Podcasten Indsigten: Det vigtigste, du skal vide om forbrugerne i år

I december udkom Dentsu med deres Pulse24-analyse, hvor bureaugruppen har identificeret de otte forbrugertrends, den forventer bliver de vigtigste og mest toneangivende i 2024.

”Den mest overraskende nye trend har nok været ’Fake it’. Det er en modtrend til alt det her med autenticitet og troværdighed, som vi taler om,” fortæller Julie Daugaard, Executive Strategy, Sustainability & Growth Director i Dentsu, i Indsigten.

Julie Daugaard har været en af hovedkræfterne bag Pulse-analysen de sidste 10 år – og således også i år.

I episoden har Julie Daugaard udvalgt de i hendes øjne fire vigtigste forbrugertrends for folk, der arbejder med marketing og kommunikation.

En anden trend, som Julie Daugaard fremhæver som en af årets vigtigste i et marketingperspektiv, og som har et ”kæmpe kommercielt potentiale”, er trenden ’Age in your face’, der blandt andet handler om, at man skal henvende sig til samfundet aldrende forbrugere på en ny måde.

”De vil ikke kaldes gamle, eller seniorer eller ’gråt guld’. Det er ikke noget man forbinder med noget attraktivt, så det vil de ikke.” siger Julie Daugaard om de 1,1 mio. danskere, der er over 65 år.

”De 65 til 85-årige har aldrig været så friske og energifyldte. De søger stadig mening i tilværelsen, de går ikke på arbejde mere, og de vil stadig gerne give noget tilbage til samfundet, men også bruge en masse penge på dem selv.”

Du kan høre meget mere om Julie Daugaards fire udvalgte forbrugertrends, og hendes erfaringer og indsigter fra at arbejde en dekade med forbrugertrends i episoden i ’2024’s vigtigste forbrugertrends’, som du kan finde hos Apple Podcast, Podimo og Spotify.

Du kan også høre podcasten i playeren nederst i artiklen.

Hvis du har gode idéer til andre emner, du synes bør tages op i Indsigten, kan du skrive til Emil Nørlund på en@markedsforing.dk eller på redaktion@markedsforing.dk. Skriv INDSIGTEN i emnefeltet.