Relancering af naturfredningsforening har sommerfugl i centrum

Danmarks Naturfredningsforening (DN) går nu i markedet med en ny identitet med bureauet Make som strategisk og kreativ partner.

Det oplyser parterne i en pressemeddelelse.

Relanceringen af DN er ifølge meddelelsen et resultat af et omfattende arbejde i 2023 og 2024, hvor DN vurderede, at den eksisterende identitet ikke længere stod stærkt nok i befolkningens bevidsthed.

Og ifølge meddelelsen har man arbejdet med at skærpe Danmarks Naturfredningsforenings fortælling om, hvad organisationen skal være i en tid, hvor natur og klima ikke længere er nicheinteresse, men mainstream-dagsordener.

Ifølge meddelelsen var briefen til Make fra Danmarks Naturfredningsforening at tydeliggøre DN’s rolle, differentiere organisationen fra andre grønne aktører.

Samt at skabe et brand, der kan bære både faglighed, folkelig mobilisering og politisk gennemslagskraft.

“Når man taler med DN, både nationalt og lokalt, møder man en organisation, der handler. Det ønskede vi at gøre tydeligere i brandet,” siger Kamille Rannes Bugaj, der er brand strategy director hos Make, i meddelelsen

Danmarks Naturfredningsforening nye brand bygger ifølge meddelelsen på en gennemgående indsigt: at DN opfattes ofte som ’fredningsforeningen’. Men denne opfattelse er ifølge meddelelsen misvisende, da foreningen i praksis arbejder bredere og mere handlingsorienteret.

Det fik Make til at definere grøn handlekraft som ny strategisk position for DN.

Ifølge meddelelsen er Make gået efter at udvikle en fleksibel identitet til DN, der kan fungere i hele foreningens kommunikationsøkosystem såsom politiske udspil, kampagner, lokale indsatser, sociale medier, medlemskommunikation, events og borgerrettede initiativer.

Men det vigtigste overordnede element i relanceringen er en re-designet sommerfugl. For i mere end 20 år har DN haft citronsommerfuglen som logo.

Men det nye symbol er ikke længere bundet op på en specifik art. Konturerne er ifølge meddelelsen udviklet med afsæt i flere danske sommerfugle – blandt andet inspireret af biolog Michael Stoltzes bog Danske dagsommerfugle – Naturens poesi på vinger.

“Vi har designet en sommerfugl, der folder vingerne ud og får mere liv – et symbol på håb, forandring og naturens både robuste og skrøbelige væsen,” siger Kristoffer Gudbrand, creative director hos Make i meddelelsen.

Identiteten trækker ifølge meddelelsen tråde tilbage til DN’s arv, for logoets typografi læner sig op ad design tilbage fra 1980’erne.

“Sommerfuglen er et stærkt symbol for Danmarks Naturfredningsforening, og det nye logo er kraftfuldt i sit udtryk og har elegante linjer, der både er skarpe og organiske,” siger biolog og mangeårigt DN-medlem Michael Stoltze, der har deltaget i designprocessen, i meddelelsen.

Maria Gjerding, der er præsident i Danmarks Naturfredningsforening, er også begejstret for redesignet:

“Vores logo er et vigtigt symbol for hele organisationen. Det er det, vi bærer på brystet, når vi kæmper for naturen – og det, danskerne skal kende os på. Med sommerfuglen får vi nu et symbol, som både bærer hele vores historie og rummer et stærkt håb om en grønnere fremtid,” siger hun i meddelelsen.

Artiklen fortsætter efter billedet, hvor Danmarks Naturfredningsforenings nye visuelle identitet foldes ud.

Med relanceringen placerer DN sig i et felt, hvor både NGO’er, virksomheder, myndigheder og politiske aktører kommunikerer om grøn omstilling.

Derfor er brandarbejdet i høj grad et positioneringsarbejde, der skal gøre DN til den organisation, danskerne vælger, når de vil handle på natur, biodiversitet, klima eller drikkevand.

“Vi tror på, at den nye identitet giver DN et langt bedre afsæt for at formidle den brede grønne handlekraft og åbne døren for nye,” siger Kristoffer Gudbrand i meddelelsen.

DN’s nye brandunivers bliver netop nu rullet ud på tværs af kanaler og vil blive integreret løbende i nationale kampagner, i foreningens medlemskommunikation og gennem lokale aktiviteter, lyder det i meddelelsen.