Volvo er notorisk kendt for at sætte fokus på sikkerhed i trafikken, men med en ny podcastserie har bil-brandet gennem et par måneder udvidet sikkerhedsbegrebet.
Med podcastserien ’Ro’ med journalist og radiovært Thomas Skov som vært sætter Volvo således – i samarbejde med Podimo Studios – fokus på ro og mental tilstedeværelse.
Det skriver bureauet Forte Advice i en mail til Markedsføring.
Bureauet har udviklet konceptet på baggrund af den årlige, såkaldte EKKO-måling for Volvo Car Denmark, der ser nærmere på, hvordan støj, tempo og teknologi påvirker danskerne mentalt.
Den seneste analyse viste blandt andet, at 44 procent af danskerne oplever tankemylder og bekymringer dagligt eller ugentligt, og at mere end halvdelen oplever, at de ugentligt har gang i for mange ting på samme tid. 61 procent angiver desuden, at de tjekker deres telefon for ofte.
" Målet er ikke at levere en opskrift på ro, men at skabe genkendelse og inspiration gennem samtaler.Lovisa Bramsvik, head of Denmark i Volvo Car Denmark
Om målet med Volvo-podcasten udtaler Lovisa Bramsvik, head of Denmark i Volvo Car Denmark, i mailen:
”Vi håber at flytte samtalen fra statistikker til menneskelige erfaringer og refleksioner. Målet er ikke at levere en opskrift på ro, men at skabe genkendelse og inspiration gennem samtaler.”
Køretur med kendisser
I serien tager Thomas Skov på køretur med en række kendte danskere og eksperter for at undersøge, hvad ro betyder i en tid, hvor mange oplever, at stilhed og pauser er blevet en mangelvare.
Afsnittene har forskellige indgangsvinkler til samtalen om ro, og blandt gæsterne finder man læge og forfatter Imran Rashid, journalist, TV-vært og altmuligmand, Anders Lund Madsen, forsker Iben Have, youtuber Rasmus Brohave, influencer og debattør Christina Sander og forfatter og cykelkommentator Bastian Emil Goldschmidt.
Og ifølge head of PR, Christian Bendixen, der uddyber valget af podcasten som kreativt greb, er den ”et eksempel på, hvordan en virksomhed går fra at tale ind i en større samtale til at forankre sin agendabaserede kommunikation på flere niveauer”.
Om EKKO-målingen
- EKKO-målingen er Volvo Car Denmarks undersøgelse af, hvordan støj, tempo og teknologi påvirker danskernes mentale tilstedeværelse, og hvordan man kan genfinde roen midt i en verden, der larmer
- 1.536 danskere¬ (+18 år) repræsentative på køn, alder, uddannelse og geografi deltager i undersøgelsen
- Data er indsamlet i Norstat A/S’ paneler via en spørgeskemaundersøgelse fra 3/10-2025 til og med 12/10-2025
- Målingen er udviklet af Forte Advice og 2025-udgaven kan ses her.
”Den nye podcast er selvfølgelig branding, men det er også et forsøg fra Volvo på reelt at inspirere og bidrage til, at vi bliver mere opmærksomme om vores mentale tilstedeværelse,” udtaler han i en opfølgende mail og tilføjer:
”Her er podcastformatet som skabt til formålet, for man kan trække tempoet ned og få en dybde på en anden måde end stort set alle andre kommunikationsformer.”
Forte Advice oplyser, at Volvo-podcasten efter to måneder har 2.300 følgere på Podimo, og at flere end 3.000 har interageret med podcasten på Podimos egen platform via reaktioner og kommentarspor.
Konkrete lyttertal kan, ifølge Forte Advice, først oplyses, når podcasten har været tilgængelig i længere tid.
Udover at lytte på Podimo, Spotify og Apple Podcasts kan man også se episoderne på Podimos YouTube-kanal, hvor episoderne udgives i samarbejde med Volvo Car Denmark.
