Radikale får nyt look og bliver grønne

Radikale skrives ej længere blåt og småt, nu er ryggen ranket og farven grøn.

Radikale Venstre skifter nemlig ham og foretager markante ændringer i deres udtryk, bag den nye visuelle identitet står Tobias Røder.

Den tydeligste nyskabelse i identiteten er, at Radikale ikke længere er holdt i den blå-farve, nu skrives den i grøn. Samtidig ranker r’et ryggen i opdatering af navnetrækket, mens den velkendte magenta-farvede boks om b’et fjernes og selve bogstavet nu træder frem i magenta.

“Grunden til, at vi i 2010 tog magenta-farven til os, var, at vi var et midterparti, og derfor valgte man farven mellem rød og blå. Det var et valg bundet op på parlamentarisme. Men vores identitet skal ikke sige noget om parlamentarisme, den skal sige noget om, hvad vi kæmper for, hvad vi vil, og vores politiske strategier,” fortæller Astrid Bernitt-Wolf, der er kommunikationschef i partiet og en af hovedkræfterne bag udviklingen af den nye identitet.

Den nye visuelle identitet skal være med til at kommunikere partiets nye politiske platform “Generationskontrakten”. Platformen handler kort opsummeret om at prioritere de kommende generationers fremtid, grøn omstilling på fem år og investeringer i uddannelsesmulighed.

Astrid Bernitt-Wolf mener, at den nye grønne farve afspejler de målsætninger.

“Håb, optimisme, bæredygtighed og det fremadskuende er Radikales raison d’être, og derfor vælger vi farven grøn. Det er vores nye identitetsmarkør. Samtidig er grøn også klima og bæredygtighed, centrale elementer i vores nye politiske projekt,” siger hun.

Hvordan understøtter den nye visuelle identitet det politiske projekt “Generationskontrakten”?

“Ved at skære ind til benet og strømline identiteten. Det har været væsentligt for projektet. Og så har vi skåret lidt af larmen væk. Magenta er en kraftig farve; den er markant og kommer mere til sin ret nu, hvor den bruges mere som brandmarkør,” siger kommunikationschefen og tilføjer:

“Soliditeten i identiteten understøtter det politiske projekt med håb og bæredygtighed for den næste generation.”

Se den nye identitet visualiseret her. Designet er af Studio Tobias Røder, mens musikken er komponeret af Asger Baden. Artiklen fortsætter under videoen.

Ved valget i 2022 fik Radikale Venstre, der dengang havde Sofie Carsten Nielsen i spidsen, noget af en vælgerlussing. Partiet blev mere end halveret og gik fra 16 til syv mandater.

Spørgsmålet er nu, hvorvidt en ny visuel identitet kan være med til at vende kurven.

“Det aktive fravalg er altid svært at ændre på. Det kan være svært at få vælgerne til at give dig en ny chance, men jeg tror, at den nye identitet åbner partiet op for flere,” siger Astrid Bernitt-Wolf.

Hun mener, at det nye udtryks soliditet og enkelthed kan være mere indbydende og dermed appellere til flere.

“Så de lægger mærke til os, og så er det den politiske substans, der afgør, hvor de sætter krydset,” siger hun.

Det trænede designer-øje vil også notere sig, at skrifttypen har fået sig en opdatering. Væk er de små udsving på bogstaverne. Nu holdes skriften mere stramt.

“Den nye identitet lader sproget og ordene stå forrest, det er det Radikale DNA. Fonten har været et væsentligt designparameter, der skal give mere fokus på, hvad der står fremfor, hvordan det står. De små sving i bogstaverne er skåret væk, og det giver et enkelt, skarpt udtryk med fokus på det, vi siger,” lyder det fra Astrid Bernitt-Wolf.

Kan du være nervøs for, at I kan miste genkendelighed ved det her skifte?

“Det er altid en risiko, når du laver om på identiteter. Men skiftet er ikke så markant, at man ikke opfatter det som kommunikation fra Radikale. Jeg håber, at man vil se forandringerne og blive nysgerrig på, hvad bevæggrundene er.”