Fem fede episoder af Indsigten der kan forsøde din juleferie

Julen er hjerternes fest.

Men i det mørke mellemrum mellem jul og nytår er der ofte mere begivenhedsfattig fritid end regulær fest på menuen.

Der kan føles lige lovlig langt mellem snapsene.

Til gengæld er ’mellemtiden’ op til årsskiftet nok årets mest ideelle tidspunkt til at få indhentet noget af de forsømte. For eksempel uhørte episoder af mediet Markedsførings podcast Indsigten.

For at sparre dig for ’bløde pakker’ har jeg helt og aldeles subjektivt udvalgt de fem episoder til dig, som i mine ører er allermest indsigtsfulde eller underholdende.

God jul og god lytter!

Selvom han kan være en kende ufiltreret, så bliver jeg tryllebundet, når Knud Romer snakker, tegner og fortæller om alt fra kærligheden til Coca-Cola, fascinationen af ord og hvordan man forfører en selvforelsket tysk marketingdirektør.

Og hvordan han forløste sin største livsdrøm, at udgive en skønlitterær roman på det hæderkronede tyske forlag Insel Verlag. Noget han mener, aldrig var blevet en realitet uden sin erfaring som tekstforfatter på Kunde & Co.

”Jeg kunne jo ikke sætte punktum. I reklamebranchen lærte jeg at sætte punktum, vide, hvor jeg vil hen, fatte mig i korthed, enkelhed – konceptualisere. Det lærte mig alt,” siger han i episoden.

Du kan læse artikel om, hvordan Knud Romer efter eget udsagn blev til parodien på en reklamemand, eller lytte til mit besøg hjemme hos Knud Romer i episoden nedenfor.

Hvad kan vi lære af Polle fra Snave?

Da Markedsføring i oktober måned fyldte 100 år, blev det fejret med en kåring af Danmarkshistoriens bedste reklamekampagne.

Denne ære tilfaldt Sonofon-kampagnen ’Polle Fra Snave’ af Wiibroe, Duckert og Partners, som fik markant flere stemmer end alle andre kampagner.

”Vi synes, at det var så fantastisk. Og der var en stemning af, at det her skulle bare ske.”

Sådan siger den eminente fortæller Peter Stenbæk, der var junior creative director på Wiibroe, Duckert og Partners i starten af 00’erne i Indsigten.

Peter Stenbæk var ham, der sammen med Henrik Juul, samt brødrene, Lars Andreas Petersen (Lars AP, red.) og Jens Aage Petersen, opfandt Polle Fra Snave og det ‘utidige’ univers rundtom.

Peter Stenbæk er selv opvokset i Haarby 7 km fra virkelighedens Snave, og grundidéen til Polle fra Snave kom oprindeligt fra en kortfilm, han havde fået afvist af Filminstituttet om fynboen Thorvald – søn af den lokale minkavler.

Du kan høre, hvordan Polle fra Snave-konceptet blev til, og Peter Stenbæks bud på, om reklameuniverser som dette stadig har gang på jord anno 2024 i episoden, du kan høre nedenfor:

’Ole finder Indsigter i indkøbssedler’

Jeg lærer stort set altid noget, når jeg laver en podcast. Men sjældent noget så konkret som den unikke ’Indkøbsliste-metode’ til at finde forbruger-indsigter, som jeg lærte i episoden ’Ole finder Indsigter i indkøbssedler’.

Gæsten i episoden er Ole Hoffmann, senior kreativ på bureauet & Co., som går for at være en af de stærkeste til at finde målgruppeindsigter i branchen.

Med sig i studiet har Ole Hoffman bragt sin samling af 600 udsmidte indkøbssedler som har samlet i supermarkeder gennem de sidste seks år.

”Sedlerne er værdiløse for alle andre end mig – det er ligesom skrald på jorden. Men de små historier, der gemmer sig i dem, og den viden jeg kan trawle ud af de her små lister af produkter, det er enormt meget værd for mig,” siger han i Indsigten.

I episoden forklarer Ole Hoffmann, hvad en indsigt er, og han kommer med flere tip til, hvordan man kan skærpe sit blik for detaljer og blive bedre til at finde de indsigter, som er altafgørende for, om kampagner rammer modtagerne – at de kan genkende sig selv eller andre i det de ser.

”En indsigt er ligesom leddet mellem strategi og det kreative arbejde, og man kan måske ridse det op som en menneskelig sandhed, som er øjeblikkeligt genkendelig,” siger han i podcasten.

Du kan høre episoden nedenfor:

’Bag om marketing-mysteriet Airtox’

Hvem elsker ikke at undre sig over Airtox og den tilsyneladende uendelige strøm af reklamer for sikkerhedsskobrandet? De færreste – udenfor håndværksfagene – har et par Airtox-sko, men alle har en mening om dem.

Jeg var så begunstiget, at Airtox’ pressesky direktør og stifter, Henrik Wiingaard-Madsen, indvilligede i, at jeg måtte komme på besøg i virksomhedens nye kontorer i Sydhavnen i København med min mikrofon.

”Vi prøver at gøre det så effektivt som muligt, som en slags Blitzkrieg, hvor vi sætter flyvevåbnet, hæren og søværnet ind på én gang,” fortalte Henrik Wiingaard-Madsen om den marketing-strategi han ene mand står for.

Episoden er den mest lyttede udgave af Indsigten, men hvis du ikke har hørt den, så synes jeg, det er den oplagte vej til at få en dybere forståelse af Danmarks vel nok mest markante marketingfænomen.

Du kan streame episoden nedenfor:

’Slogandronningens vinderopskrift‘

Denne episode af Indsigten har en særlig plads i mit hjerte. I episoden besøger jeg 78-årige Kirsten Helstrup, bedre kendt som ’Slogandronningen fra Middelfart’, der nu bor i Fredericia.

Selv her i en moden alder er Kirsten Helstrup et livstykke uden sidestykke. Kirsten fik sit kælenavn, Slogandronningen, fordi hun siden 1980’erne og op i 00’erne vandt hundredvis af slogankonkurrencer. Faktisk så mange, at hun allerede i 1988 blevet optaget i Guinness’ Rekordbog.

Alt i alt vurderer Kirsten Helstrup, at hun har vundet præmier for over 1 million kroner i de slogankonkurrencer, hun har deltaget. Blandt andet vandt hun med sloganet ’En Himmelsk bil til en jordnær pris’ for Peugeot.

”Det er et af de slogans, jeg har lavet, som jeg er gladest for. For det vandt jeg en bil. Værdi 131.000 kr.”

Jeg synes, du skal lytte til episoden, fordi Kirstens Helstrup er et så livsbekræftende bekendtskab.

Du kan læse et langt portræt af Kirsten Helstrups og hendes lange liv med ord og slogans her.

Du kan finde alle episoder af Indsigten hos Apple Podcast, Podimo og på Spotify, og du kan høre episoden med Slogandronningen nedenfor.

Indsigten holder forlænget juleferie, men vender stærkt tilbage i starten af februar.

Tak for at lytte med.