Total olympisk.
Sådan kan man med slet skjult reference til reklameuniverset Polle fra Snave i dag sige hos reklamebureauet Wibroe, Duckert & Partners og Telenor (tidl. Sonofon).
I anledning af Dansk Markedsførings 100 års fødselsdag onsdag den 31. oktober 2024 er Polle fra Snave nemlig blevet kåret som den bedste danske reklame i historien.
Kåringen skete efter en åben afstemning på mediet Markedsføring. Her lod vi fagfolk og de almene danskere vælge blandt 30 af historiens bedste reklamer. I alt var der over 4.500 stemmer i konkurrencen.
Og her var der ingen tvivl.
Med 751 stemmer tog Polle fra Snave den klare førsteplads i konkurrencen. På andenpladsen i afstemningen kom Jysk og Lars Larsen med hans ikoniske reklamer, der satte sengetøjslageret på Danmarkskortet. Og på tredjepladsen landede energiselskabet OK og bureauet Uncle Grey med reklamen ”Der kommer spyd!”.
På listen er også klassikere som “Glædelig jul og godt Tub’år” og Ib Antonis legendariske reklametegninger for Wonderful Copenhagen.
Førstepladsen i afstemningen udløste stor stolthed hos både Wibroe, Duckert & Partners og Telenor, der tog imod prisen på 100 års fødselsdagen.
Og fejringen vakte især gode minder hos Ulrik Bülow, der som adm. direktør for Sonofon i 00’erne købte Polle fra Snave ind og lancerede kampagnen. Men det var ikke uden en vis risiko.
”Vi kunne se i alle pre-test, at Polle faktisk klarede sig rigtigt dårligt. Men jeg sagde alligevel til min bestyrelsesformand, at vi skulle køre med det. Og så sagde han til mig: Ulrik, hvis du siger til mig, at vi skal køre med kampagnen, så står jeg bag dig. Laaaangt bag dig,” sagde Ulrik Bülow på aftenen med et stort grin til følge.
”Men sandheden er, at Sonofons økonomi var virkelig dårlig på det tidspunkt. Og Polle reddede Sonofon,” tilføjede Ulrik Bülow.
TOP 10 OVER DE BEDSTE REKLAMER HER:
1 Polle fra Snave – Sonofon (Telenor) og Wibroe, Duckert & Partners: 751 stemmer
2 Jeg har et godt tilbud til dig – Lars Larsen, Jysk og Reklame og Marketing Butikken: 522 stemmer
3 Der kommer spyd! – OK og Uncle Grey: 387 stemmer
4 Ferier, du ikke vil hjem fra – Spies og Robert/Boisen & Like-minded: 282 stemmer
5 Skvaaasj – Tuborg og Wibroe, Duckert & Partners: 269 stemmer
6 Wonderful Copenhagen – Københavns Turistforening og Ib Antoni: 266 stemmer
7 Det ta’r kun fem minutter – Fakta og Grey: 261 stemmer
8 Glædelig jul og godt tub’år – Tuborg og Wibroe, Duckert & Partners: 255 stemmer
9 Så godt som hjemme – SAS og Wibroe, Duckert & Partners: 249 stemmer
10 Det handler om at være Tryg – Tryg Forsikring og Zangenberg & Lembourn: 201 stemmer
Rettet kl. 10.10: Tidligere fremgik det, at Ulrik Bülow var marketingdirektør for Sonofon. Han var retteligt adm. direktør.
¨