“Det er en grov overtrædelse af markedsføringsloven.”
Sådan lyder vurderingen fra forbrugerombudsmand Torben Jensen i en pressemeddelse, efter at Obsidian Media har accepteret en bøde på 400.000 kroner for vildledende markedsføring og skjult reklame.
Selskabet stod bag fem hjemmesider, der gav indtryk af at tilbyde uvildige produkttest og anmeldelser, På hjemmesiderne forbrugsguiden.dk, forbruger-test.dk, senge-testeren.dk, bomagasinet.dk og bedste10.dk blev produkter præsenteret med blandt andet fordele, ulemper og vurderinger.
Men Obsidian Media havde ikke selv testet produkterne. Vurderingerne byggede i stedet på eksterne test, anmeldelser og produktinformationer, oplyser Forbrugerombudsmanden.
Samtidig fremgik det ifølge Forbrugerombudsmanden ikke tydeligt, at hjemmesiderne havde et kommercielt formål.
Tjente penge på affiliateaftaler
Obsidian Media tjente penge på hjemmesiderne gennem affiliateaftaler, hvor virksomheden modtog kommission for at sende besøgende videre til annoncørernes hjemmesider.
Ifølge Forbrugerombudsmanden var den kommercielle hensigt camoufleret, så siderne fremstod som uvildig forbrugerinformation.
“Forbrugerne skal naturligvis kunne stole på, at det, der fremstår som en uvildig test, også er det,” siger Torben Jensen i meddelelsen.
Forbrugerombudsmanden politianmeldte Obsidian Media i sommeren 2025. Selskabet har siden erkendt overtrædelserne og accepteret bøden.
Obsidian Media har desuden oplyst til Forbrugerombudsmanden, at de fem hjemmesider blev solgt i september 2025, og at selskabet ikke længere ejer dem.
