Med budskabet ”Tid til nye minder” er TUI-koncernen gået i luften med en ny, nordisk kampagne.
Selskabet kalder i en pressemeddelelse selv kampagnen for ”starten på en strategi, der skal gøre opfattelsen af TUI bredere”.
Og den kommer som den første af slagsen, siden TUI efter en pitch tidligere i år valgte britiske Leo Burnett som ny creative lead på europæisk plan.
Om årsagen til, at TUI skruer på strategien og sender en ny kampagne ud netop nu, skriver Lisa Rönnberg, Marketing Manager hos TUI, på mail til Markedsføring:
”Det er udgangspunktet for et nyt og opdateret TUI med en bredere produktportefølje. Den nye kampagne og det nye materiale skal gøre TUI-brandet til et samlingspunkt, hvor man finder alle mulige former for oplevelser. Alt fra sol og svømning til en bytur eller weekendtur.”
Vil brede brandet ud
Strategiskiftet og kampagnen kommer efter en halvanden års-periode, hvor coronapandemien har trukket tunge veksler på den globale rejsebranche.
Selv om Lisa Rönnberg ikke selv bruger ordene ”at genopfinde sig selv”, så er der ikke tvivl om, at den nye strategi i høj grad handler om at holde kontakt til og tale med forbrugerne hele året igennem.
Og ikke kun i forbindelse med højsæson-bookingerne af charterferier.
”Vi har udviklet vores nye koncept, fordi vi gerne vil have mulighed for at brede vores brand ud. Og for at tilføje og tale om nye produkter,” skriver hun på mailen til Markedsføring.
Hvad er den vigtigste målsætning med kampagnen?
”At øge varemærkekendskabet og inspirere til at booke alle typer ferieoplevelser. Og at fungere som starten på strategien om at tegne et bredere billede af TUI’s tilbud.”
Lokal tilpasning
Kampagnekonceptet, der justerede den grafiske identitet og den strategiske retning, er udviklet af Leo Burnett i Storbritannien.
Men selve eksekveringen til den nordiske del af kampagnen har TUI’s eget inhouse-bureau, Creative Studio, stået for i samarbejde med det svenske bureau Forsmann & Bodenfors.
Sidstnævnte var tidligere gennem en årrække fast nordisk bureau for TUI – også tilbage til før 2016, hvor selskabet herhjemme hed Star Tour.
Tidligere var bureauet også svensk, Scholz & Friends. Det var dem, der sammen med danske Bacon som produktionsselskab og Martin Werner som instruktør stod bag de dengang meget omtalte reklamefilm med den danske skuespiller Mads Mikkelsen i hovedrollen.
Nogle af filmene blev siden også benyttet på andre markeder, men nu vender pilen den anden vej, og det er i stedet det britisk udviklede koncept, der implemeteres i Norden – med lokal tilpasning.
Budget på 2019-niveau
Hvad har været den største udfordring i at udvikle en international kampagne, som versioneres til Norden?
”Vi kunne jo kun ses og have møder på Teams, men i virkeligheden var det ikke rigtig en udfordring, for vi vidste det på forhånd. Og vi lagde allerede fra starten meget stor vægt på at tale om netop ligheder og forskelle mellem de forskellige markeder. Om tonalitet, fleksibilitet og implementering på de forskellige markeder,” skriver Lias Rönnberg, som er glad for resultatet:
”Jeg synes, vi står med et rigtig godt globalt koncept, som har kvaliteten til at blive taget ud i de respektive markeder og lande.”
Hvor stort er jeres kampagnebudget?
”På samme niveau, som før COVID19, så svarende til 2019.”
Se en af de nye kampagnefilm her.
