Det lå allerede lidt i kortene, da sidste års MyImage Bureau-analyse kom på gaden, men nu skete det: Dentsu X rykker forbi OMD og indtager årets andenplads blandt mediebureauerne i MyImage Bureau 2024.
Dentsu X holder endda en komfortabel margin ned til OMD og har kun fem index-point op til Carat, der stadig holder fast i førstepladsen som det mediebureau, der har det bedste image blandt danske annoncører.
Mogens Østergaard, adm. direktør i MyResearch der står bag analysen, kaldte allerede sidste år Dentsu X en ’dark horse’ til en topplacering, og det bureau, der mest sandsynligt ville kunne udfordre Carat og OMD.
”Og det må man sige, er lykkedes for Dentsu X. Bureauet er gået virkelig meget frem på pitch-interesse blandt annoncørerne og også lidt frem på de kvalitative parametre, så samlet gør det forskellen,” siger han og tilføjer:
”Kombineret med, at OMD i år taber en lille smule over det hele, omend ikke meget, så gør det, at Dentsu X rykker op som nummer to.”
Mediabrands-bureauer går frem
Ud over Carat, der samlet går ni procent frem, og Orchestra, der går 12 procent frem og i år indtager en samlet fjerdeplads, markerer især Calibrate samt de to Mediabrands-bureauer UM og Initiative sig i årets analyse.
Højdespringere og årets dyk – mediebureauer
- Calibrate: + 34 %
- Initiative: + 24 %
- UM: + 18 %
- EssenceMediacom: -24%
- Hearts & Science: -24%
- PHD: -23%
Calibrate vokser overordnet med 34 procent, hvilket er det næsthøjeste spring opad i hele dette års MyImage Bureau på tværs af bureautyper.
Og UM og Initiative, der sidste år udgjorde bundpropperne i analysens mediebureau-del, har begge flyttet sig i en noget mere interessant retning.
De to bureaubrands, som blev født ud af en deling af det tidligere IUM, som moderselskabet Mediabrands gennemførte i januar 2021, ligger stadig i den nederste del af feltet, men begge har fremgang.
Initiative vokser på den samlede score med 24 procent og UM med 18 procent, hvilket placerer dem på henholdsvis 12. og 10. pladsen.
I øvrigt er bureauet Mindshare, der for nylig skiftede ud på CEO-posten, tilbage i analysen efter at have været ude et par år.
Om MyImage Bureau 2024
- MyImage Bureau gennemføres af MyResearch og har til formål at belyse annoncørernes syn på de danske reklame-, medie- og digitale bureauer
- Undersøgelsen gennemføres i år for 16. år i træk
- I 2024-analysen bedømmer 1.028 marketingansvarlige i alt 59 bureauer fordelt på 26 reklamebureauer, 19 digitale bureauer og 14 mediebureauer
- Analysen gennemføres online og afdækker kendskab, tilfredshed, og præference – samt image på en række kvalitative parametre
- Analysen indeholder Brand Strength og Brand Position
- Under Brand Strength svarer respondenterne på, hvor godt de kender et bureau. Herefter tages stilling til, om det er bureau, de ville invitere til pitch, og momentum hvor svarene korrigeres for andelen af egne kunder
- Brand Position udregnes på basis af 9 kvalitative udsagn, hvor de respondenter, der minimum kender lidt til de enkelte bureauer, vurderer om udsagnene passer på dem
- Der udregnes en score for både Brand Strength og Brand Position og disse ligger til grund for den samlede Brand Power-score
- Data er indsamlet online i uge 40-46 2023
- Denne artikel er en del af en serie af artikler om MyImage Bureau, som vil blive bragt på markedsforing.dk i januar 2024.
Kilde: MyImage Bureau 2024, MyResearch
Bureauet kommer direkte ind som nummer syv på listen og lægger især godt til på pitch-interesse, sammenlignet med 2021, hvor Mindshare var med analysen sidst.
Tre betydelige nedture
Især tre mediebureauer bevæger sig i den mere kedelige retning i årets analyse: EssenceMediacom, Hearts & Science og PHD.
PHD falder med 23 procent på den samlede score i MyImage Bureau, mens det er 24 procent for de to andre.
”EssenceMediacom hed tidligere bare Mediacom, og selv om navnet i sig selv som sådan ikke er ændret så meget, så er det nok til, at de mister ret meget på brandstyrken,” siger Mogens Østergaard.
Bureauet lå tidligere som nummer fire på den samlede liste og var endda på vej op for at kunne udfordre toppen, men i år bliver det kun til en sjetteplads.
EssenceMediacom fastholder dog enkelte placeringer på de kvalitative parametre. Herunder førstepladsen på ’God forståelse for kundernes forretning’.
Hearts & Science gjorde sig sidste år bemærket som årets højdespringer blandt mediebureauerne med en fremgang på 14 procent – den største blandt alle mediebureauerne i det års analyse.
Men i år falder OMG-bureauet tilbage igen og glider ned fra nummer syv til nummer ni, primært på grund af lavere score på de kvalitative imageudsagn.
Top 5 – Mediebureauer
Sidst års placering i parentes
1. Carat (1)
2. Dentsu X (3)
3. OMD (2)
4. Orchestra (5)
5. Wavemaker (6)
Top 3 – Mediabureauer – kvalitative udsagn
Sidste års placering i parentes
De kvalitative udsagn beregnes blandt dem, der minimum kender lidt til bureauet
God forståelse for kundernes forretning
1. EssenceMediaCom (1, som Mediacom)
2. Calibrate (13)
3. Carat (4)
Gode til at skabe resultater
1. Carat (6)
2. EssenceMediacom (5)
3. Dentsu X (8)
Strategisk stærke
1. Carat (3)
2. EssenceMediacom (2)
3. Initiative (4)
Gode til at analysere og anvende data
1. Hearts & Science (1)
2. EssenceMediacom (2)
3. Carat (4)
Gode digitale kompetencer
1. Dentsu X (3)
2. Wavemaker (2)
3. EssenceMediacom (4)
Gode til at forhandle priser/vilkår
1. Carat (6)
2. OMD (5)
3. Hilmar & Høgsberg (4)
Kreativ stærke
1. Mindshare (n/a)
2. Wavemaker (4)
3. Dentsu X (7)
Uvildige og transparente
1. Calibrate (1)
2. Orchestra (2)
3. Hilmar & Høgsberg (4)
Fleksible og agile
1. Hilmar & Høgsberg (1)
2. Calibrate (6)
3. Wavemaker (3)
Artiklens foto er opdateret torsdag den 11. januar klokken 11.10, så det nu er Lene Matthiesen, Executive Director i Dentsu X, der repræsenterer Dentsu X, red.
