Safari-park kickstarter kampagne med rekordlang biograffilm

’SlukSammen – Start oplevelsen’ er navnet på en ny kampagne af Ree Park Safari og Headspace Danmark

Kampagnen sætter fokus på, hvor meget vi mister, når skærmen bliver den største attraktion i vores hverdag – og målet er at få danskerne til at kigge op fra skærmen, som vi i gennemsnit bruger seks timer på om dagen, hvor det ifølge kampagne kun bliver til én times kvalitetstid med familien.

For Pierre Skovgaard, der er marketingchef i Ree Park Safari, er kampagnen ikke kun et kommunikationsprojekt – men både et personligt og et branchemæssigt opråb.

”Med to små børn derhjemme mærker jeg hver dag, hvor hurtigt tiden forsvinder. Man blinker, og pludselig er endnu en dag gået med mails, doomscrolling og opdateringer fra en uvirkelig verden,” siger han i en pressemeddelelse om kampagnen.

 ”Jeg ved godt, jeg lyder som en boomerdad, men når man ser børn sidde klistret til en iPad, mens der dingler aber over hovedet på dem og påfugle danser rundt mellem benene – så ved man, det er reelt,” tilføjer han.

Ifølge Pierre Skovgaard kom kimen til kampagnen gennem en samtale i netværket ’Dansk Markedsførings strategiske netværk Aarhus’ om hvordan skærmen er blevet den nye attraktion.

Samtalen blev til en idé, og idéen blev til et samarbejde med Headspace Danmark om det, Pierre Skovgaard kalder ”en filmisk kærlighedserklæring til nærvær” – en film på 86 sekunder, som er produceret af selskaberne Unik og Blonde.

I filmen følger vi en familie og mest af alt en ’familiemor’ igennem en række livsfaser. Og den viser, hvordan man pludselig kan finde sig selv være mere OBS på sine skærme end f.eks. sine børn – men også hvordan naturen kan være modgiften, hvis man løfter blikket fra skærmen.

Pierre Skovgaard beskriver i meddelelsen, hvordan han selv har stået midt i naturen og alligevel været fanget af sin skærm.

”Og jeg tror, vi er mange, der kender den følelse. Vi arbejder i oplevelsesbranchen, og alligevel kæmper vi med den samme udfordring som alle andre: At få mennesker til at være til stede i det, vi skaber,” siger han.

Det er dog ikke fordi, at kampagnen skal ses som en decideret angreb på hverken telefoner eller laptops, pointerer marketingchefen.

”Den handler ikke om at skælde ud på teknologien, men om at genfinde balancen og minde os alle om, at de bedste øjeblikke ikke findes på skærmen, men lige foran os. I Ree Park arbejder vi hver dag med at skabe oplevelser, hvor folk mærker noget ægte – vinden, dyrene, stilheden, hinanden. SlukSammen er vores måde at sige: Slip skærmen, og start oplevelsen.”

Som led i kampagnen bytter Ree Park Safari bogstaveligt talt skærmtid med oplevelser.

Den 6. december inviterer man således 50 familier gratis ind i parken, hvis de bliver indstillet – og er indstillet på  at ved ankomst slukke deres telefonen og lade den forblive slukket under hele besøget.

Ifølge Pierre Skovgaard kommer ’SlukSammen – Start oplevelsen’ -kampagnen også til at køre på det store lærred, hvor den vil blive Danmarks længste biografreklame.

”Vi synes, det er lidt fedt at tale om skærmtid på en stor skærm, hvor den lille er bandlyst. Derfor kører vi den lange version på 86 sekunder – den længste kampagne biograferne har kørt,” siger han.

Du kan se kampagnefilmen nedenfor.