Efter et omfattende brandstrategisk arbejde går pålægs-klassikeren 3-Stjernet nu live med opdateret design, ny brandplatform og ny kampagne.
Det skriver bureauet Drum, der står bag den nye platform, i en mail til Markedsføring.
Bureauet har udviklet den nye platform sammen med ejeren af 3-Stjernet-brandet, virksomheden Atria, og lanceringen er samtidig en del af ”en bredere ambition hos Atria om at styrke sin positionering som afsender af nogle af de brands, danskerne kender fra hverdagen”.
Sammen har parterne blandt andet arbejdet med 3-Stjernets rolle i kategorien, danskernes hverdag, brandets historiske styrker og brandets distinctive assets.
“3-Stjernet er et legacy brand med en meget høj brand equity. Det er et brand, der siden 1972 har leveret kvalitetsprodukter til danskernes hverdag, og derfor går man til opgaven med en vis ærefrygt,” udtaler Steffen Jensen, VP i Atria, i mailen og uddyber:
”Man arbejder ikke med kernen af et brand som 3-Stjernet uden at vide præcist, hvad man vil styrke og hvorfor. Samtidig er det mere relevant end nogensinde, at også stærke brands har en tydelig position i markedet, som både differentierer mod konkurrenterne og opleves relevant for forbrugerne.”
" Vi har været optaget af at finde ud af, hvilken rolle 3-Stjernet kan spille i danskernes hverdag i dag.Steffen Jensen, VP i Atria
Klassikere bliver til, fordi de holder ved
I det strategiske arbejde har Atria og Drum blandt andet set på pålægskategorien, forbrugernes hverdag og den kultur, 3-Stjernet kan tale ind i.
Det er, skriver parterne, en kategori, hvor mange aktører kommunikerer på de samme funktionelle fordele, og derfor har ambitionen været at gøre brandets emotionelle styrke tydeligere.
Det har ført til platformen “Intet slår en klassiker”, som bygger på idéen om, at klassikere ikke bliver til, fordi man kalder dem klassikere. De bliver til, fordi de holder ved, fungerer i hverdagen og bliver valgt igen og igen.
Artiklen fortsætter under billedet.
“Vi har været optaget af at finde ud af, hvilken rolle 3-Stjernet kan spille i danskernes hverdag i dag. Der er meget i tiden, der handler om det nye, det optimerede og det perfekte. Men der er også et stort behov for det enkle, det velkendte og det, man kan stole på,” lyder det fra Steffen Jensen, der uddyber:
”For os handler ”Intet slår en klassiker” om netop det: At 3-Stjernet er et sikkert valg, der gør hverdagen lidt mere tryg, enkel og smagfuld. Ikke ved at stå stille, men ved at bygge videre på det, danskerne allerede har et forhold til.”
”Tydeligere emotionel retning”
Den nye brandplatform følges af en opdatering af 3-Stjernets visuelle udtryk.
Det er udviklet i samarbejde med aarhusianske Cameleon Creatives oplyser bureauet i mailen og tilføjer, at målet er at samle brandet tydeligere på tværs af produkter, kommunikation og kanaler.
Jette Rasmussen, der er brand manager i Atria, uddyber:
“Det velkendte og trygge er fortsat kernen i brandet. Men i forlængelse af den nye brandposition styrker vi samtidig det visuelle udtryk, så 3-Stjernet fremstår endnu mere genkendeligt og konsistent på tværs af produkter og kanaler. Med den nye designretning skaber vi et mere sammenhængende brand, der er let at afkode, uanset hvor man møder det.”
Hos Drum siger adm. direktør, Claus Andersen, om arbejdet med 3-Stjernet.
“Det stærke ved ”Intet slår en klassiker” er, at platformen både rummer det, danskerne allerede forbinder med 3-Stjernet, og giver brandet en tydeligere emotionel retning fremadrettet. Det er en enkel idé med stor strategisk spændvidde, fordi den kan samle både kommunikation, visuel identitet og de mange formater, brandet skal leve i.”
Se kampagnes herofilm herunder. Plotworks har produceret og Christian Bagger har instrueret.
