Rambukken bliver moderniseret med nye kategorier

Rambukken får i sit 21. leveår et ansigtsløft.

Fremfor kun at have fokus på mediestrategier og -arbejde skal Rambukken favne marketingbranchen bredere. Det betyder, at Rambukken nu har tre overordnede ben. Medier, kreativitet og forretning. Og samtidig bliver Rambukkens priser moderniseret og vokser fra 15 til 18 priser.

Det fortæller adm. direktør i Dansk Markedsføring, Gitte Tvilling, og juryformand for Rambukken, Thomas Bjerg, til mediet Markedsføring.

”Som med alt andet skal Rambukken udvikles og følge med tiden. Der er kommet nye kategorier på, og andre er blevet moderniseret. Den overordnede sætning er, at Rambukken skal tænkes bredere, så vi favner flere discipliner,” siger Gitte Tvilling og tilføjer

”Vi har en ambition som forening om at få sat på dagsordenen, at marketing er vigtig som forretningsdisciplin.”

Der er tale om en ”modernisering” af prisen, som skal gøre den mere relevant, tilføjer hun.

”Dansk Markedsføring har en stemme i branchen, som skal favne på tværs. Det har tidligere været en mediepris. Det er stadig en del af prisen, men nu har vi også forretning og kreativitet centralt med.”

Der findes i forvejen et mylder af awards i reklame og marketing – selv hvis man ser bort fra internationale priser er der i Danmark både Effie Awards, Danish Digital Awards, Creative Circle Awards og True Awards foruden en række specialpriser med fokus på SEO, influencere, sociale medier med mere.

Men det er ikke intentionen at kannibalisere på de andre priser i branchen, lyder det.

Har I overvejet, om I kommer i karambolage med branchens mange andre priser ved at udvide Rambukken?

”Selvfølgelig har vi overvejet det,” siger Thomas Bjerg og tilføjer:

”Men jeg ser ikke, vi konkurrerer med de andre, så meget som at vi sidst på året hylder det bedste arbejde på tværs af branchen.”

Fra Gitte Tvilling lyder det, at målet ikke er at gå i skarpere konkurrence med branchens andre priser.

”Det er ikke hensigten. Det er i år 21 gang, at vi afholder Rambukken, vi skal være tidssvarende og det er naturligt, at vi dermed også ser på at få en bredere appel. Vi har hver vores eksistensberettigelse. Det ville være meget kedeligt, hvis de andre ikke eksisterede.”

Udover de tre overordnede ben lancerer Dansk Markedsføring også tre nye priser ved Rambukken i år, ligesom en række kategorier bliver ændret.

Den ene pris går til den bedste forretningsstrategi. Derudover bliver der indført en loyalitets- og relationspris, der hylder strategier for kundeengagement. Og til sidst en employer branding-pris.

”Det er tre nye indslag, der bevæger sig uden for mediedelen,” siger Thomas Bjerg.

”Og så har vi fem-seks stykker, der har fået opdateringer. Branding og content er blevet til idéprisen, så vi lægger mere vægt på den kreative idé. Så bliver influencerprisen til en partnerskabspris, hvor vi italesætter partnerskaber mere strategisk i virksomheder. Og så har vi en marketing automation-pris, der bliver delt op i searchprisen og tech- og dataprisen,” opremser Thomas Bjerg.

Det bliver ikke det sidste skridt i udviklingen af Rambukken de kommende år, fastslår Gitte Tvilling. Fremover skal der også kigges på at justere kategorierne yderligere, ligesom både afviklingen af selve eventet og balancen mellem underholdning og faglighed er oppe i luften.

Det arbejde bliver lavet i samarbejde med både en arbejdsgruppe bag awarden, der udover medarbejdere fra Dansk Markedsføring, Claus Andersen og Steffen Lundgren fra foreningens bestyrelse tæller Thomas Bjerg fra Twenty og Thomas Kragh fra Dansk Annoncørforening. Ligeledes afsøger foreningen input fra både bureau- og annoncørsiden i den videre udvikling af prisen.

”Det drivende er at favne en større del af branchen, skabe en bredere appel og løfte kvaliteten. Med Rambukken vil vi vise, hvad der rykker ude hos vores medlemmer,” siger Gitte Tvilling.

Er det en ambition med moderniseringen at få en bedre økonomi i Rambukken?

”Selvfølgelig har vi altid en ambition om at flest muligt deltager og gerne vil vinde Rambukken. Så følger der også økonomi med. Men ambitionen er først at gøre det til en eftertragtet pris. Kvaliteten er først, og så følger resten med i kølvandet på det,” siger Thomas Bjerg.

Gitte Tvilling tilføjer:

”Ambitionen er at være branchens anerkendelse af det absolut bedste marketingarbejde på tværs af industrier. Det skal være en pris, man er stolt af. Men når vi har flere kategorier og flere i juryen, så bliver det også større. Det tager vi med.”

Du kan se alle priserne til Rambukken 2025 herunder – og du kan læse mere om alle priserne lige her.