Planet Nusa-kollektion er næste skridt for brandingen af FCK-kvinder

F.C. Københavns kvindehold har fået en forrygende start på sæsonen, hvor de indtil videre er ubesejrede og indtager førstepladsen i kvindernes 2. division.

Og det har betydet opbakning på tribunerne. Kvindeholdet kan mønstre i underkanten af 1.000 tilskuere til hjemmekampene. De tilskuere får nu noget at juble over. For FCK kan nemlig præsentere en kvindekollektion med det hypede tøjmærke Planet Nusa og samtidig afsløre, at holdets fodboldtrøjer fremover bliver solgt i Unisport på Strøget i København.

“Planet Nusa-kollektionen er noget, fansene har ventet på. De ser det at være FCK-fan som en livsstil, og man vil gerne vise sit kærlighedsforhold til klubben, også når man ikke har spillertrøjen på,” siger F.C. Københavns kommercielle direktør, Mikkel Grove Lindsted, til Markedsføring.

På herresiden har fodboldklubben tidligere præsenteret samarbejder med Les Deux.

“Men vi har ikke været gode nok overfor klubbens kvindelige fans, derfor er Planet Nusa en betydelig brik ved både at tilbyde noget, vores kvindelige fans efterspørger, og hjælpe med at bygge et community op,” siger han.

Hvad betyder Planet Nusa-samarbejdet for jer?

“Udover, at vi endelig kan tilbyde de kvindelige fans noget, de har efterspurgt længe, så kommer kollektionen til at give opmærksomhed fra nogen, der måske ved, hvem FC København er, men ikke kender kvindeholdet dybdegående. Vi bliver relevante i en målgruppe, som vi ikke selv har adgang til gennem vores kanaler lige nu,” lyder det fra Mikkel Grove Lindsted.

Den kommercielle direktør har tidligere fortalt, at markedsføringen af holdet og dets unikke brand kommer til at være afgørende for succesen.

En ting er en livsstilskollektion. Noget andet er selve spillertrøjen. Ifølge Mikkel Grove Lindsted har kvindeholdet indtil videre solgt tæt ved 2.000 trøjer.

“Og det er mange. Ikke bare i forhold til andre kvindehold, men også i forhold til nogen af Superliga-klubberne,” siger han og tilføjer:

“Vi blev rådgivet til, at kvinderne ikke skulle have deres egen trøjer, og jeg er virkelig glad for, at vi ikke lyttede til det. Salgstallene er så høje, fordi vi netop har bygget en interesse op omkring kvindeholdet.”

Hans håb er, at positionen i Unisport ikke kun kan skubbe til salgstallene, men også være med til at understøtte kvindefodboldens udvikling yderligere.

“At hænge i Unisport gør helt lavpraktisk, at vi kommer til at sælge flere trøjer. Men det kan også være med til at skubbe, hvor seriøst man tager kvindefodbold,” siger han.

Unisport bliver samtidig partner for kvinderne. Kædens head of teamsales, Mikkel Sass, fortæller, at man ligeledes håber at bidrage til sportens fremgang.

“F.C. København er i fuld gang med at booste kvindefodbolden i Danmark, og det vil vi meget gerne bidrage til på alle de måder, vi kan. Vi tror på, at vi kan understøtte udbredelsen af kvindefodbolden ved at sælge løvindernes trøjer på et hot spot som Strøget,” udtaler Mikkel Sass fra Unisport i en pressemeddelelse.

Med Planet Nusa-kollektionen på gaderne og spillertrøjen i butikken mener Mikkel Grove Lindsted, at de kan sætte flueben ved første del af iscenesættelsen af det spritnye kvindehold.

“Den første del af strategien, at få etableret kvindeholdet som et selvstændigt brand under FCK, den er lykkedes. Det blev blandt andet markeret, da skuespilleren Lily Collins holdt trøjen op i slutningen af modeugen, og da Guardian og BBC skrev om vores strategi for kvindeholdet,” siger han og tilføjer:

“Vi har 17.400 følgere på vores Instagram, hvor vi virkelig rammer vores målgruppe. Og mange af dem er nye, unikke følgere. Så vi er kommet godt i gang med første del, men vi er ikke i mål endnu.”

Hvordan sikrer man sig at den umiddelbare interesse holder, også når I ikke længere er ubesejret?

“Ved at lave det rigtige fundament og gøre brandet til en del af det interessante. Men vi har endnu ikke foldet spillerne ud som historier og bygget kampene op som events, så der kommer til at være en helt ny interessere i den bredere befolkning, når vi begynder på det,” siger Mikkel Grove Lindsted.

Spillertrøjen mangler dog stadig et helt centralt punkt. Der er nemlig ingen partner på maven af trøjen.

“Inden vi gik i luften, havde vi dialoger med en lille håndfuld virksomheder, men nu har vi vist ting, der gør, at de ikke længere køber ind i et potentiale, men et reelt produkt. Derfor har vi ventet. Men vi er i afsluttende dialoger og har en trøjepartner senest fra nytår,” siger Mikkel Grove Lindsted.

Direkte adspurgt om kvindeholdets præstationer betyder, at prisen for at blive trøjepartner er steget, svarer Mikkel Grove Lindsted således:

“Det har ikke skadet vores forhandlingssituation, at det går, som det går. Vores pokalkamp mod Allerød blev livestreamet, vi er ubesejrede, og nu kommer vi til at hænge i Unisports-butikker. Vi står stærkt, og virksomhederne tror på vores fortælling. Det er vigtigt, at der kommer en virksomhed ind med det rigtige værdisæt, der kan hjælpe os med at lykkes,” siger han og tilføjer:

“Vi er gået ind i kvindefodbold, fordi vi er gode til at lave forretningsmodeller, hvor vi kan tjene penge, og vi tror på, at vi kan gøre det bæredygtigt.”