I samarbejde med bureauet Nørgård Mikkelsen lancerer juicebrandet Rynkeby nu en ny brandplatform, nye produkter, nyt emballagedesign og ny kommunikation.
Det oplyser Rynkeby Foods i en pressemeddelelse.
Fokus er at dreje samtalen fra alene at handle om juice til at omhandle flere frugtbaserede drikke. Og fra kun at tage udgangspunkt i morgenmadssituationen til også at inkludere andre anledninger i løbet af en dag.
”Indsigterne bag vores arbejde med Rynkeby-brandet bygger på, at kolonialkategorien generelt er i nedgang. Og selvom vi sidste år hentede markedsandele her, så oplever vi en vigende loyalitet,” siger Carsten Mortensen, marketingdirektør hos Rynkeby Foods, i meddelelsen og tilføjer:
”Derfor så vi et klart behov for bedre at forstå, hvor skoen trykker hos vores forbrugere og de forbrugere, vi ikke har, ligesom vi så et behov for en revitalisering af brandet.”
Mere produktidé – mindre Rynke
I løbet af første kvartal sender Rynkeby ni produktnyheder på hylderne rundt om i landets supermarkeder, og det bliver fremover i højere grad produkternes idé og funktion, der fokuseres på.
”Vi er uden tvivl et meget stærkt brand. Men sådan lidt karikeret, så siger man “juice”, når man siger “Rynkeby”. Og når man siger juice, så siger man “morgenmadssituationen”. Tone og stil er aktualiseret, og vi vil gerne vise, at frugtbaserede drikke kan noget i mange forskellige anledninger,” siger Carsten Mortensen i meddelelsen og tilføjer:
”Vi tror for eksempel meget på sundhed som et satsningsområde med eksempelvis shots. At frugtbaserede drikke ikke kun er forkælelse, men også tørstslukkere.”
Det betyder også, oplyses det, at den mangeårige frontfigur, aben Rynke, fremover får en mindre fremtrædende rolle i kommunikationen af Rynkeby-produkterne.
Til gengæld bliver han mere synlig i relation til CSR-aktiviteter – som cykelholdet Team Rynkeby.
Stort studie ligger til grund
Baggrunden for den nye brandplatform og udviklingen af de nye produkter skal blandt andet findes i et stort eye-tracking- og forbrugerstudie, som Rynkeby Foods har gennemført i samarbejde med Nørgård Mikkelsen.
”Forbrugerne ændrer sig, og konkurrencen er stor, så man skal kort sagt hele tiden gøre sig fortjent til forbrugernes tid,” siger partner og adm. direktør i Nørgård Mikkelsen, Kasper Kjærsgaard Jensen, om samarbejdet.
Han tilføjer:
”Derfor var det også naturligt, at vi sammen med Rynkeby ikke alene kiggede på de hurtige gevinster, men sikrede et indsigtsbaseret afsæt for at kigge på hele maskinrummet. Så når Rynkeby også om tre år skal være markedsleder, så er det ikke bare kommunikationen, vi skal styrke – men alt fra indholdet i produkterne, designet og hele måden, vi fremstår og agerer på i butikken fysisk såvel som online.”
