Power klar med sin største kampagne-investering hidtil

Go big or go home.

Det har nu i flere år været devisen i marketingafdelingen hos Power. Og endnu engang overgår Power sig selv i sin kommende kampagne, lyder det fra marketingchef i Power, Sebastian Lillelund, til Markedsføring.

Det er Powers største marketinginvestering hidtil. Og kampagnen bliver for første gang en tværnordisk serie, man kan følge i flere afsnit med titlen De Nordiske Nøgler. Kampagnen er produceret i samarbejde med bureauet Friday.

“Vi lancerer en fuld seriesatsning på tværs af hele Norden, fordi medievirkeligheden har ændret sig grundlæggende – og fordi vi som brand er nødt til at ændre os med den. Vi vil ikke bare være et sted, man handler. Vi vil være et brand, man har lyst til at følge og forbinde sig med – et brand, der flyder naturligt ind i kulturen og selv er med til at skabe den, frem for blot at købe sig plads i den,” skriver Sebastian Lillelund i en mail til Markedsføring.

Kampagnen går officielt live den 10. juli – men den første teaser er allerede i luften i dag.

Den nye serie fra Power fortsætter i samme univers som flere af de seneste kampagner fra Power. I 2025 lancerede man den storstilede reklameserie “Den Forsvundne Kuffert”.

Kampagnen blev en stor succes for Power, der på bagkant af den havde et rekordår med en omsætning på 3,8 mia kr. – en stigning på 300 millioner kroner – og en fordobling af overskuddet til 47,7 mio. kr.

“Tallene er helt hjernedøde. Vi satte os fuldstændig på august i 2025, og det kan i den grad ses i resultaterne. Vores markedsandel i den måned var 23,4 %, som er vores højeste nogensinde. Vi gik 50 % frem i salg, og kampagnen trak 30 % flere kunder ind i vores fysiske butikker. Og det var kun august måned. Effekten begyndte allerede i juli og kunne måles nærmest indtil Black Friday. Det var sindssygt,” lyder det desuden i en pressemeddelelse fra Power om sidste års kampagne.

Netop derfor er tiltroen til marketing også markant i elektronikkæden. Og nu skal den have fuld gas på tværs af Norden, lyder det. Reklameuniverset bliver ifølge Power en slags James Bond møder Olsen Banden, der møder Mission Impossible. Ifølge marketingdirektøren har den kostet et tocifret millionbeløb alene i produktion.

Og der er en grund til, at Power investerer i humoristiske og underholdende universer, skriver Sebastian Lillelund til Markedsføring.

“Først og fremmest er opmærksomheden flyttet. Forbrugerne bruger deres tid på sociale platforme, hvor nyheder, underholdning, drama og reklame ligger side om side i samme feed. Skellene mellem indholdstyper er væk, og det er ikke længere nok at “lave en kampagne”. Hvis indholdet ikke underholder eller engagerer, bliver der scrollet videre – uanset hvor stort budgettet er,” skriver han.

“Dernæst har creators ændret spillereglerne. De er ikke længere blot kanaler, vi kan købe os ind på. De er mediehuse i sig selv og med deres egne formater, fællesskaber og redaktionelle linje. Derfor er serien også bygget op efter Social Champions League-spillereglerne, og derfor ser man, at de største roller i vores univers er besat af store creators. De er ikke statister i en POWER-reklame, de er hovedrollerne, og det er bevidst.”

Ifølge Power går reklameserien officielt i luften den 10. juli på TV 2 og YouTube i Danmark. Derudover skal den også køre på TV 2 Norge og TV 4 i Sverige.

Kampagneserien skal medvirke til at gøre Power førende inden for kategorien i Danmark – men man har også et større sigte.

“Hvis jeg var mere krigerisk anlagt, ville jeg sige, at det ender i en total dominans af Norden. Det her er den største satsning på tværs af de nordiske lande i nyere tid. Jeg kan i hvert fald ikke huske, at et nordisk brand nogensinde har stået bag så massivt et 360-graders indryk, som vi kommer til at gøre – på tværs af tre nordiske lande – med De Nordiske Nøgler, udtaler Sebastian Holm Lillelund i pressemeddelelsen fra Power.

I serien medvirker blandt andre komikeren Hav, Bubber, influencer Rasmus Søndergaard og rapper og DJ Anis Don Demina fra Sverige samt den norske blogger Emilie Voe Voreng.

Du kan se den første teaser for reklameserien herunder: