Rambukken varmer op til efterårets awardshow med ny struktur og nye kategorier.
Med den nye struktur samles Rambukken i fire centrale søjler: Creative Excellence, Media Excellence, Effectiveness Excellence og Digital Excellence.
Søjlerne skal gøre det tydeligere, hvad der belønnes, og sikre, at Rambukken afspejler hele den moderne marketingindsats – fra idé og medieanvendelse til dokumenteret effekt og digital udvikling.
Det oplyser Dansk Markedsførings direktør, Gitte Tvilling, og Rambuk-juryformand og CEO i Twenty, Thomas Bjerg, til mediet Markedsføring.
”Sidste år tog vi første skridt mod en revitaliseret Rambuk. Vi moderniserede kategorierne og udvidede dem på tværs af marketingdiscipliner. Og med afsæt i Rambukkens oprindelige fokus – medieanvendelse i markedsføringsstrategien – har vi nu i 2026 introduceret en ny struktur, hvor prisen bygger på fire centrale søjler,” siger Gitte Tvilling og tilføjer:
”Den moderniserede Rambuk bygger dermed videre på de seneste års arbejde, og vi er kommet endnu et skridt tættere på Dansk Markedsførings ambition: At sætte marketing på dagsordenen som en vigtig forretningsdisciplin og tydeliggøre dens betydning for forretningen.”
Skal favne den moderne marketingindsats
Ifølge Gitte Tvilling og Thomas Bjerg handler ændringerne også om at gøre Rambukken mere tidssvarende og lettere at navigere i. Både for dem, der indstiller, og for juryen
Mere om de fire søjler
Creative Excellence samler de kategorier, hvor idéen, fortællingen og den kreative løsning er det bærende. Her handler det om originalitet, relevans og evnen til at skabe noget, der engagerer målgruppen og efterlader et stærkt aftryk.
Den nye kategori Branded Content passer naturligt ind her, fordi den belønner brands, der skaber indhold, målgruppen har lyst til at opsøge, opleve eller engagere sig i – fortællinger og formater med selvstændig værdi.
B2B er også placeret her, fordi kategorien anerkender, at kreativitet og stærk strategisk kommunikation er afgørende – også i komplekse, professionelle beslutningsprocesser.
Media Excellence fastholder Rambukkens oprindelige DNA: den intelligente, strategiske og kreative anvendelse af medier.
Her vurderes ikke kun, hvilke kanaler der er valgt, men hvordan de bruges, orkestreres og aktiveres for at skabe gennemslagskraft. Søjlen handler om mediers rolle i at skabe relevans, engagement og effekt på tværs af paid, owned og earned media.
Effectiveness Excellence samler de kategorier, hvor dokumenteret værdi og målbar effekt står centralt.
Her er fokus på de indsatser, der kan vise en tydelig sammenhæng mellem strategi, eksekvering og resultater – enten i form af forretningsmæssig effekt, adfærdsændring, brandstyrke eller langsigtet vækst.
Den nye kategori Branding over tid styrker denne søjle, fordi den flytter fokus fra enkeltstående kampagner til den vedholdende, konsistente brandindsats over mindst tre år og den langsigtede værdi, den skaber.
Digital Excellence afspejler, at digital ikke længere kun er en kanal, men en strategisk infrastruktur for relationer, data, teknologi og forretning.
Her samles de kategorier, hvor digitale platforme, teknologi, data og nye brugeradfærdsmønstre spiller en afgørende rolle. Den nye kategori Digital Strategi er central, fordi den belønner den gennemtænkte og integrerede anvendelse af digitale kanaler, platforme og teknologier til at skabe værdi for både målgruppe, brand og forretning.
”Hvor Rambukken historisk har haft sit afsæt i medieanvendelse, afspejler de fire søjler, at stærkt marketingarbejde i dag skal vurderes mere helhedsorienteret: På kreativ kvalitet, strategisk brug af medier, dokumenteret effekt og digital modenhed,” siger Thomas Bjerg.
Den nye struktur får følgeskab af fire nye kategorier: Branded Content, B2B, Branding over tid og Digital Strategi.
Målet med det er, ifølge Gitte Tvilling og Thomas Bjerg, at ”udvide prisens relevans og giver plads til flere af de discipliner, der i dag er afgørende for stærkt marketingarbejde”.
”De fire nye kategorier bidrager til at gøre Rambukken mere dækkende for den måde, marketing faktisk arbejder på i dag: Indhold, professionelle målgrupper, langsigtet brandopbygning og digital orkestrering, ” siger Thomas Bjerg og tilføjer:
”Samtidig udvider de prisens relevans på tværs af bureauer, annoncører og discipliner uden at fjerne fokus fra strategi, eksekvering og effekt.”
Udvider også jurygruppen
Med den udvidede kategoristruktur og de nye kategorier har arrangørerne desuden vurderet, at der er behov for en bredere jurygruppe, lyder det fra Gitte Tvilling.
”En udvidet kategoristruktur kræver også en bredere jurygruppe. Når Rambukken i højere grad favner kreativitet, medier, effekt, digital strategi, teknologi, B2B og langsigtet branding, er det vigtigt, at juryen afspejler den bredde,” siger hun og tilføjer:
”En udvidet jurygruppe kan sikre mere specialiseret faglighed i bedømmelsen og samtidig bevare et samlet, højt niveau på tværs af kategorierne.”
Betyder det så, at juryen bliver større i år, end den plejer at være?
“Ja, det gør det. Men det er jo en naturlig konsekvens af, at vi har flere kategorier,” siger Gitte Tvilling.
Årets Rambuk løber af stablen den 8. oktober, og der er åbnet for indsendelser nu – det kan du læse mere om her.
