Opdateret: Et vanskeligt 2023 i reklamebranchen har nu også ramt et af kongerigets ældste og mest hæderkronede kreative bureauer – Wibroe, Duckert & Partners.
Bureauet har leveret overskud og sorte tal siden 2014, men blev i 2023 halveret på toppen og gik fra en bruttofortjeneste på godt 20 millioner til godt 10 millioner.
Årets resultat før skat landede på minus 3,9 millioner kroner mod et plus på 4,5 millioner i 2022.
Markedsføring har via mail bedt CEO og medejer i Wibroe, Duckert & Partners, Heidi Skovhus, om et par uddybende kommentarer til regnskabet og ledelsesberetningen.
Nøgletal for Wibroe, Duckert & Partners – 2023
Tal i millioner kroner – sidste års tal i parentes
- Bruttofortjeneste: 10,8 (20,8)
- Driftsresultat: -3,8 (4,5)
- Resultat før skat: -3,9 (4,5)
- Årets resultat: -3,3 (3,5)
- Egenkapital: 0,4 (6,0)
Kilde: cvr.dk
Det er første gang i mange år I går i minus. Hvad tænker du om det?
”2023 har været et svært år for os. Vi har 2023 oplevet en afmatning i aktiviteter, og det i en grad som vi heldigvis ikke har prøvet tidligere. Vi har ikke tabt kunder i 2023, men aktiviteten er gået ned på de kunder, vi havde. Det er første gang, siden jeg overtog CEO-rollen i september 2014, at jeg afleverer et dårligt fuldt årsregnskab, og det er jeg selvsagt ikke tilfreds med.”
Mere rendyrket rådgivning
I ledelsesberetningen står der, at I har brugt tid på at ‘re-kalibrere og omstille løsningsudbuddet’ – hvad dækker det over?
”Vi brugte 2023 til at omstille vores forretning, så den passer bedre til den fremtid, som vi – og andre af vores slags – kigger ind i. Kunderne kan mere og vil mere, og det stiller andre krav til vores tilgang. Vi bliver i højere og højere grad budt til bordet på rendyrket rådgivning, hvilket er en af vores kernekompetencer, men det stiller krav om mere fagligt beredskab i den genre. Det har vi brugt 2023 på,” skriver Heidi Skovhus og uddyber:
Om Wibroe, Duckert & Partners
Wibroe, Duckert & Partners blev grundlagt 1. oktober 1973 af kreativ direktør Peter Wibroe og adm. direktør Jan Duckert, der gik bort i 2021.
I 1994 overtog Henrik Juul posten som kreativ direktør, og i 2014 blev Heidi Wase Skovhus adm. direktør.
Ejerkredsen består i dag af Henrik Juul, Heidi Wase Skovhus, Kim Jong Andersen, Morten Sune Jonas, Rasmus Petersen og Lasse Hinke.
Bureauet er kendt for kampagner som Tuborg Julebryg “Glædelig jul og godt Tub’år”, “Finn & Jacob” for Tuborg Squash, “Kaj og Bøje” for Scandlines, “Historien om Jørgen” for KiMs, “Polle fra Snave” for det tidligere Sonofon, ”Familien Tomsen” for Toms og ”det er en om’er” for Tuborg.
”Medierne, AI mv. ændrer også vores marked markant i de her år, og det har også krævet omstilling hos os. Omstilling af enhver slags er behæftet med omkostninger, så det har også påvirket vores 2023-resultat. Min vurdering er, at vi nu står meget stærkt i forhold til den efterspørgsel, vi ser i markedet.”
2024 tegner “decideret godt”
Har der været tale om afskedigelser?
”Ja, naturligvis. Hvor mange vedkommer ikke andre end os og de implicerede. Vi kiggede ind i en stor international kontrakt i løbet af 2023, som desværre endte med at glippe til allersidst. Det betød at vi opretholdt fuld bemanding for længe i 2023, og det har også haft en negativ påvirkning på året.”
Jeres egenkapital falder fra 6 mio. til under en halv million – er I i risko for at lukke?
”Bestemt ikke.”
Hvordan tegner 2024?
”Godt. Decideret godt. Vi ser pæn fremgang, og vi har travlt. Vores kunder er mere aktive, nye kunder er kommet til, så vi er klar på nye eventyr,” slutter Heidi Skovhus.
Artiklen er opdateret fredag den 5. juli klokken 13.30 med den korrekte ejerkreds.
