Navnene på 1.535 lokale danske fodboldklubber. Det er vævet ind i den nye landsholdstrøje, som det danske herrelandshold sender på gaden i dag.
Trøjen er en hyldest til det danske fodbold-foreningsliv og de mange klubber, som herrelandsholdet står på skuldrene af. Og trøjen bliver lanceret sammen med en stor kampagne, hvor profiler for herrelandsholdet som Yussuf Poulsen, Pierre-Emil Højberg og Joakim Mæhle takker de mennesker, som har været med til at starte deres karriere.
“Trøjen er en hyldest til det danske foreningsliv, og de små klubber, der danner grundlaget for vores fodboldkultur og har været med til at skabe vores fodboldspillere,” siger Morten Lund, der er Global Marketing Director hos Hummel, som har designet trøjen og står for lanceringen sammen med DBU.
“Grundkonceptet har vi lavet internt, og opstod som en idé om at skabe en hyldest til rødderne og anerkende klubberne og folkene, der skaber morgendagens talenter,” siger han.
Hummel fortæller, at kampagnen er udviklet internt hos dem, imens reklamefilmen er produceret af M2 Film.
“Det kreative er insourced, lavet af vores egne kreative. Og så bruger vi M2 som produktionsselskab, dem har vi arbejdet med i flere år, og de har et godt blik for det kreative. Tidligere var der et bureau mellem os, men nu kører vi den direkte med producerne.”
Lavet i god tid
Fodboldtrøjen bliver taget i brug i optakten til den EM-slutrunde, som det danske fodboldlandshold skal spille i Tyskland til sommer. Men arbejdet har været undervejs, siden Danmark spillede – og røg ud på albuer og alt andet – ved VM i Qatar i vinteren 2022.
“Trøjerne laver vi halvandet år, før de lanceres. Så under VM i Qatar var vi allerede i tænkeboks omkring den. Vi skal gennemgå design, koncept og vende det med interne og eksterne stakeholders. DBU skal være inde over, og så skal trøjerne også godkendes hos den instans, der står for slutrunden, så UEFA i Schweiz for denne,” siger Morten Lund, som tilføjer:
“Samtidig ville vi skabe noget nyt. Sidste år fejrede vi 100 års jubilæum, hvor vi gik i arkiverne og kiggede bagud. Det var ren nostalgi. Derfor ønskede vi også at repræsentere det, der er i dag, og ønsket om nye pokaler. Designet viser ambitionen om at skabe noget nyt.”
Mange trøjer i søen
De seneste mange lanceringer af landsholdstrøjer har sat nye salgsrekorder for DBU og Hummel. Succesen har særligt stået på skuldrene af landsholdets sportslige succes ved EM i 2021, hvor holdet spillede sig til semifinalen.
Siden har der også været kritik af holdets præstationer, men Hummel satser stadig på, at trøjen bliver meget populær op til EM i nabolandet mod syd.
De sidste to lanceringer har slået salgsrekorder. Er det målet igen?
“Salgsrekord er selvfølgelig altid et pejlemærke for succes. Og det viser, hvor stor en fremgang, der har været siden 2021, hvor det eksploderede med tilslutningen,” siger Morten Lund.
I har lavet flere særtrøjer på det sidste (blandt andet en replika-udgave af EM-trøjen fra 92’ og en særtrøje lavet sammen med BS Hafnia, red.). Kan I komme til at overmætte markedet?
“Lige nu kan vi ikke mærke det. Der er stadig stor efterspørgsel, og vi har flere gange været ude for, at vi ikke kan servicere efterspørgslen, og det bliver fansene trætte af, for de vil gerne være en del af det. Der er en hårfin balance mellem at supporte markedet og ikke overmætte det,” siger Morten Lund.
“Da vi lagde en teaser ud, blev der også kommenteret på frekvensen af landsholdstrøjer. Det skal ses på forskydningen af slutrunder. EM blev skubbet grundet corona, og så var der Qatar. Det har presset det hele sammen og gjort, at der er kommet mange trøjer. Sidste år lavede vi en replika af 92, der understøttede vores jubilæum. Der er kommet flere end normalt, men vi kan også se, at der er stor interesse.”
Er det fair over for fansene, at de skal købe nye trøjer hele tiden?
“Det er ikke et must, at de skal købe en ny. Det er også dejligt at se diversiteten i Parken, hvor vi er begyndt at se de her over-sized trøjer fra 80’erne og 90’erne. Trøjerne er langtidsholdbare og det er en landsholdstrøje, om den er fra 98 eller 2024.”
Du kan se den nye kampagne for landsholdstrøjen, der hylder de danske fodboldklubber, herunder:
