbejde inden for markedsføring, opfattes som reklamebureauer og indgår ikke i statistikken.
Kilde: Producentforeningen
Markedsføring har tidligere beskrevet en reklamefilmbranche under massivt pres, men ud fra rapporten fra Producentforeningen lader det til, at stormen i denne del af branchen kan være løjet lidt af.
I rapporten kaldes situationen for tv- og filmproducenterne til gengæld for ”historisk vanskelig”.
Ifølge Rasmus Andersen, der er projekt- og analysechef i Producentforeningen, skyldes reklameproducenternes bedre resultater som gruppe, at de generelt har vist en høj grad af tilpasningsevne.
”Trods tilbagegang i både antal virksomheder og ansatte har de formået at løfte både omsætning og eksport igen efter faldet i 2023. Omsætningen ligger fortsat under niveauet fra 2021–2022, men det tyder på, at selskaberne har tilpasset deres forretningsmodeller og omkostningsniveau, så de står mere robust rustet fremadrettet,” skriver han til Markedsføring.
Af de 796 mio. kr. i omsætning hos reklamefilmsproducenterne udgjorde eksporten 215 mio. kr i 2024. En stigning fra en eksport på 167 mio. kr. i 2023 – hvilket er en stigning på 29 procent.
Adspurgt om, hvorfor reklamefilmsproducenterne har haft lettere ved at komme tilbage efter branchens omsætningsdyk i 2023 end film- og tv- producenterne, skriver Rasmus Andersen:
Om tallene
Tallene i artiklen kommer fra Danske Indholdsproducenter, er trukket via Danmarks Statistik og udgives af Producentforeningen.
Tallene er trukket i december 2025 og er en første leverance af to leverancer og de endelige tal for omsætning og eksport vil her ligge 2-5 procent under de endelige tal.
Kilde: Producentforeningen
”Fordi produktionstiderne er kortere, kapitalbindingen mindre, og de hverken er afhængige af offentlig støtte eller et marked med få dominerende kunder. Film- og tv-produktioner er omvendt præget af lange udviklingsforløb, større finansieringsrisiko og strukturelt pres.”
Forventningen fra Producentforeningen er, at den overordnede omsætning i 2025 ikke har været markant bedre end i 2024.
”Og med prognosen for 2026 ser det også vanskeligt ud med et tilbageholdende og kortsigtet marked,” lyder det fara Anna Porse Nielsen, der er Direktør i Producentforeningen, i rapporten.
Ifølge Rasmus Andersen vil eksporten dog være i fortsat vækst for alle producenttyper.
”Vores forventning er, at eksporten fortsat vil stige i 2025 og 2026, netop fordi den bliver endnu mere central for producenternes forretningsmodeller,” siger Rasmus Andersen til Mediawatch.
