Nyt look og navn skal skærpe musikmuseums fortælling

Det iøjnefaldende guldbeklædte museum i Roskildes Musicon-kvarter skifter navn.

Ragnarock vil fremover lyde navnet Rockmuseet, og samtidig lancerer museet en ny visuel identitet, en ny hjemmeside og en opdateret måde at tale til publikum på.

Ifølge head of marketing i ROMU, der driver museet, Rikke Louise van Hauen, ligger der ikke kun et ønske om fornyelse bag ændringen, men også et behov for at gøre sig mere forståelig.

”Mange havde svært ved at afkode, at Ragnarock var et museum for pop, rock og ungdomskultur, og flere troede, at navnet havde noget med vikinger at gøre,” skriver hun til Markedsføring og tilføjer:

”Med navnet Rockmuseet bliver vi tydeligere i publikums bevidsthed som et sted for dem, der interesserer sig for musik og ungdomskultur.”

Ifølge Rikke Louise van Hauen er navneskiftet en del af ROMU’s strategi frem mod 2028, hvor målet er at øge både kendskab og relevans i hele landet for museet.

Den tidligere Ragnarock slog dørene op første gang i 2016 og har siden arbejdet med at formidle pop, rock og ungdomskultur til sine årlige 70.000 gæster.

Men ifølge Rikke Louise van Hauen har navnet Ragnarock over tid vist sig at være en barriere i forhold til museets kommunikation og mødet med publikum.

”Vi ser det som en vigtig forudsætning for vores kommunikation, at vi har en fælles forståelse med publikum af, hvad vi er. Men vi oplevede ofte, at vi først skulle bruge energi på at forklare, hvem vi er, før vi egentlig kunne fortælle, hvad vi er,” skriver Rikke Louise van Hauen.

”Med navneskiftet får vi et tydeligere fælles udgangspunkt, og det gør vores kommunikation stærkere,” tilføjer hun.

Samtidig med navneskiftet får Rockmuseet en ny identitet, der er udviklet sammen med Roskilde-bureauet BrandMonkey.

Men ifølge Rikke Louise van Hauen var opgaven ikke at skabe en helt ny visuel identitet fra bunden.

”For det ville have krævet, at vi ændrede alt fra wayfinding til udstillingsplancher. Det var ikke en mulighed. Derfor krævede det høj kreativitet at finde en løsning, hvor nyt og eksisterende kunne hænge sammen i et samlet udtryk,” skriver hun.

Ifølge Frederik Johan Scheel, partner og creative director hos BrandMonekey, tog arbejdet med den nye identitet afsæt i ét enkelt spørgsmål, der viste sig at blive styrende for hele processen.

”Det centrale spørgsmål var: Hvordan lyder et logo? Det blev afsættet for en identitet, der indfanger musikkens energi og kultur, uden at læne sig op ad én bestemt genre eller falde i klassiske klichéer,” skriver Frederik Johan Scheel til Markedsføring.

Resultatet er Ifølge BrandMonkeys creative director blevet et logo, der ikke blot skal ses, men også mærkes.

”Logoet er tænkt som et aftryk af lyd. Det handler om at skabe en form, der ikke føles helt stille. Selv når det ikke er animeret, skal man kunne mærke, at det har været i bevægelse.”

Du kan se det nye logo for Rockmuseet nedenfor.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Det nye design er bygget op omkring en bevidst spænding mellem det stramme og det forvrængede, skriver Frederik Johan Scheel.

”Vi har bygget et stramt og klassisk fundament med typografi, grid og enkle kompositioner. Ovenpå det har vi arbejdet med forstyrrelser og brud inspireret af lyd. Det er i spændet mellem kontrol og kaos, at Rockmuseets identitet får sin karakter.”

Samtidig har bureauet dog også haft for øje ikke at lade det vilde udtryk gå over gevind.

”Det har været vigtigt for os at undgå en mudret eller overdreven identitet. Derfor har fokus været på at skabe nogle stærke, bærende elementer, som kan holde udtrykket. Ovenpå det kan vi så tilsætte støjen og vildskaben som et bevidst brydende element, uden at det tager overhånd,” skriver Frederik Johan Scheel.

Samtidig er fleksibilitet også et nøgleord i forhold til Rockmuseets nye logo, fortæller han.

”Identiteten er fast i sin struktur, men fleksibel i sit udtryk. Den fungerer som en volumeknap på en forstærker, der kan skrues op og ned i vildskab uden at miste retning.”

Den nye identitet for Rockmuseet i Roskilde kan ifølge en pressemeddelse også findes i sproget.

For eksempel mødes gæster ikke længere med et klassisk “Tak for dit besøg” ved udgangen.  I stedet lyder afskedssalutten mere uformelt: “Episk at se dig”

Ifølge Rikke Louise van Hauen er netop sproget en vigtig del af den samlede publikumsoplevelse.

”Vi har været optagede af at komme tættere på kernen i det, musik og ungdomskultur er, og her giver det mening, at vi ikke altid taler helt korrekt eller helt forventeligt.”

Rikke Louise van Hauen pointerer, at hvor sproget gerne må udfordre den besøgende, skal det samtidig være inkluderende.

”Vi skal være frie og levende i sproget uden at blive stødende. Derfor arbejder vi med en tone, der gerne må have kant og personlighed, men stadig føles imødekommende.”

Ifølge Rikke Louise van Hauen er relanceringen af Rockmuseet også et forsøg på at flytte det fra en klassisk formidlerrolle til en mere oplevelsesdrevet position.

”Et museum har selvfølgelig en vigtig opgave i at formidle kulturarv, men i dag besøger mange ikke et museum, fordi kulturarv i sig selv står øverst på listen. De kommer også for at skabe minder med deres børn, venner eller familie,” skriver hun og tilføjer:

”For mig er det en vigtig del af museumsarbejdet at skabe oplevelser, der vækker genklang, og som giver plads til publikums egne fortolkninger.”

Ifølge ROMU’s head of marketing er står den primære KPI for museets sats klart.

”Succeskriteriet er helt klart flere gæster. Men det handler også om, at vores kommunikation nu kan begynde et andet sted. Vi håber, at vi i mindre grad skal starte med at forklare, hvem vi er, og i højere grad kan invitere publikum direkte ind i vores univers,” skriver Rikke Louise van Hauen.

Skal det nye navn og idn nye identiteten også åbne museet for nye publikumsgrupper? 

”Ja, det skal det. Rockmuseet fortæller historien om vores lyd og vores historie. Derfor skal vi også appellere bredere end til dem, der forbinder rock med sort-hvide farver og en bestemt grunge-stemning.”

”Musik rummer både en fælles kulturel hukommelse og noget dybt personligt, og det er netop det spænd, vi gerne vil favne med den nye visuelle identitet.”

Hvad håber I, at det nye navn konkret ændrer i publikums adfærd og opfattelse af museet? 

”Vi håber, at vores nye navn gør det lettere for flere at forstå, hvad Rockmuseet er, og hvorfor det er relevant for dem. Konkret håber vi, at det kan være med til at skabe en større skare af fans, som besøger os, engagerer sig i os digitalt og fortæller andre om os.”