7-Eleven lancerer nyt kommunikationskoncept, der byder på omfoliering af butikker, nye brandfilm og outdoor-eksekveringer. Det nye univers er udtænkt af Brandhouse/Subsero.
Med humor ironiserer konceptet over konkurrenterne (luksusbageren og baristaen). Som der spørges i brandfilmene: Hvem har tid til at få pakket sit morgenbrød i separate æsker eller pyntet kaffen? Målet er at vise, at det hele er nemmere hos 7-Eleven.
Samtidig er det et næste skridt i butikkens transformation fra klassisk kiosk til madbutik. En position, 7-Eleven siden 2012 har rykket sig henimod i blandt andet sortiment og butiksindretning.
“Da vi re-positionerede 7-Eleven som quality convenience-kæde, lagde vi kræfterne i at sørge for, at forbrugerne vidste, at de var bedre end andre convenience-kæder på markedet. Nu kan vi se, at forbrugernes kvalitetsopfattelse af 7-Eleven er løftet, og derfor kan vi på troværdig vis ændre perspektivet og i højere grad sammenligne os med andre kvalitetsudbydere,” siger Felix Binggeli, brandkonsulent hos Brandhouse/Subsero, og tilføjer:
“Kommunikativt er det en videreudvikling, hvor vi vil vise, at 7-Eleven er nemmere end de andre gode, fremfor bedre end de andre nemme.”
20 års parløb
Brandhouse/Subsero og 7-Eleven har samarbejdet i 20 år fordelt på to perioder, og Felix Binggeli beskriver dem som en del af husets DNA.
“Vi har været en del af hinandens rejse, og vi er stolte af at være deres strategiske og kreative sparringspartner i så mange år,” siger brandkonsulenten.
Kan du sige noget uddybende om KPI’er og mål for det nye koncept?
“Uden at kunne gå ind i de specifikke målsætninger som er fortrolige, så er formålet med konceptet at bygge videre på kvalitetshistorien i profilkategorierne: Kaffe, bageri og frisk mad.”
Kan du sige noget om prisen på opgaven?
“Det er ligeledes fortroligt.”
Du kan se den ene af 7-Elevens nye videoer – hvor de stikker til surdejsbagerne – herunder:
